Ambient mass-media - ce este?
Una dintre cele mai promițătoare și de low-cost cu zone de media ambientale asociate cu o tehnologie de proiecție ecran pe suprafețe verticale și orizontale numite Gobos. Perspective bune are, de asemenea, Aromamarketing. Conform unor studii recente, 84% dintre respondenți au fost localizate pentru a cumpăra o pereche de pantofi sport Nike in camera parfumată. De exemplu, în Marea Britanie, la Mothercare magazine lavanda parfum este pulverizat în departamentul pentru femeile insarcinate, guma de mestecat - în departamentul de jucării pentru copii, și vanilie - în sala de jocuri.
În general, ambiantă tehnologie mass-media eficiente în cazul în care compania poate „prinde și surpriza“ a consumatorului. Luând în considerare dezvoltarea activă a internetului de pe piețele dezvoltate, se poate presupune că rețeaua de comunicații non-standard - una dintre direcțiile cele mai promițătoare din industria de media ambientala. Nu mai puțin promițătoare totul pentru a face cu clubul și cultura pe blog-ul, precum și comunicațiile externe.
În Ucraina, companiile abia încep să utilizeze mijloacele de ambiantă. Scaunele Beeline în Hmelnițki, bănci Laura Ashley, paturi de flori „Mirgorod“ semne rutiere „Kyivstar“ în Carpați, haine djuice - toate sunt eficiente, în cazul în care transmit publicului esența brandului, stilul său și coincide cu percepția mărcii de către consumator. Ambientul este o idee importantă care va atrage consumatorul și să-l surprindă pe un nivel emoțional, fără argumente raționale. Surprize cu o idee și un design frumos - cheia succesului.
Din punctul meu de vedere, motivele pentru care sunt încă foarte puține exemple de medii ambientale, cele două utilizarea în Ucraina. Primul este faptul că agențiile nu sunt pe deplin poseda acest instrument, iar clienții nu știu cum să evalueze eficacitatea acestui sprijin (pentru măsurarea proporției eficienței mass-media înconjurător în eficiența generală a unei campanii, un studiu special, care este în valoare de mai mult decât comunicarea reală).
În cele din urmă, activitățile administrative și de reglementare ale autorităților orașului, de asemenea, nu se adaugă la popularitatea mass-media ambientale. De exemplu, „Mirgorod“, făcând din paturile lor, a investit nu numai în promovarea brandului, dar, de asemenea, în amenajarea orașului, un Laura Ashley pictat bănci vechi oribile în centrul orașului - nu aș fi surprins dacă ar fi cerut să plătească pentru el. Deși cu siguranță, ar fi de ajuns doar un acord. Elena Kustov, director al agenției Gândiți-vă! McCann Erickson
Creierul uman este în conformitate cu mesajul repetat non-standard „convinge“ simțurile noastre că tot ceea ce am văzut - acest lucru nu este nou, dar o parte din realitatea elementului vieții cotidiene. Dar mediasoobschenie non-standard percepute inconștient și afectează siruri de caractere mai subtile. Acest mesaj este mass-media asociativă atât de mult succes încât publicul țintă percepe conținutul fără reflecție profundă care a fost selectat pentru o plasare. Acesta este scanat în mod automat de către simțurile noastre, fără nici un efort sau intenție.
Link-uri noi stabilite între implicate în acest fel parti ale creierului, atât de puternic încât persistă pentru o perioadă îndelungată, și chiar dacă o persoană crede că a uitat ce este una sau alta TM, această relație rămâne și în anumite circumstanțe, pot fi restaurat. Potrivit profesorului Vanuelya, faptul că memoria asociativă a omului intră în vigoare inconștient, îmbunătățește doar eficacitatea mediilor de înregistrare non-standard. Problema este că nu-mi amintesc un mesaj postat, nu se concentreze atenția pe ea, dar se află sub influența sa.
Rămân în memorie
Danilyuk.A, Titenskaya I.