Literalmente magazin pop-up este tradus ca "magazin pop-up." Asta este, o zi, aproape din senin, magazinul se deschide orice marca sau asociație creativă a mai multor designeri. El lucrează mult timp: o zi sau mai mult, o lună sau anotimp. Și apoi dispar la fel de brusc cum apăruse. Ce este pop-up Store, sau oricine în acest format funcționează bine?
Text: Jan Andronov
Deci, de ce nu-l deschide pentru o perioadă scurtă de timp?
Lumea reteyla Pop-up Magazine - acesta este un fenomen real. Ele sunt remodelează complet standardele de vânzări. magazin de lucru obișnuită se transformă într-un festival si un eveniment spectaculos. Ca o regulă, Pop-up magazin deschis cu ocazia: de Crăciun și Anul Nou, Halloween, un spectacol de modă, sau ieșiți din colecția capsulă. Pentru cumpărători există întotdeauna un element de interactivitate și semnificația specială a ceea ce se întâmplă. Pentru organizatorii - este o modalitate de a se prezenta cu o latură neașteptată.
În România, Pop-up-cultura este la aproximativ același nivel ca în Europa și Statele Unite, în etapa de concepție. La piața Sankt Petersburg cu intervenții de tip pop-up unul dintre primii pionieri au încercat să iasă din acest format din Moscova - duminică Up Market, a fost acum aproximativ 4 ani.
Dar că Sankt Petersburg este bine, este dificil de a promova moscovite - este o regulă nescrisă în funcție de mulți care își desfășoară activitatea în două capitale. Prin urmare, pentru a găsi un exemplu viu de pop-up ușor. „Magazine de tip pop-up“ apar în St. Petersburg este foarte, foarte rar. De exemplu, în cazul în care orașul a fost numit Aurora Fashion Week, a avut loc moda Zilele LMA și alte evenimente ale industriei modei. De exemplu, în spațiul Taiga, ca parte a Zilelor Fashion LMA, au fost prezentate de tineri designeri: Leonid Alekseev, Liza Odinokih, Sanan Gasanov și altele. În mod repetat efectuate în spațiul unei mărci de vânzări la sfârșitul săptămânii, cum ar fi Kihbox, Fred Perry, Codul 7. rare și exclusiv - la fel ca și stilul pop-up.
Dar dacă Libertatea Store susține greutatea unei adevărate culturi a pieței, participanții la „Taiga piață“ în virtutea experienței, deja gândesc la evenimente independente.
Organizatorii de libertate Store - un magazin, care prezintă îmbrăcăminte mici de brand, pantofi si accesorii designeri romani. mark mici - este o încrucișare între o mână făcută și de brand cu un nume mare, care este, este designeri care sunt capabili sa-si realizeze ideea de calitate și de a organiza propria producție. Pentru a promova astfel de mărci de pe piață nu este ușor. Și în parte, a fost trimis Libertatea de piață. A fost prima piață importantă pentru echipa Freedom Store, care a devenit un eveniment pentru Peter în mai multe moduri.
Desigur, noi nu reinventeze roata în ceea ce privește formatele: supermarket-uri au fost deja loc la Moscova și Sankt Petersburg. Diferența este că încercăm să îl selectați pentru participare este de grad scăzut, și să dețină calitatea evenimentului, atent selectați și să monitorizeze gama de produse hit în segmentul de un singur preț.
Libertatea Store echipa a făcut prima piață proprie, dar în spatele fiecăruia dintre organizatori individual pentru mai mult de un astfel de eveniment.
Prin urmare, organizatorii au reușit să ia în considerare deficiențele de evenimente din trecut și de a le menține în afara lui. De exemplu, participanții au fost rugați să se pregătească în avans și o gamă completă de dimensiuni. Acestea au fost aranjate amenajare. Dar, cel mai important, urmați cu atenție un fel de „cod vestimentar“ pentru participanți. Problema cu unele supermarket-uri în faptul că organizatorii trec de fapt, site-ul Expo și nu le pasă de conținutul său semantic.
Aceasta este, cu lucruri realizate manual tanar designer ar putea coexista bunuri de larg consum din China.
Aleksandra Lvova, curator Piața Libertății
Libertatea de piață de iarnă a devenit un bun exemplu de Petru.
Localizare Avantajoasă - Loft Proiect „Pardoseli“ si „acoperire“ a fost prezentat ca un bonus dublu. Sofisticate pe scară largă PR-campanie - anunțuri despre eveniment au fost plasate în rețelele sociale, difuzate la radio (colaborat cu PMI), au fost plasate în restaurante - cu condiția ca afluxul anticipat de vizitatori la magazin. „Timp fierbinte“ pentru un astfel de eveniment - intimitatea de Anul Nou și o nevoie crescută de a cumpăra lucruri frumoase - de asemenea, a servit ca un catalizator.
