Orice împărțire condiționat, în generații încă anumite semne pe fata. Mark asupra tinerei generații este aplicată de mai mulți factori și sunt atât de comune care formează un anumit tip de personalitate născut într-un anumit popor interval de timp.
Generarea secolului 20, și un pic mai târziu în România
Generația 1: GI (generarea de câștigători)
ani nașterii: 1900-1923
Valorile lor continuă să se formeze până în anul 1933
Valorile acestei generații au primit formarea lor a avut loc sub influența celor două revoluții din 1905 și 1917, procesul de colectivizare și electrificare.
Această generație inerentă în valorile familiale, dragostea de muncă, un grad ridicat de responsabilitate, credințe religioase înalte, tradiții și judecăți de duritate venerate.
Acestea sunt caracterizate de o responsabilitate mai mare, munca grea, optimismul, credința în așa-numitul „viitor luminos“, ideologia de angajament, pentru care sunt dispuși să se sacrifice.
Generația 2: Silent
ani nașterii: 1923-1943
Valorile lor continuă să se formeze până în anul 1953
generație Silent - cei care sunt acum 60 - 80 de ani, numit astfel pentru tendința de a se conforma regulamentelor și legilor. Cu alte cuvinte, este care respectă legea, generarea pacientului.
Este oamenii din această generație cum ar fi nepoții zakarmlivat, având în vedere un semn de sănătate, belșugul și obrajii dolofani, ei se pregătesc o masă solidă de mai multe cursuri si inspira masa descendenților lor care „ustensilele iubește puritatea“ (mânca ar trebui să fie tot ceea ce ai pus pe placa sau în nu aruncați produse). Ele sunt conservatoare în ceea ce privește produsele alimentare: consideră că este util să se doar familiar. Mănâncă o mulțime de bunuri și cartofi copți, și a spus nepoților în mod necesar „au pâine.“ Cumpărați și produse magazin în magazin. Ei conserve, murate, gem fiert, religios efectua toate prescripției medicale, iar femeile sunt mult mai preocupați de sănătate decât bărbații. Sportul pentru „pacient“ - o sarcini de lucru fizice (de exemplu, în țară).
Generația 3: Baby Boomers
ani nașterii: 1943-1963
Valorile lor continuă să formeze până în anul 1973
„Boomer“ a fost numit „onoare“ baby-boom, care a fost observată în anii de după război în Uniunea Sovietică. Această generație de psihologia câștigătorilor. Vârsta lor aproximativă de 40 - 60 de ani.
copilărie marcată victorie în al doilea război mondial, un sentiment de ei înșiși ca cetățeni ai unei super-putere, zborul lui Gagarin în spațiu, creând pilulele contraceptive (de exemplu, capacitatea de a programa rata natalității, ceea ce este foarte important pentru relațiile dintre sexe). Cu toate acestea, în acest moment a început „războiul rece“.
Pe „Boomers“ sunt, de asemenea, afectate de standarde de formare unificate în școli și de garanție de îngrijire a sănătății. În timpul copilăriei lor, au fost distribuite pe scară largă de materiale sintetice în îmbrăcăminte și acasă. încă nu a vorbit, prietenos cu mediul sau nu, a fost doar prea nou, și toți au vrut să „încerce“. „Boomers“, s-au format într-un moment în care se credea că un copil bun - este un copil activ și curios.
Valorile alocate: prioritatea creșterii personale, spirit de echipă și coeziunea echipei, importanța tinerei generații.
Aceste persoane sunt caracterizate de dorința de conducere, spirit de echipă, curiozitate, extinderea orizonturilor personale, optimismul si dependenta de munca.
Ei sunt atrași de jocurile sportive colective (fiind simțit throwball în tabere de vară, fotbal - hochei în curte). Și în sportul în care sunt în mod special atrași de obținerea unor rezultate înalte, victoria (pentru că - o generație de câștigători). „Coroana“ lor, desigur - că deficitul a fost în zilele copilăriei lor (efect de compensare). Ele sunt angajate în auto-medicate ( „Eu beau aspirină și de evacuare la locul de muncă“, printre care procentul de dependenți de muncă este cea mai mare). În același timp, „Boomers“ nu sunt neglijate examene medicale preventive. Acolo încearcă să programeze, deoarece acestea sunt folosite pentru a respecta regimul zilei. Preferă să cumpere produse naturale (ca un copil naprobovalis synthetics). Restul nu vrea „paturile“, și în case internat. Și este caracteristic ... cultul tineretului. Pentru a privi și de ședere tineri, care le vizitează cluburi de sănătate pe o dieta, pretuim de sănătate. Ei doresc să rămână „activ și curios“, așa că a apreciat în anii copilăriei lor.
