Caracteristicile esențiale ale experimentului:
- schimbarea izolată (valori individuale variază cercetător, altele ar trebui să fie cât mai constant posibil);
- cercetător intervine activ în colectarea de date și procesul de evaluare;
- verificat relații cauzale (de exemplu, efectul de culoare de ambalare asupra vânzărilor de produse).
Obiectele experimentului servesc adesea consumatori, intermediari; obiectul de studiu, de regulă, este răspunsul lor la instrumente de marketing.
- Ea suferă o schimbare doar o singură variabilă independentă, starea celorlalte variabile - fixe;
- condițiile externe ale experimentului trebuie să fie stabilă;
- perioada experimentului ar trebui să fie suficientă pentru a obține rezultate fiabile.
Pentru a asigura fiabilitatea rezultatelor experimentale valoarea tuturor factorilor, în plus față de testul, ar trebui să rămână neschimbate. Dacă este necesar, studiul mai multor factori pot necesita o serie de experimente.
# 45; prognozarea vânzărilor unui produs nou;
# 45; justificarea selectării instrumentelor de marketing;
# 45; verifica influența unor factori privind comercializarea produselor sau a comportamentului consumatorului;
# 45; evaluarea eficacității deciziilor.
1) posibilitatea de a studia relațiile cauză-efect între fenomene și procese;
2) capacitatea de a verifica eficacitatea deciziilor de management;
3) să asigure obiectivitatea rezultatelor;
4) capacitatea de a controla mediul lor.
Dezavantajele metodei experimentale sunt după cum urmează: în același loc - S. 399.
1) intensitate ridicată a muncii, complexitatea organizației;
2) Rezultatele complexitate răspândit în alte situații și condiții;
3) pericolul de erori în interpretarea rezultatelor;
4) complexitatea în considerare influența factorilor externi.
Experimentul poate fi clasificate în funcție de mai multe criterii:
1) la locul de izolat:
- experiment pe teren, ceea ce implică naturale sau aproape de condițiile naturale;
- experiment de laborator, în care a creat condiții artificiale care simulează situația reală.
2) metoda de organizare de eliberare:
- EVA - astfel de schemă implică măsurarea experimentală a caracteristicilor înainte și după numai grupul experimental.
- EA-CA - utilizarea unor astfel de sisteme de măsurare experiment efectuate în grupuri experimentale și de control după efectul factorilor studiați.
- EVA-CBA - în cadrul organizării acestui tip de experiment poate oferi posibilitatea de a efectua măsurători în experimentale si grupurile de control, atât înainte cât și după evaluarea influențării factorilor.
- EA-EVA-CBA este utilizat dacă aveți nevoie de o mai mare precizie a rezultatelor. In acest grup experimental se imparte in doua grupe, iar măsurătoarea se realizează deja în cele trei grupuri. Cu toate acestea, în acest caz, creșterea costului experimentului.