Experiment ca metodă de colectare a informațiilor de marketing
Experiment - Metoda de colectare a informațiilor primare prin intervenția activă a cercetătorului în anumite procese, în scopul de a stabili relația dintre evenimente.
In timpul experimentului, cercetătorul activ implicat în procesul de apariție a datelor, așa cum manipulate de influența factorilor individuali pentru a identifica impactul acesteia asupra stării obiectului în studiu. Astfel, pe baza modificărilor izolate ale variabilelor sunt verificarea relației cauză-efect între evenimente.
Principalele condiții ale experimentului:
¾ schimbare trece printr-o singură variabilă independentă, starea celorlalte variabile este fix;
¾ condițiile externe ale experimentului trebuie să fie stabilă;
¾ durata experimentului ar trebui să fie suficientă pentru a obține rezultate fiabile.
Obiecte ale consumatorilor experimentului de multe ori favorizează. Subiectul studiului este răspunsul lor la instrumente de marketing.
Avantaje și dezavantaje ale experimentului
Ca orice metodă de colectare a informațiilor de marketing experiment are avantaje și dezavantaje.
¾ Capacitatea de a studia relațiile cauză-efect între evenimente;
¾ de mare obiectivitate, ca rezultate ale experimentului - este de fapt evenimentele;
¾ Capacitatea de a verifica eficacitatea de marketing de luare a deciziilor, în special în noile bunuri (testul de marketing);
¾ Capacitatea de a controla mediul.
¾ o declarație probabilistic despre puterea și natura influenței unui anumit variabile independente asupra variabilei dependente;
¾ Incertitudinea cu privire la aplicabilitatea rezultatelor experimentale pentru alte condiții de mediu;
Disponibilitate ¾ decalaj de timp (perioada de timp) între sfârșitul experimentului și luare a deciziilor de marketing;
Scurtarea ¾ în nivelarea impactului factorilor externi;
¾ mare de timp și costuri;
¾ nivel ridicat de risc.
Diversitatea experimentului este prezentată în tabelul. 4.
Tabelul 4 Formulare pentru experiment