Ei cumpără:
Shop - locul de cumpărare. O vizită la magazin - este o necesitate. Scopul procesului de cumpărare - produsul în sine. Dacă au nevoie de ea, pentru că nu există bariere Boomers. Ei vor fi în căutarea pentru el pentru a realiza, chiar dacă produsul este în magazin, la celălalt capăt al orașului. Baby Boomers sunt foarte mândru de magazine de specialitate, pentru că una dintre valorile care stau la baza acestei generații - expertul. Le place să fie informat, astfel încât acestea să poată o plimbare lungă în jurul valorii de magazin pentru a compara prețurile. Boomers alege produsul dorit mult timp lor, ei sunt interesați. Pentru ei, este important de a informa prietenii și rudele pentru a cumpăra un produs nou, original, interesant. Pentru ei, este important să nu ambalare, și de statut. Ambalajul produsului trebuie să fie conforme cu punctul lor de vedere al lumii
Alimente:
Generarea de baby-boomers a crescut într-un moment în care a existat o varietate de alimente. În această generație, expresia „joi - zi de pește“ este aversiunea aproape genetică. Membrii acestei generații sunt gata
încercați mai multe și mai multe produse noi. Dar ei au pus în vedere faptul că cele mai delicioase produse alimentare - un fel de mâncare de familiile lor: prăjitura „Napoleon“ sau hering sub o haină de blană. Simbolul de vacanță și bunăstarea pentru Boomers a început
anumite produse din timpurile sovietice, care au fost considerate deficitare, de exemplu, un borcan de caviar roșu.
Ambalaj:
Citiți ambalaj, Boomers acorde o atenție la utilizarea produsului.
medicamente:
Pentru Boomer medicamente generație există pentru a vindeca boala. Boomers sunt dispuși să fie tratate pentru o lungă perioadă de timp, se angajeze în prevenirea, bea pastile fără gust.
Generația 4: X (generația necunoscută)
Valorile sunt modelate de evenimente legate de „războiul rece“, epoca perestroikăi, apariția de stupefiante și a operațiunilor militare din Afganistan.
Valorile fundamentale sunt: adaptarea la schimbările rapide, o varietate de opinii, egalitatea completă a sexelor, individualismul credințe neobișnuite emoționale.
În acest moment boom-ul de divorțuri, astfel încât copiii au trebuit să dea dovadă de flexibilitate - pentru a se adapta la noul soț al mamei sau soției tatălui ...
Generația X - este „copii cu o cheie în jurul gâtului său.“ Părinții lor au lucrat mult la schimburi de producție de la început până la sfârșit, astfel încât acestea sunt obișnuiți cu independență timpurie: își fac temele, fă-ți încălzit masa de prânz, a părăsit senior la placa. Prin urmare, caracteristicile mentalitatea lor. Ei încearcă totul și să încerce să tragă concluzii din propria experiență (dar puternic axat pe opinia prietenilor și mass-media electronice). Ei iubesc individul, și uneori - sporturi extreme, încercați pentru a reduce timpul de gătit, așa că este „respectat“ produse semi-finite.
Ei cred că, pentru a realiza ceva în viață, puteți deține decât munca grea, respect și sunt sensibile la o carieră construi treptat. Ei sunt oameni de încredere pe care vă puteți baza datorită tsele¬ustremlennosti lor de responsabilitate și independență. Ei sunt dispuși să se schimbe și să învețe pe tot parcursul vieții, aprecia alegerea și, în același timp, pragmatic.
Ei cumpără:
În timpul formării valorilor de Generația X au început să apară mai mari formate de magazine - supermarketuri si hipermarketuri. Acest lucru a afectat stereotipului de generare a consumatorilor. În scopul Generation X excursie la magazin - este de a cumpăra bunuri esențiale. Ei au nevoie astfel încât să poată face unele cumpărături în apropiere. Această generație este gata să cheltuiască mai mulți bani pentru confortul lor și posibilitatea de a cumpăra mai multe produse diferite de bună calitate într-un singur loc, făcându-l foarte rapid și a economisi timp. această generație de oameni merg la magazin, știind exact ceea ce doresc să cumpere.
În același timp, există un astfel de fenomen ca produs individual. Pentru Generația X este important să se sublinieze unicitatea, precum și independent, fără nici un fel de presiune și de impunere din exterior, să ia o decizie de cumpărare. Ca urmare, influența Generația X, ai cărei membri sunt acum cumpărători activi, a crescut de magazine de format de popularitate „DIY“. Comportamentul de cumpărare a acestei generații poate fi exprimată în fraza „adăuga personalitatea ta pentru a crea un astfel de lucru, care nu va fi nimeni altcineva.“
Ambalaj:
Citiți ambalajul, generația X atrage atenția asupra compoziției produsului.
medicamente:
Generația X - consumatorii de droguri, care ameliora rapid simptomele. Ei trebuie să fie în mod constant operațional. Motto-ul lor este „cel mai important lucru -. pentru a elimina simptomele, iar apoi vom vedea“ Pentru ei, fabricate tot felul de suspensie - convenabil și pot fi luate direct la volanul masinii.
