Relația inversă dintre prețul produsului și cererea poate fi reprezentată ca un grafic simplu bidimensional în care valoarea cererii este indicată pe axa orizontală și prețul pe axa verticală. Procesul este prezentat în plasarea pe grafic a celor cinci variante "preț-volum", care sunt prezentate în Tabelul. 4.1. Aceasta se face prin conducerea liniilor perpendiculare din punctele corespunzătoare pe două axe, așa cum se arată în Fig. 4.1. Fiecare punct obținut pe grafic este un preț specific și cantitatea corespunzătoare a produsului pe care consumatorul decide să o cumpere pentru acel preț. Presupunând că există aceeași relație inversă între preț și cerere cantitatea în orice alt punct al graficului, se poate ajunge la o concluzie comună pe care o relație inversă între preț și cerere cantitatea prin curba reprezinta toate posibil raport preț și dimensiunea cererii în cadrul prezentat în diagramă. Curba astfel obținută se numește curba cererii și este notată cu litera 27 din Fig. 4.1. Ea sa aplecat în jos și spre dreapta, deoarece relația dintre preț și cerere este negativă, sau invers. Legea cererii - la un preț mai mic, oamenii cumpără mai multe produse decât la prețuri ridicate - se reflectă în caracterul descendent al curbei cererii.
Deși tabelul. 4.1 și Fig. 4.1 conțin aceleași date și reflectă aceeași relație între preț și cerere, dar imaginea grafică are un anumit avantaj. Graficul vă permite să reprezentați în mod clar o anumită relație - în cazul nostru, legea cererii - într-un mod simplu decât o descriere verbală sau tabelară
Dacă luăm în considerare problema din poziția nu a unuia, ci a multor cumpărători, este necesar să trecem de la scara cererii individuale la scara cererii de pe piață. Acest lucru se poate face ușor prin însumarea valorilor cererii prezentate de fiecare consumator la diferite prețuri posibile.
Când se construiește curba cererii P1 din Fig. 4.2 am pornit de la faptul că prețul bunurilor este cel mai important factor care determină cantitatea sa. Cu toate acestea, se știe că există și alți factori care pot influența și pot afecta într-adevăr achizițiile. În consecință, în construirea curbei P1, am considerat că "alte condiții sunt egale", adică, alți determinanți care afectează valoarea cererii sunt neschimbate. Atunci când acești determinanți se schimbă, curba cererii se mută la dreapta sau la stânga de la 77. Prin urmare, acești determinanți sunt numiți factorii de modificare a cererii.
Principalii factori determinanți care afectează cererea de pe piață sunt: gusturile sau preferințele consumatorilor; numărul de consumatori de pe piață; veniturile bănești ale consumatorilor; prețurile produselor similare și așteptările consumatorilor pentru prețurile și veniturile viitoare.
Dacă se modifică unul sau mai mulți determinanți, datele scării cererii se modifică și, în consecință, poziția curbei cererii din Fig. 4.2. O astfel de schimbare a datelor din scala cererii sau - grafic - schimbarea poziției curbei cererii, se numește o schimbare a cererii.
Creșterea numărului de consumatori pe piață crește cererea (trecerea curbei cererii la dreapta) și invers. Atunci când veniturile bănești ale consumatorilor și puterea lor de cumpărare cresc, aceasta determină, în principiu, curba să se deplaseze spre dreapta. Cu toate acestea, pentru unele produse care pot fi înlocuite cu o calitate mai scumpă și mai ridicată, cererea cu o creștere a veniturilor poate scădea, iar curba cererii se va deplasa spre stânga.
Schimbarea prețurilor produselor similare afectează, de asemenea, cererea în ambele direcții. Depinde dacă produsul în cauză înlocuiește produsul nostru sau îl completează. De exemplu, ceaiul și cafeaua sunt produse substituibile, deoarece unul dintre ele poate înlocui al doilea în consum, adică cererea de ceai va crește dacă prețul cafelei crește. Pe de altă parte, benzina este suplimentată de bunurile relative la mașină, adică sunt utilizate împreună. Dacă prețurile la benzină vor scădea, cererea pentru autoturisme va crește. Prin urmare, deplasarea curbei cererii spre dreapta în Fig. 4.2 poate apărea ca urmare a unei creșteri a prețului produsului înlocuitor sau reducerea prețului este completată de bunuri.
Speranța consumatorilor cu privire la posibilitatea creșterii prețurilor în viitor sau a creșterii veniturilor determină o creștere a cererii actuale de bunuri. Dimpotrivă, speranțele scăderii prețurilor și veniturilor mai mici vor reduce cererea actuală de bunuri.
Este foarte important să înțelegem diferența dintre cerere și cerere. Schimbarea cererii exprimate în deplasarea curbei cererii sau la dreapta (creșterea cererii), sau la stânga (scăderea cererii). Cu alte cuvinte, o schimbare a cererii înseamnă că întreaga scară sa schimbat și că curba și-a schimbat poziția. Modificarea dimensiunii cererii înseamnă deplasarea de la un punct la un alt punct de pe o curbă cerere constantă, și anume, trecerea de la o combinație „preț - cantitatea de produs“ la altul. Motivul pentru schimbarea amplorii cererii este schimbarea prețului unui anumit produs. Fig. 4.2 contribuie la înțelegerea diferenței dintre o schimbare a cererii și o schimbare a cererii. Offset curba cererii P1 în poziția P2 sau P3 poziția, și determină o modificare a cererii, în timp ce deplasarea de la punctul A la punctul P1 pe curba ar însemna o schimbare a cererii.