-În magazin, am fost invitat să participe de către organizatori. Impresii uimitoare! Foarte fericit că ea a fost de acord să participe la un astfel de proiect. Organizația pentru cinci plus, intreaga echipa a lucrat doar într-o stare de spirit bună, puteți crea o atmosferă unică de luminozitate, iar aceste 3 zile nu părea „lucru.“ Dacă apar întrebări, și au decis să „o dată sau de două ori.“
A fost foarte frumos pentru a satisface ceilalți participanți - colegi.
Inițial m-am dus la Piața Libertății în scopuri comerciale, și nu numai că le-a atins, dar a avut o mare de timp. În opinia mea, beneficiile unor astfel de activități pentru participanții la faptul că oricine poate ei înșiși și munca lor arată.
-New Anul Libertatea de piață a fost o oportunitate nu numai pentru a avea un moment bun și distractiv, dar, de asemenea, să cumpere cadouri: mari și mici, și nu foarte scumpe. Acolo puteți cumpăra totul - haine, bijuterii, bijuterii, pantofi și mai important, o mulțime de lucruri din seria «de un fel» - există o șansă de a întâlni alte similare, practic, la zero.
Echipa Libertatea de piață semenii mari! Aceasta a avut loc pentru prima dată, dar care nu s-au oprit pe cei din echipa de organizare competent spațiul și timpul manifestațiile, prelegeri și așa mai departe.
Cel mai important avantaj al acestor evenimente: o cruce mare, o atmosferă plăcută și emoții vii, care lasă o foarte piață, și cu ea brandurile care au fost reprezentate acolo. Cu privire la libertatea de piață de Anul Nou domnea în starea de spirit. Acum apropie de piață de primăvară și eu sunt sigur că băieții vor fi capabili de a veni cu ceva interesant de data asta. Cred că vom lua parte la următorul și ulterior Libertatea de piață-ah.
„Taiga“ deține supermarket-uri în numele de el însuși pentru mai mult de un an. Pe teritoriul Taiga Spațiu cu sprijinul magazinului de haine de designer 8-magazin aduna fondatorii tineri și creative ale stilului St. Petersburg. Pentru piata 8-magazin - este o oportunitate de a introduce designeri talentați pentru vizitatori - să cumpere lucruri diferite. Multe branduri de designer, care sunt pe piață Taiga a început, deja cunoscute în numele „Neva moda“.
-Ne-am angajat în mod tradițional în «Taiga Market» - se face de către prietenii noștri într-un loc bun, noi credem că nivelul european. Pentru a participa designeri alege-l cu adevărat bun și tânăr brand independent. În plus, participarea la piața reprezintă banii simbolic.
Organizatorii trebuie să inventeze divertisment - concerte, prelegeri pentru a atrage un public. Și este cu siguranță bună: nu este această piață, și evenimentul cultural întreg.
Acum, dacă va participa la magazin, este o prostie să se aștepte ca rupt și toată lumea va cumpăra până la tine. Ai nevoie pentru a găti și de a vorbi și a abonaților săi despre eveniment, precum și abonații pieței în sine - atunci rezultatul va fi! Piața „Taiga“ va participa anul viitor, despre restul nu știu.
Se pare că pop-up în România, în timpul zilei cu focul nu se va găsi, și evenimente, care sunt deținute - evenimente sunt foarte locale, pentru publicul „său“. În timp ce supermarket-uri a câștigat dragostea de vizitatori, iar majoritatea participanților.
-Pop-up se păstra în România nu este la fel de popular ca și piețele, probabil pentru că nu există oameni care sunt atât de interesați de conceptul.
Este mai ușor de a închiria un loc pentru a stoca, organiza decât pop-upmagazin. În România, în opinia mea, încă fiecare designer vrea să aibă propriul său mic colț. Prin urmare, designerii, care nu este nici un magazin, să participe în piață.
Un pop-up Store - este o poveste pentru magazine, care au deja un loc. Magazinul face o ofertă specială: vânzare de probă, sau vânzarea ultimei prezentare a ediției limitate. Dar, de data aceasta, spre deosebire de magazin, ei aleg pentru a plasa un punct de reper, interesant doar pentru ei înșiși, să se exprime și să iasă în evidență.
Petersburg cultural și la modă este în creștere în ceea ce privește piețele. care sunt ținute la un nivel profesional de calitate, dar magazinul Pop-up cu brațele deschise pentru a lua nu este încă gata.
Motivele, probabil, este să se uite la stratul creativ care sa format. Prin urmare, supermarket-uri populare și diverse. Randamentul de piață de mai sus. Este bine pentru cei care sunt doar începutul, pentru cei care știu deja ce să facă. Iar pentru cei care doresc să învețe în fața celor care fac din Sankt Petersburg, și română, moda.