Generația 5: Y (rețele de generație, Millennium, Next)
Evenimentele care au valori noi generate de această generație: prăbușirea Uniunii Sovietice, acte de terorism, implementarea noilor tehnologii. mediul lor obișnuit - prezența a internetului și a comunicațiilor mobile și cultul pentru stilurile de îmbrăcăminte de marcă.
Membrii acestei generații sunt conștienți de faptul că drogurile și tutunul - este un lucru rău, dar destul de devreme pentru a încerca alcool. Aproape toate dintre ele sunt folosite pentru a „nu bea apa nefiartă de la robinet“ (atenție mai mare acordată în ecologia mass-media, în general, judecând după sondajele psihologi occidentali interesați banii celor săraci și bogați - mediul înconjurător).
Ei sunt dependenți de modă acum sporturi: biciclete, patine cu rotile, baschet, streetball, dar nu atât de mult pentru a obține „rezultate“, dar pentru plăcere. Ei urmeze tendințele modei în nutriție.
Valorile sunt independență și de distracție, dar în același timp, există o consolidare a cetățeniei și maximă responsabilitate.
Trăsăturile caracteristice ale acestei generații: urmărirea constantă de impresii, libertate, unitate, viteza, independența financiară și de auto-suficiență, dorința de rezultate imediate, ei trăiesc de multe ori doar „zi de zi“.
Reprezentanții acestui grup de vârstă sunt caracterizate printr-o implicare mare în tehnologie digitală, o nevoie constantă pentru diversitate, obținerea unui rezultat rapid. Ei se simt confortabil în munca în echipă, ușor pentru a merge în contact și de a stabili relații interpersonale. Pentru ei, de multe ori nu există o linie între real și lumea virtuală, și subordonarea normelor sunt formale. „Y“ poate genera idei, care, în opinia lor, ar trebui nu doar să fie auzite și acceptate și implementate. Reprezentanții acestei generații este importantă pentru a vedea perspectivele sale de dezvoltare și de a ști exact ce măsuri trebuie să fie ambițioasă pentru a face pe calea carierei.
„Y“, percep provocări ca o provocare, deoarece acestea oferă un câmp larg pentru imaginația, sugestiile și abordările inovatoare, precum și o varietate de muncă. Ele sunt foarte importante pentru a fi utile. Funcționează bine, această abordare atunci când se lucrează cu tehnologii noi, din moment ce multe dintre „y“ cu ei ca „tu“ sau foarte repede pentru a le înțelege; o relație de „acțiune - rezultat.“ clar Ei nu le place să aștepte mult pentru și să caute. Ele sunt importante nu doar funcționează ca atare, dar modul în care eforturile și acțiunile angajamentul de a le aduce mai aproape de gol. „Y“ pentru ideea de munca grea, rezultatul pentru ei acționează foarte des recompensa numai materiale;
Alegeți elemente zona de confort în spațiul de lucru. „Y“ preferă să lucreze într-o atmosferă liberă, relaxată.
Datorită înclinației sale pentru diversitate și de noutate, Generația Y este diferită perseverență slabă și nerăbdare. Reprezentanții acestui grup de vârstă nu văd întotdeauna relația dintre acțiuni și consecințe. Din cauza dorinței de a face mai repede și cât mai mult posibil, ca să poată merge la următoarea sarcină, ei dopus¬kayut erori nu sunt întotdeauna atenți la detalii și nu sunt pe deplin conștienți de importanța lor. Cel mai eficient „y“, într-un loc de muncă care necesită comunicare, caută noi idei și abordări inovatoare, precum și având loc într-o atmosferă creativă și o echipă de oameni ca-minded.
Ei cumpără:
Pentru supermarketuri Generatia Y si hipermarketuri de la locul de cumpărare transformat într-un loc de divertisment. În cazul în care reprezentanții Generația X vin de obicei la magazin singur, generația Y preferă să vină în compania prietenilor. Magazin pentru această generație - un centru cultural unde oamenii merg la o plimbare, o ceașcă de cafea, a viziona un film, asculta muzica. Astăzi, supermarket-uri si centre comerciale includ nu numai magazine, dar, de asemenea, restaurante, cafenele, cinematografe, centre de fitness. Este de așteptat ca în curând magazinele și centrele culturale vor deveni mai multe și centre de formare.
Alimente:
Pentru Gen Y este important ca produsele alimentare a fost delicios și, cel mai important, util. Dacă Generația X au fost principalii consumatori de fast-food (rapid, timp de economisire), Y generație - acest restaurante vegetariene și preparate din bucătăria moleculară. Generația Y crede proteine, grăsimi și carbohidrați. Chiar și „McDonald“ introduce o măsură de feluri de mâncare calorii pe meniu.
medicamente:
Generația Y selectează marca medicina. Alegerea între acidul acetilsalicilic si aspirina, ei vor lua ultimul, și compania UPSA sau Bayer. Și Boomers și Generația X sunt conștienți de faptul că compoziția este identică cu droguri, astfel încât acestea să nu le pasă să bea. Ei bine, este faptul că generația X poate alege medicamentul de marcă, datorită acțiunii sale rapide.