Uneori PR pare parte a unei alte lucrări, și este regretabil, pentru că rezultatul este un obicei de a subestima importanța sa. În țările din lumea a treia, uneori, pentru PR responsabil HR Director. Acest lucru poate fi corect pentru conexiunile interne, dar cu greu se vor îndeplini cerințele care decurg din relațiile externe.
Pe de altă parte, vom obține din nou un guvern de servicii manager de marketing, a cărui PR este de multe ori în fundal.
În cele din urmă, vom discuta despre rolul liderului, care gestionează compania de PR, și, prin urmare, noi numim acest specialist PR-manager (manager de relații publice). În cazul în care PR-manager - membru al consiliului de administrație, el poate fi numit PR-director (director de relații cu publicul). Există, de asemenea, un termen mai larg - PR-specialist (medic) (relații publice practician), care pot fi aplicate la orice persoană care se ocupă cu PR, indiferent unde a lucrat - în companie sau firmă de consultanță. Alte titluri de locuri de muncă pot fi ignorate, cu excepția atașatul de presă (press-ofiter), care este un expert în relațiile cu mass-media (a nu se confunda cu PR-manager) si PR-consultant (consultant de relații publice), a cărui poziție este auto-explicativ. domeniul de aplicare al experților de management de PR apar ori de câte ori este nevoie de a aduce pe piață un produs nou, produs nou, imagine, serviciu, idee. Specialiștii din acest domeniu sunt în contact cu două tipuri de audiență: publicul mediul micro si macro. Mikroauditoriya - direct pentru mediu: clienții companiei, dealeri, distribuitori, furnizori, ei înșiși intermediari direct angajaților, acționarilor, adică toți cei care sunt direct implicate în crearea de valoare pentru clienți a produselor fabricate de companie.
Makroauditoriya (auditor extern) - comunitatea, care nu poate avea un impact direct, dar cauza și efectul asupra opiniei publice despre companie, obiectivele și realizările sale, să participe la estimarea publică. Acestea includ: mass-media, diverse organizații guvernamentale, non-guvernamentale și structura creditului și profilul financiar, potențialii clienți și angajați, are un impact asupra reputației și imaginii organizației.
Scopul principal al departamentului de PR - studiu in stabilirea segmentele de public interesate, instituții, organizații, stabilind cu ei relații și contacte, înțelegerea intereselor lor, așteptările și să dezvolte acest caz PR-programe și acțiuni.
programe de relații publice bugetare depinde, ca și cu alte instrumente ale complexului de comunicații de marketing, în special din faptul că organizația își poate permite și ceea ce ea a luat angajamentul de a dividendului.
Specificitatea de PR - este formarea și menținerea unei imagini favorabile a companiei.