Protecția propriului nume, nume de produse - "numele" companiei - o componentă importantă a planificării economice strategice.
În primul rând lucrați pentru un nume - atunci numele funcționează pentru dvs.
În conformitate cu art. 1 din Legea RF „Cu privire la Mărci, Mărci de serviciu și denumirile de origine“, „Marca comercială și marca de serviciu (TOR) - o denumire care poate distinge produsele și serviciile unei persoane fizice sau juridice din bunurile și serviciile altor entități sau persoane ".
Legea rusească este una dintre cele mai liberale din lume, deoarece dreptul exclusiv la o marcă este primit de persoana care a aplicat pentru Rospatent. Alte împrejurări, cum ar fi popularitatea pe piață, faptul de utilizare efectivă a acestui brand de către solicitant, practic nu sunt luate în considerare. Această normă legislativă a dus la un număr mare de conflicte și procese.
Faptul este că în perioada sovietică nimeni nu sa gândit cu adevărat la problema protecției juridice a unei mărci bine-cunoscute. În urma instrucțiunilor ministerelor relevante, sute de fabrici au produs caramel "Kis-kis", bere "Zhigulevskoe" sau țigări "Prima".
În anii '90, odată cu procesul de privatizare a proprietății de stat, o parte a mărcilor bine cunoscute a apărut în mod imperceptibil. Ca rezultat, SA "Soyuzplodimport" a devenit proprietarul exclusiv al celor mai faimoase vodkas, cum ar fi "Moscova Special", "Stolichnaya", "Wheaten".
În industria berii, cea mai savuroasă fabrica de bere din Samara.
În URSS, "berea Zhigulevskoe" a produs mai mult de 100 de plante, dar prima în Rospatent a depus o cerere este această întreprindere și a primit un monopol asupra acestui nume. Apoi au urmat o serie de procese și, prin urmare, beerbătorii au început fie să plătească Samaranii pentru utilizarea mărcii lor, fie pentru a schimba numele berei lor.
Ca răspuns, reprezentanți ai fabricii de bere Samara a cerut de Rospatent să invalideze înregistrarea unor astfel de mărci comerciale renumite ca „Stolichnaya“, „Prima“, „lapte de pasăre“ „Special“ „White Sea“, pe aceeași bază. În prevalența acestor mărci nu sunt inferioare la "Zhigulevsky", astfel încât acestea sunt pur și simplu un fel de simboluri. Dacă Rospatent susține acest punct de vedere, atunci orice persoană interesată va avea dreptul să înceapă producția acestui produs, ceea ce poate duce la o deteriorare a calității bunurilor populare.
Luptele în jurul brandurilor celebre ies adesea de ani de zile și, uneori, se trag foarte dramatic. Da, acest lucru nu este surprinzător, deoarece, uneori, costul mărcii este o mare parte din capitalul unei firme bine-cunoscute. De exemplu, semnele Coca-Cola, Intel, Rolex reprezintă mai mult de jumătate din prețul acestor corporații multinaționale. Lupta dintre producătorii de vodcă "SMIRNOFF" și "SMIRNOV" nu se oprește pe piața rusă. 7 ani disputa dintre grupul Bayer și UPSA de durată pentru dreptul de a utiliza marca „aspirina“ înainte de Curtea de Arbitraj din Moscova a recunoscut monopolul Bayer cu privire la utilizarea cuvântului „aspirina“ pentru a descrie produsele sale. UPSA și-a recunoscut înfrângerea și acum este nevoită să vândă acid acetilsalicilic sub propria sa marcă - "upsarin".
Există cazuri în care o companie necunoscută a înregistrat în numele său alte mărci și mai târziu a extorcat bani pentru utilizarea lor de la proprietarul original. Ocazional, este posibil să se pună o barieră în calea unei astfel de extorcări. Deci, la începutul anilor '90, o firmă de avocatură a emis pe parcursul mai multor zeci de mărci comerciale, inclusiv «Prima», «Capital», «Pegasus», și a încercat să ia plante de tutun bani pentru utilizarea lor. Înregistrarea acestor mărci a fost contestată cu succes în Rospatent pe motiv că agenția juridică nu are nimic de-a face cu producerea de țigări. Cu toate acestea, aceasta este mai mult o excepție decât o regulă.
Multe organizații nu se angajează să înregistreze propria lor marcă comercială, pur și simplu "imită" brandurile bine-cunoscute. În Belarus, este produsă pasta de dinți Belamed, iar designul tuburilor reproduce în detaliu designul unei alte mărci mult mai faimoase, Blend-a-med.
Boris Zakhoder, un interpret al binecunoscutului "Winnie the Pooh", se va alătura luptei pentru TK "Winnie", înregistrată fără consimțământul lui. Proprietarii acestei mărci comerciale nu este de acord cu scriitorul copii și pretinde de a vinde produse pentru copii sub numele unor abstracte „Winnie“, nu sunt asociate cu imaginea unui urs vesel.
Rezumând, putem spune că protecția nume propriu, numele produsului sau - „Numele“ al companiei - o parte importanta, desigur, de planificare economică strategică, înregistrarea unei mărci nu este un panaceu pentru toate problemele din acest domeniu, dar este un argument foarte puternic în favoarea titularului dreptului sub litigiu cu concurenți fără scrupule. În timp util, înregistrarea profesională a TK va contribui la menținerea reputației organizației și a investiției proprietarilor săi.
Phillip Koverchenko, avocat al Grupului de Companii Juridice INTELLECT-S
proprietate intelectuală, mărci comerciale