Milioane de oameni cel puțin o dată în viața lor se bucura de muzica gratis, filme, cărți și programe care costa initial bani. Acum conținut gratuit online (muzica IT, filme, cărți, software, cursuri on-line, etc.) pe Internet - este un lucru familiar pentru jumătate din populația lumii.
Ce s-ar întâmpla dacă restul de 50% din populație să devină utilizatori activi ai Internetului? Ar ei plătesc bani pentru informații sau ar prefera conținut unic pentru drum liber? Răspunsul este evident.
Oportunitatea de a face cunoștință cu un album muzical, funcțiile de program sau o parte a cărții ar trebui să fie obligatorie. Pentru muzică, există un format MP3, într-un fel se extinde dincolo de bani. Pentru software-ul (software), în scopul de a „încerca“ dezvoltatorii crea o versiune demo, care este funcționalitate foarte limitată. În plus, utilizatorul nu este ușor de a decide cu privire la investiția de bani, atunci când posibilitatea de a se familiariza cu cartea este disponibilă numai în magazin (un alt lucru, în cazul în care există posibilitatea de a citi un pasaj din carte).
Acest truc de marketing a făcut grupul Radiohead, care a postat albumul In Rainbows de pe site-ul și a dat-o pentru toată lumea pentru download gratuit (deși au acum acces la gratuit mp3-versiune este deja închisă, ca albumul a fost în vânzare). Această acțiune a adus Radiohead milioane de noi ascultători, permis pentru a obține un grup de site-ul în top 10 site-uri de muzică Hitwise versiunea agenție, precum și numărul de Google «Radiohead» cereri a crescut cu zeci de ori.
în lumea românească de carte, creatori distinse ale cărților „Metro 2033“, pozării pe site-ul gratuit. Rezonanța produsului a fost uimitor!