Concepte de bază ale marketingului.
Marketingul este una dintre principalele componente ale cunoștințelor profesionale pentru un participant la piață. (slide 2) Marking-ul este baza pentru reglementarea activităților organizației pe orice tip de piață. Este eficient nu numai pe o piață dezvoltată. Aplicarea sa dă un rezultat pozitiv chiar și în condițiile recesiunii, incertitudinii economice și politice și nestabilității, dar și în perioada de tranziție de la o formare economică la alta.
Acesta este un fel de prognoză, influență și satisfacere a cererii de bunuri și servicii prin schimb. Prin definiție, un specialist bine-cunoscut în marketing
(diapozitivul 3) F. Kotler, marketing - este o activitate întreprinsă pentru a crea, menține sau schimba atitudinile și / sau comportamentul publicului țintă în legătură cu anumite organizații. Este un concept de piață al managementului unei organizații care are ca scop studierea pieței și a situației sale, a cerințelor specifice clienților și a orientării producției spre satisfacția lor.
(slide 4) Marketingul este un complex de activități în domeniul cercetării activităților comerciale și de vânzări ale organizației pentru a studia toți factorii care afectează procesul de producție și circulație a mărfurilor și serviciilor de la producător la consumator.
(diapozitivul 5) Concepte de bază ale marketingului:
# 61656; (slide 6) Piața este o colecție de cumpărători existenți și potențiali ai bunurilor.
(diapozitivul 7) Nevoia este o nevoie care a luat o anumită formă în concordanță cu nivelul cultural și personalitatea individului.
(slide 8) Cererea este o nevoie consolidată de puterea de cumpărare. O persoană alege un produs, setul de proprietăți care îi oferă cea mai mare satisfacție pentru un anumit preț, ținând cont de nevoile și resursele sale.
(slide 9) O marfă este tot ce poate satisface o nevoie sau nevoie și este oferită pe piață pentru a atrage atenția, cumpărarea, utilizarea sau consumul.
# 61656; (diapozitiv 10) Schimb de valori
# 61656; (diapozitivul 11) Afacerea este un schimb comercial de valori între două părți.
(slide 13) Concurența este o luptă între producătorii de mărfuri, furnizori, vânzători pentru conducere, pentru primatul pe piață.
(slide 15) Scopul principal al marketingului este de a satisface cererea.
(diapozitiv 16) Marketingul vă permite să calculați diferitele opțiuni de rentabilitate în producția și vânzarea de produse, să determinați ce tipuri de bunuri și servicii sunt vândute la care consumatorul și în ce regiune va aduce profitul maxim.
Etape de dezvoltare a marketingului
Marketingul ca metodă de gestionare a activităților organizației a devenit larg răspândit în ultimii ani. Termenul însuși vine de la piața de cuvinte în limba engleză, ceea ce înseamnă piața (marketing - formarea pieței). Acest termen a fost recunoscut oficial în 1935, când a fost introdus pentru prima dată de Asociația Națională a Profesorilor din economia Statelor Unite. În anii următori, a început să investească într-o înțelegere mai largă.
Prima mențiune a marketingului în literatura internă a apărut la începutul anilor '60. și a fost în principal critica sa ca o încercare a gândirii economice burgheze pentru a rezolva problemele „nerezolvat“ de punere în aplicare într-o societate capitalistă. Trebuie să spun că subestimarea de marketing, atât în economia internă și în cauzele practica economică, în primul rând, punctele de vedere depășite cu privire la natura și importanța activităților de management și de brokeraj, precum și colectarea de date și procese de prelucrare ca munca neproductive.
Cu toate acestea, în Europa, după Helsinki Securitate și Cooperare (1975), în cazul în care sa convenit asupra dezvoltării relațiilor economice internaționale, inclusiv comerțul cu principiile marketingului, în țara noastră, la Camera de Comerț a devenit secțiunea operațională pe piață. Mulți oameni de știință și specialiști au ajuns la concluzia că, în condițiile unei economii planificate, este oportun să se utilizeze elemente separate de marketing.
Inițial, marketingul a fost înțeleasă ca una dintre funcțiile organizației de marketing, care vizează promovarea serviciilor de la organizație la client. (diapozitivul 17) O înțelegere mai modernă a marketingului o consideră o abordare integrată a organizării și gestionării tuturor activităților care vizează furnizarea unor astfel de servicii și în cantități care corespund cererii potențiale. În același timp, cererea este formată din eforturile organizației însăși și se satisface și ea.
În general, dezvoltarea organizării managementului producției și promovarea bunurilor pe piață poate fi împărțită în mai multe etape:
Orientare spre producție (până în anii 30 ai secolului XX).
Producătorii se ocupau în principal de problemele de producție, încercând să vândă consumatorilor ceea ce au produs. În același timp, nu au fost interesați de soarta bunurilor în afara întreprinderii.
Rezultatul este criza economică din 1929-1932.