Descrierea bibliografică a cita:
articolul complet
Atunci când face o achiziție, în primele secunde de alegere, de multe ori estimăm bunuri din mai multe poziții: marca, reputația și apel extern. Fiecare brand pe piață își are propriul ciclu de viață, adică, existența unui anumit moment pe o nișă specifică de mărfuri, atunci consumatorul își schimbă gustul său, preferințele, obiceiurile și trece la un alt brand. Este evident că fiecare proprietar al mărcii ar dori să se extindă ciclul de viață al brandului și să-l cel mai mare profit.
- el trebuie să devină întruchiparea simbolică a principalelor caracteristici, caracteristicile brandului și esența unei societăți comerciale;
- el trebuie să suporte o parte de brand special, coaja rasa, care este diferită de unicitatea de toate celelalte mărci - concurenți;
- caracterul de brand trebuie să fie o persoană de caracter și reflectă relația emoțională cu produsul sau marca;
- ar trebui să fie individuală și unică pentru fiecare brand;
- acesta stabilește principalele caracteristici ale publicului țintă și particularitățile tradițiilor naționale;
1. Produs animat (marca).
2. Caracterul fictiv.
4. bărbați personazhi- simbolic.
5. caractere sport.
6. Caractere desene animate.
7. caractere pentru copii.
8. Heroes - "stele".
Exemplele cele mai izbitoare sunt următoarele:
- cutii McDonald - noi toți familiarizați «La mulți Meal», care se disting prin voioșia lor, vigoarea, capacitatea de a inveseli noi toți.
- transferul de gustul consumatorului la caracterul direct la produsele companiei;
supervizor:
Lekareva Yuliya Sergeevna, Ph.D., profesor asociat, Departamentul de Comerț și Marketing al Orenburg Filiala din ele REU. Plehanov, Orenburg, România