Gol despre ficțiune este viclean
(cât de ieftin și chiar profitabil de a promova o stație de radio pe piața regională)
Acest articol merită citit pentru toate radiatoarele. Cei care lucrează recent la radio vor primi informații de bază despre promovarea postului de radio. Cei care lucrează mult timp în urmă, își amintesc încă o dată truismul
Sergio Zaiman nu se simte repetat: "Pentru a vă menține produsele în continuare, trebuie să aduceți în mod constant noi și noi motive consumatorilor să o facă".
Radiografii ascultă "în fiecare zi". Nicăieri nu este problema acută a loialității. În regiunile țării noastre se difuzează de la 5 la 15 posturi de radio FM. Pentru a comuta la o altă frecvență, ascultătorul apasă butonul sau rotește butonul radio. De aceea este deosebit de important să convingeți în mod regulat publicul că a ales postul de radio corect. Acesta este scopul activităților de promovare - să raportați din ce în ce mai multe motive pentru a vă asculta postul de radio. Este de la sine înțeles că aceste motive trebuie să fie convingătoare, vii și nu trebuie să contravină conceptului postului de radio.
Și dacă este nevoie de un astfel de PR?
Proiectele mari de PR ale posturilor de radio din Moscova sunt foarte logice, formate, scară, dar adesea complet inoperabile în regiuni.
Pentru posturile de radio cu accent pe muzica rusă - acestea sunt festivaluri de muzică sau premii muzicale, precum și producția în serie a colecțiilor numerotate de artiști format.
Pentru posturile de radio care difuzează muzică străină, lista este mai scurtă: acceptă concerte ale unor vedete mondiale în capitale și în toate colecțiile, dar reumplete cu compoziții de origine importată.
Într-un oraș cu o populație de mai puțin de un milion de persoane, astfel de mișcări vor funcționa cu siguranță, dar costurile proiectului sunt ridicate de întrebarea: este necesar un astfel de PR? Toate radiatoarele regionale în mintea lor potrivită vor răspunde: "Nu, mulțumesc! O să ne gândim la ceva de-al nostru. Și veniți.
"Fura, îmbunătăți și folosește!"
Este de înțeles că nu există soluții universale care ar putea funcționa la fel de bine în fiecare oraș și ar fi potrivite pentru orice post de radio. Dar aici, ca și în alte părți, principiul funcționează: "Fura, îmbunătăți și folosi!". Luați ideea altcuiva, găsiți punctele forte și punctele slabe, faceți schimbările necesare, adaptați-vă la condițiile de piață și folosiți-o pentru sănătate. Nu este nimic rușinos aici - acest lucru se numește progresul gândirii științifice și tehnice. În promovarea postului de radio Murmansk Power Hit Radio se utilizează 80% din ideile adaptate. Uneori, acesta este doar nivelul următor al realizării ideii, uneori o simbioză a mai multor idei, și din domenii de activitate complet diferite, mult mai puțin adesea "proprii".
Nu uitați că viața nu se oprește și că trebuie să vă revizuiți în mod regulat activitățile de promovare și să le modernizați.
Publicul țintă. Publicul țintă? Publicul țintă!
După ce au sacrificat trei pauze de fum
În Rusia le plac sărbătorile și pe cei care le plac
Joacă pe patriotism
Alegerea este în favoarea ta
Progresul unei posturi de radio poate fi ieftin, dacă vă prezentați ingeniozitate și inițiativă, poate fi profitabil dacă sunteți persistent și persuasiv. Dar cel mai important lucru este să vă asigurați că promovarea este eficientă. Și pentru aceasta trebuie să comunicați în mod clar și clar ideea postului de radio către publicul țintă potrivit.