Prima etapă: 1920-1930 - promovarea vânzărilor;
A doua etapă: 1940-1955 - un raport la proprietățile de consum ale mărfurilor;
A treia etapă: 1955-1960 - crearea imaginii de brand;
Etapa a IV-: 1970 până în prezent timp crearea unui mesaj care diferențiază marca de concurenții săi, cât mai aproape posibil de publicul-țintă.
• un mijloc de transmitere a informațiilor (comunicare);
• nu este direcționat către o anumită persoană, și într-o anumită parte a populației, alegerea unui anumit element (publicul țintă);
• Transferul de informații se realizează pe o bază plătită;
• își propune să influențeze publicul țintă;
informarea (formarea de conștientizare și cunoaștere a noului produs al producătorului, un anumit eveniment, etc ...);
Îndemnul (formarea de preferințe pentru produsul sau societatea, cumpărătorul să cumpere bunuri credință, încurajând achiziționarea de fapt, etc.);
memento (pentru a menține gradul de conștientizare și păstrarea în informații despre produs mintea consumatorului, un memento de unde puteți cumpăra produsul);
Poziționarea (repoziționarea) produs sau firmă;
creând o imagine unică a companiei diferite de imaginile sale concurenți.
3.Ekonomicheskaya. Încurajarea consumatorilor să cumpere bunuri, asigurându-se astfel fezabilitatea economică a activităților de producție și de comercializare.