jurnalist Familiar care scrie articole interesante despre activitatea revistei Forbes - Roman Kutuzov și-a exprimat o dată categoric atitudinea lui față de omul de PR: „Când aud“ serviciul de presă străine, „mâna mea ajunge pentru cârligul de declanșare arma“.
Nu-mi pot imagina Roman cu un pistol, dar am înțeles perfect ce spune el. Deseori, pozițiile PR-manageri din companie este angajată în elevii de ieri. Ceea ce dă naștere la două probleme majore. În primul rând, ele sunt umplute cu cunoștințele teoretice ale universității, este dificil de navigat în procesele de afaceri. În al doilea rând, nu are suficient timp pentru a construi relații cu jurnaliștii. Prin urmare, acțiunile lor amintesc de grupuri de gherilă raiduri pe trenurile de marfă la un an după încheierea războiului. Fără sens și fără milă.
Pentru succes relațiile dintre jurnaliștii ar trebui să aibă o înțelegere clară a ceea ce PR specialist îl poate ajuta în munca sa: pe ce teme, cu implicarea experților publici, cât de repede. Jurnalistul începe să realizeze că un apel sau o scrisoare de PR specialist - este cel mai eficient mod de a obține anumite informații sau aranjamente.
În primul rând, PR specialist trebuie să respecte anumite cerințe profesionale:
- pentru a înțelege subiectul și specificul fiecărui media pe care lucrați;
- să înțeleagă esența materialelor, care scrie țintă pentru el și jurnaliștii să fie în măsură să ofere subiecte interesante pentru partea sa;
- să fie garantul comunicării cel mai operativ cu o expertiză deosebită;
- funcționează întotdeauna în mod eficient și într-o perioadă de pre-desemnat de timp;
- cunosc stilul de lucru al anumitor jurnaliști, acesta funcționează cu;
- au informații complete despre clienții lor și activitățile relevante ale acestora;
- să fie fermecător interlocutor, plăcut.
- au răbdare și elefant diplomatică Genri Kissindzhera;
- să poată spune „nu“, și nu ofensa această conversație.
Nu încercați să fiarbă oceanul
Se pare că mulți PR-specialiști sunt conduse să fiarbă în ocean, în cazul în care acestea încearcă să lucreze cu numărul maxim de mass-media. PR-specialist ar trebui să realizeze cumpătare ce obiective compania realizează printr-o cooperare cu fiecare ediție specifică. Cooperează „pentru numărul total de publicații“ neprofesioniste.
Prin urmare, timpul și atenția PR specialist ar trebui să fie dedicat unui număr limitat de jurnaliști țintă. Un bazin trebuie să fie format și aprobate în cadrul companiei. Singurul punct de plecare adevărat al formării unei clasificări strategice bazin de marketing al grupului țintă pe toți cei cu care interacționează compania.
Piscina poate fi destul de mici sau include mai multe sute de jurnaliști care le separă de prioritate. Este obligatoriu să jurnaliștii ar trebui să fie aranjate într-un singur tabel sau CRM-ul intern.
De exemplu, un bazin local al biroului din Moscova drept pot include jurnaliști din mass-media următoare: publicații, în curs de dezvoltare subiecte juridice, mass-media industriei, a vizitat clienții, periodice de afaceri, de televiziune și radio, și mass-media pe Internet. Un grup de firme internaționale de avocatură, în plus față de cele de mai sus, ar trebui să fie ghidate de către mass-media, care citesc partenerii săi, contrapartide, angajați și reprezentanți ai guvernului. Astfel, de afaceri mai ramificata, cu atât mai mare trebuie să fie piscina.
mass-media de selecție prioritară
În formarea unui grup de mass-media de PR specialist ar trebui să aibă următoarele obiective în ordinea priorității:
1. Pentru a include toate mass-media preferat de managementul de vârf al clienților (pentru a obține astfel de informații este necesar să se efectueze anchete adecvate, în acest caz, poate ajuta la relațiile dezvoltate în mod corespunzător cu secretarii și asistenți manageri superiori);
2. permite jurnaliștilor de mass-media de afaceri federale care se specializează în subiecte care implică activitățile unei companii (aceasta ar trebui să analizeze materialele media cu privire la acest subiect și a remarcat jurnaliștii, scriind frecvent pe teme conexe);
3. Porniți toate publicațiile comerciale, care acoperă domeniul de aplicare al companiei și domeniul de aplicare al clienților săi (deci, de exemplu, o firmă de avocatură ar fi logic să se construiască o relație cu revista LegalInsight, care publică articole de avocați, iar revista CommercialRealEstate, care scrie despre imobiliare - sferă, în care firma are clienti);
4. permite mass-media, care se specializează în prioritate mai mică pentru categoria de companie (în cazul în care publicul-țintă cheie pentru companie sunt, de exemplu, clienții, autoritățile publice și acționari, există o întrebare de mass-media care pot fi citite parteneri, angajați, contractori - în grupuri, printr-o relație cu că afacerea nu va fi generat în mod direct și indirect).
5. permite străine, în primul rând mass-media în limba engleză, care scriu pentru expati și străini care sunt interesați de afaceri ale companiei.
Privind punctul de contact
Există mai multe modalități de a întâlni și de a dezvolta relații cu jurnaliștii. Mai jos am enumerat nu sunt o listă exhaustivă de opțiuni de datare.
2. Invitați la cină. Sau pentru micul dejun. Găsiți o persoană mai aproape și de interes el. Ia cu materiale interesante. Păstrați în stoc în câteva sugestii interesante pentru el. Puncte importante aici: În primul rând, nu abuzează de interlocutor al timpului; În al doilea rând, să-l trateze.
3. Faceți cunoștință la conferința. Sau scrie un articol, sau de a începe un blog. Jurnaliștii mult mai ușor să știe cine ești, dacă au întâlnit deja undeva cu numele tău. În plus, conferința de sine poate fi o platformă bună pentru intalniri.
5. Se calculează oamenii potriviți la conferințele de presă. Observați că aveți nevoie de jurnaliștii de la conferințe de presă, și a conversa în aceeași cameră. Minus orice conferință de presă pentru jurnaliștii - lipsa de materiale exclusive pentru publicațiile lor. Comunicarea direct cu jurnalistul o prioritate pentru tine mass-media vă poate ajuta să-l depășească această problemă - pentru a aranja întâlnirea cu prima persoană, sau să furnizeze informații mai detaliate cu privire la conferința de presă.
Adresându-se jurnaliștilor, este important să ne amintim că toate relațiile sunt bazate pe preferințele personale. Prin urmare, nu este necesar să se impună societatea celor care nu sunt interesați de ea. Putem restrictiona pur contacte de afaceri. Când, dimpotrivă, știi, este ușor de a găsi un limbaj comun cu jurnalistul, încearcă să-l angajeze în relații de prietenie. Acest lucru este util pentru afaceri și educaționale pentru tine.
CogniFit ( „KogniFit“), o companie lider în domeniul formării creierului, teste neuropsihologice și de formare a abilităților cognitive, a efectuat un studiu științific în care 14 abilitățile cognitive umane au fost examinate necesare pentru a colecta valiza pentru a călători în mod corect.
