Problema de mediu în marketing de astăzi a mers mult dincolo de obișnuiții fito-baruri și fanii fel de haine mărci misterioase. Acum, acest lucru nu este un capriciu al tendințelor individuale de consum marginale și puternice. Eco-branding - o schimbare majoră în psihologia consumatorului, și, practic, nici o sferă de viață nu rămâne pe margine.
Poate dezvălui unele caracteristici interesante din consumatori activi de eco-branduri, asa-numita verde-shop-perovskit (cumpărătorii verzi). În primul rând, ei au complexe mai puțin pronunțat, denumit în continuare dependentă de marcă (de brand-addictness). Ele sunt deschise pentru noi produse care pot dovedi angajamentul lor față de Nudism consumatorilor. Numai o listă sumară a unor noi branduri care au avut succes pe un val de interes în toate naturale și ecologice, nu pot să nu inspire. ulei de măsline antropologice Patagonia sport, pantofi Geox respirabil, cosmetice și de parfumerie Lush L-Occitane au obținut recunoașterea internațională, referindu-se la tema de produs eco-friendly.
Numele caracterului firmei reprezintă o fuziune a cuvintelor Futebol (fotbal) și Ecologiei (Ecologie). Acesta a fost votat de 48% dintre cei care au luat parte la vot on-line (peste 1,7 milioane), demonstrând astfel importanța înțelegerii rolului ecologiei în lumea modernă.
Boom-ul european în produse ecologice și alimente sănătoase încep treptat să se răspândească cetățenilor noștri. Un număr tot mai mare de părinți conștienți, care urmeaza dieta potrivita pentru copiii lor. În plus, realitățile moderne de viață necesită muncă profesională maximă a părinților. Compensând lipsa de timp și atenție, multe mame sunt dispuși să se lepede de sine chiar și lucrurile necesare, ci pentru a aduce bucurie la un copil. Astfel, există premise reale pentru a profita de alimente și băuturi pentru copii.
Adult cumpără mărfurile. Copilul cumpără afișări. Nu este suficient doar să atragă bărbați amuzant mici sau animale mici de pe ambalaj. Pentru a obține un atașament reale pentru copii la marca are nevoie de un erou, care este un produs care are propria sa istorie de aventura, pentru care copilul poate viziona, admira si empatiza. În cazul în care pentru a obține un erou?
personaje fictive proprii au "Danone" (dinozaur Dino), marca de Nesquik (iepure SWIR); probabil, cel mai de succes a fost Ginger Up - animal amuzant și distractiv inventat de compania „Wimm-Bill-Dann“. El a trecut mult timp de când dincolo de produsele lactate, a devenit un erou de benzi desenate, jocuri de masă, emisiuni TV.
- pentru a proteja mediul;
De exemplu, sistem anti-furt - crocodil agresiv - o fiabilitate crescută.
Imaginea mediului cu promovarea unui anumit produs este utilizat mai puțin frecvent. În acest caz, aspectele de mediu asociate cu calitatea operațională a mărfurilor (serviciilor). Se subliniază faptul că, în fabricarea și utilizarea acesteia nu dăunează mediului și a consumatorului.
Apple a pentru o lungă perioadă de timp a fost criticată de diverse organizații de mediu în legătură cu faptul că utilizează substanțe chimice toxice în produse noi și de pasiv se referă la reciclarea produselor vechi. Stiv Dzhobs (Steve Jobs), director general de la Apple, într-o scrisoare deschisă a declarat că, după ce a examinat tendințele de mediu în companie și definirea obiectivelor actuale, Apple a marca va deveni în curând cele mai ecologice din lume, depășind Dell și HP.
WWF invită toate organizațiile interesate să ajute la salvarea Mama Natura. „Aflați cum puteți ajuta, www.panda.org/pt on-line» - spune slogane de imprimare. de imprimare în sine este o secțiune transversală a arborelui doar tăiat. Se obișnuiască cu inele anuale - formează o figură centrală a unui embrion uman în pântecele mamei. Deci, creatorii Ogilvy transmite ideea de „ucidere natura, ne omoară pe noi înșine.“
În sectorul financiar utilizat lei, leoparzi - fiabilitate. Pentru imagini agresive de echipamente de animale și păsări sunt cel mai des folosite, cum ar fi tigru, leopard, crocodil, vultur, șoim. Ele simbolizează acuratețea, fiabilitatea, flexibilitatea, puterea.
leu, tigru, leopard - precizie, rezistență, flexibilitate;
vultur, șoim - vigilență, precizie, libertate;
rechin - dinți ascuțiți;
Pescărușii - libertate, vacanță, etc.