Ați scris un articol sau ați făcut o pagină de destinație? Vă spunem ce vă așteaptă atunci când utilizatorii vin la ea.
Oamenii împart textul în blocuri și le scanează doar
Am cerut 15 persoane să găsească sarcina pe care am plasat-o în centrul paginii. Am găsit-o doar una, restul a început să caute în partea stângă a ecranului și în câmpul de căutare. De-a lungul anilor, mi-am dat seama că oamenii nu scanează întreaga pagină - ei își împart conținutul în blocuri și se uită numai la ei.
Efectul de scanare se extinde și la publicațiile tipărite: cărți, reviste, broșuri. Un studiu al acestei trăsături a spus Washington Post. Neurobiologii se tem că modul alternativ de citire concurează deja cu imersiunea clasică în text, care a fost formată de mii de ani.
Îngrijorat nu atât de mult încât oamenii au devenit mai greu să se concentreze pe citirea ficțiunii, dar cum aceasta afectează abilitatea de a absorbi noi informații la locul de muncă și la școală. Creierul uman nu este inițial destinat citirii, așa că învățăm rapid să percepem textul. Pe hârtie, citim paginile după pagină, iar pe Internet distrugem textul cu piese din diferite site-uri, schimbând atenția de la o temă la alta.
Această hartă a căldurii din studiul Chartbeat și Slate.com demonstrează zone ale articolului care citesc mai mult și mai puțin (rezultatele studiului). Cititorii sunt mai atenți în zona roșie.
Acest lucru nu înseamnă că toți utilizatorii ajung la mijloc. De obicei, totul se întâmplă astfel:
Oamenii împărtășesc conținut, dar nu citesc
Chartbeat arată că cei mai mulți dintre vizitatori doar traversează paginile la mijloc.
Cum se face citirea utilizatorului
Fondatorul start-up-ului de marketing Amazon, NBC, HP și fondatorul KISSmetrics Neil Patel sfătuiește să nu vă îngrijoreze prea mult și dă instrucțiuni:
- Nu vă faceți griji că nu toți vor citi articolul. Este important ca aceasta să fie citită de cei mai interesați.
- Cunoașteți publicul: cine ar trebui să citească în mod special articolul.
- Creați conținut care ajută la rezolvarea problemelor pentru publicul dvs.
Cum de a alege un titlu
"Când am studiat datele pe termen lung, timp de un an sau mai mult, am constatat că titlurile importante au avut mult mai mult timp pentru a ocupa locuri mai înalte și pentru a obține, în general, un trafic de 65,2%. În general, când îmi respect regulile pentru compilarea titlurilor, am mai mult trafic. "
Despre ce să scriem
"Postările mele cele mai populare sunt, în cea mai mare parte, povesti personale și în același timp ambigue. De exemplu:
Oamenii te judecă după titlurile publicațiilor tale. Mulți nu citesc mai departe: fac doar ipoteze bazate pe titlu.
Ca un ghid pentru genuri, puteți folosi materialul lui Patel "Ce să scrieți pe blogul companiei: un ghid detaliat pentru 15 tipuri de materiale" (traducerea lui Relap.io).
Articole care rămân relevante pentru câteva luni și chiar ani, mai bine converti vizitatorii către clienți. Acestea includ de obicei cuvinte cheie de înaltă frecvență.
Mai multe cazuri pot fi citite în material "7 exemple despre cum companiile îmbunătățesc eficiența cu conținut cu interogări de căutare de frecvență înaltă".
Cum de a alege momentul potrivit
Textul dvs. nu poate fi văzut, nu puteți afla despre articol, scrisoarea nu poate fi deschisă dacă faceți o publicație la momentul nepotrivit. În rețelele sociale, materialul se poate pierde din cauza algoritmilor feed-urilor de știri, iar scrisoarea va apărea printre sute de acelea similare.
Iar rezultatele studiului UniSender au arătat mai puțină deschidere a scrisorilor la sfârșit de săptămână:
Deschiderea distribuției prin e-mail depinde de industria de afaceri
Majoritatea scrisorilor din lista dvs. de corespondență nu vor fi citite. Te superi.
Hubspot vorbește despre trei greșeli majore, din cauza cărora literele nu citesc:
- Subiectul scrisorii nu corespunde scopurilor.
- Trimiteți scrisori la momentul nepotrivit.
- Trimiteți scrisori în numele companiei, nu pe cont propriu.
Content-webmaster Deaconess Health System David Huffman descris. cum să îmbunătățească deschiderea mesajelor de e-mail în șase săptămâni. Patru concluzii principale:
Citiți mai multe despre cele patru companii care au reușit să se asigure că scrisorile lor au fost deschise mai des, cu exemple specifice.
Nu a adaptat pagina pentru dispozitivele mobile - a pierdut jumătate din audiență.
Mai important, până la jumătate din vizitatorii proiectelor de conținut le citesc de pe dispozitivele mobile.
Raportul Privire de ansamblu privind mobilul ScientiaMobile a arătat că 21% dintre vizitatori nu vor vedea partea de sus a site-ului dacă nu a pornit în nouă secunde, deoarece scrutează 250 de pixeli în această perioadă. Și da, aceștia sunt oameni care au avut răbdarea să aștepte nouă secunde pentru descărcare.
Verificați relevanța paginii dvs. în testul de la Google.
Dacă ați făcut o fereastră pop-up și ați arătat-o utilizatorilor de telefonie mobilă, faceți o cruce mare și verificați-o. dacă pop-up-ul este închis deloc (Dacă nu vă puneți speranțele pe muzicieni, desigur).
Oamenii împărtășesc vești bune
Debi Williams, co-fondator al companiei de marketing SPROUT Content, sfătuiește. cum să adăugați emoții conținutului marcat și oferă exemple:
- Scrie în limbajul obișnuit, după cum spun oamenii.
- Creați ceva pe care oamenii din jurul dvs. doriți să vă alăturați.
- Fii cinstit.
Oamenii se gândesc la orice, dar nu la brand. Pentru a scrie interesant, încercați tehnica "Și ce? “. Ajută la rezolvarea problemelor de zi cu zi ale oamenilor cu ajutorul serviciilor și produselor - pentru a vă umple textele cu semnificație practică.
Implicați cititorii în crearea conținutului sau împingeți-i la o reacție. Consumatorii entuziaști rămân cu marca mai lungă și fac achiziții repetate.
Corelarea angajamentului consumatorilor și a ciclului său de viață pentru o marcă
Un studiu al marketingului social Scrierea despre încrederea în bloguri spune că:
