Prima carte de brand trebuie să conțină o descriere a valorilor brandului, mesajul emoțional consumatorului, principiile de bază ale comunicării cu publicul. Aceste informații sunt necesare și importante pentru managerul marketing si de brand. Cel mai adesea ceea ce noi numim de brand-carte, de fapt, orientarea (pașaport standard) - un set de instrucțiuni pentru plasarea corectă a identității de brand pe diferite suporturi.
Passport este necesar pentru tine în două cazuri (opțiune nu considerăm „raportare“):
1. În cazul în care există sucursale în diferite regiuni ale țării și specificul pieței nu permite să folosească aceleași machete.
2. În cazul în care este imposibil de utilizat pentru dezvoltarea acelasi studio, din cauza volumului sau de dezvoltare multi-direcțional.
În compania noastră sunt împărțite marca și logo-concepte, cu toate că există cazuri în care acestea sunt indivizibile.
În consecință, în standardele de pașaport pentru a include toate variantele posibile și utilizarea necesară a mărcii, un logo, și logo-ul marca împreună. Soluție de culoare pentru elementele de bază care selectați în funcție de caracteristici ale mediului. De exemplu, în cazul în care semnul este utilizat exclusiv în internet, restricția privind numărul de culori în logo-ul devine invalid.
Dezvoltarea tehnologiei de pe Internet și de imprimare vă permite să joace mass-media cu privire la semnele politsvetnye identității corporatiste, cu toate acestea, în ceea ce privește oportunitatea de a investi pentru suveniruri si materiale POS, poate fi necesar versiuni suplimentare și culori echivalente. Prin urmare, dezvoltarea de standarde (și aprobarea) va ține întotdeauna seama de tehnologia de fabricație și transportatorii de cost.
Atunci când se lucrează cu o imagine inversată, nu trebuie să uităm că nu este identic cu negru-și-alb. Aspecte sunt adesea găsite în cazul în care, în absența imaginii inversă folosind o conversie alb-negru, color, în acest caz, va acționa o iluzie optică și dimensiunile geometrice ale elementelor logo poate părea diferit.
Pentru operatorii de transport de mici dimensiuni pot necesita logo-ul imagine simplificată, deoarece liniile fine, la reducere va coaliza pentru a forma un parazit sau un model.
Standarde și erori
Una dintre cele mai frecvente greseli care pot fi evitate prin aplicarea standardelor este utilizarea deformațiilor dăunătoare în proiectarea logo-ul de transport. În viața de zi cu zi, puteți găsi o oglindă pentru a utiliza logo-ul, similar cu ceea ce este prezentat în ilustrația de mai jos.
La fel ca vopsea logo-ul în culori neașteptate. Dacă există un ghid, atunci întrebarea „poate“ sau „nu se poate“ nu mai este relevantă, în caz contrar de fiecare dată când trebuie să ia o decizie. De exemplu, atunci când se lucrează pe site-ul www.bolingltd.ru am avut o nevoie de a dezvolta mai multe culori pentru o companie semn. Acum, ei sunt, dacă este necesar, va fi difuzat la alte medii.
Uneori, puteți vedea introducerea de scrisori redactate în formele vechi și noi. Adesea, acest lucru se datorează faptului că în dezvoltarea identității corporatiste a fost creat pentru a sigila formă metoda de imprimare, în loc de a scrie un șablon pentru MS Word, care a necesitat compania mai des. Înregistrările de afaceri trebuie să se facă în același stil. Se recomandă, în același timp, să retragă șabloane de documente vechi și accesul aproape la crearea de noi documente pe baza unor scrisori vechi. Standardul pașaport poate fi o secțiune care reglementează dezvoltarea de modele de documente sub care angajații pot crea fișiere în program și care au nevoie pentru a le recrea în caz de pierdere. Recomandările acoperă principiile de documente de formatare, logo-ul de plasare, stil documentului. Este important ca angajații să înțeleagă cum să utilizeze standarde și șabloane. Descrierea șablonului exemplu este prezentat mai jos în orientarea notă ar trebui să fie luate în considerare domeniu, ceea ce duce, rezoluție (dimensiune) a fontului, Typeface-urile standard de ales, de cele care sunt disponibile în orice computer personal.
Și, în cele din urmă vreau să adaug că dezvoltarea și utilizarea standardelor ar trebui să fie ghidate de bun simț.
Anna Shelkovnikova, director comercial Logomotiv studio de design, în special pentru Advertology.Ru
CogniFit ( „KogniFit“), o companie lider în domeniul formării creierului, teste neuropsihologice și de formare a abilităților cognitive, a efectuat un studiu științific care au fost studiate 14 abilități cognitive umane necesare pentru a colecta în mod corespunzător valiza în excursie.
