Identitatea corporativă în viața organizației îndeplinește următoarele funcții importante.
Identitatea corporativă simplifică dezvoltarea comunicațiilor de marketing, reducând timpul și costurile formării lor, promovează spiritul corporativ, unește angajați, produce „patriotismul corporatist“ are un impact pozitiv asupra mediului vizual al companiei și percepția estetică a bunurilor sale (frumos, stil ochi-prinderea sporește valoarea estetică a produsului) .
Astfel, identitatea este astăzi baza tuturor politicii de comunicare a firmei, unul dintre principalele mijloace de luptă pentru cumpărător, o parte importantă a branding.
Pentru sistemul de identitate corporativă include următoarele elemente principale:
- marcă comercială;
- logo-ul;
- semnătură bloc;
- slogan corporative (slogan);
- gama de culori de marcă;
- set propriu de fonturi;
- alte constante de brand.
Marca comercială. Elementul central al identității corporative este o marcă comercială (marcă comercială, marcă de serviciu). Este un,, volum, de identificare a vocii înregistrate în mod corespunzător vizual verbal sau o combinație a acestora, care este utilizat de către proprietarul mărcii comerciale pentru a identifica produsele lor. Această desemnare, capabilă să distingă produsele și serviciile unei persoane fizice sau juridice din bunuri și servicii similare cu alte întreprinderi și persoane fizice. În plus, o marcă îndeplinește o a doua funcție importantă - pentru a le proteja de legea concurenței neloiale, și stabilește prioritatea imaginii de marcă de utilizator.
Există cinci tipuri de bază de mărci comerciale: verbale, pictural, volumetric, acustic, combinate.
Marca verbală - poate fi detectată în mod normal și în scrierea originală a graficii. Marca verbală înregistrată în versiunea inițială a fontului (grafic), numit logo-ul. Conceptul de „logo-ul“ se poate referi la o companie complet (Sony. Yandex, Coca-Cola) numele, denumirea prescurtată, de abrevierea (IBM. MTS), grup de mărfuri sau numele unui anumit produs (Fanta).
Logo - este cel mai frecvent tip de mărci comerciale (80% mărci comerciale înregistrate într-o marcă verbală, și aproximativ patru din cinci mărci înregistrate tocmai sub forma unui logo).
marcă figurativă reprezintă imaginea originală, logo-ul companiei. Ca o marcă figurativă poate fi înregistrat imagini ale unor creaturi vii, obiecte, obiecte naturale și alte forme, de orice formă, imagini abstracte, compoziții ornamentate simboluri de caractere.
Tridimensională marca - un semn în trei dimensiuni, în formă de obiecte tridimensionale, forme, linii de combinație. De regulă, cele mai comune mărci tridimensionale sunt o varietate de produse originale de ambalare: sticle, recipiente, cutii, și formează ele însele produse (ciocolată, săpun). Aceste semne includ, de exemplu, stilizate Coca-Cola sticla (forma protecției sale juridice prevăzute) sau carcasă a aparatului de ras electric Philips.
marcă de sunet - este înregistrat melodii, zgomote, sunete. O astfel de caracteristică marcă comercială a posturilor de radio și de televiziune (de exemplu, timpul de intrare la muzica pentru piesa „Moscova Nights“ - marca comercială „Maiak“ post de radio).
mărci comerciale combinate sunt combinații ale tipurilor de mai sus (de obicei - o combinație de cuvinte și imagini). EXEMPLUL marcă comercială combinate, inclusiv partea vizuala si verbala - marca „Adidas“, sub forma unui triunghi cu trei dungi și semnătura Adidas.
Bloc Corporate. Acest element de branding următor este o combinație tradițională, de multe ori folosit de mai multe elemente corporative (două sau mai mult de două). Cel mai adesea este marcă comercială figurativă (sau logo-ul) și logo-ul. De exemplu, patru inele interconectate și cuvintele lui Audi - unitatea sa corporativă. Aceste elemente sunt adesea adăugate la un slogan corporative.
Spre deosebire de o marcă, un slogan - este vizual, și audioobraz companie, ceea ce îi conferă o valoare excepțională. Sloganul Corporate ca element al identității corporative ar trebui să reflecte specificul companiei, pentru a promova lansarea companiei în rândul concurenților săi, pentru a-și menține reputația. El trebuie, într-o formă concentrată pentru a transfera ideea, ideea de bază a identității corporatiste. Un slogan de succes se potrivește bine în stilul proprietarului companiei, armonios în concordanță cu alte elemente de stil, pe scurt, sonor, ritmic, amintiți-vă. Multe sloganuri de brand de succes trăiesc de zeci de ani.
Culoarea corporativă ar trebui să determine o asociere specifică cu activitățile companiei, produsele sale, precum și o modalitate trebuie să poarte anumite informații și să reflecte ideea unui stil corporativ. În acest sens, atunci când selectarea culorilor corporative este important pentru a studia impactul emoțional și asociațiile care cauzează una sau alta culoare de la potențialii cumpărători.
În plus față de impactul emoțional al culorilor este important să se analizeze ce fel de activități este asociat. Deci, de obicei, activitățile sectoarelor financiare și de asigurări și este asociat cu culori calme și conservatoare: albastru, verde. Pentru companiile care oferă bunuri și servicii în vrac sunt luminoase mai potrivite și culori energetice (cum ar fi, de exemplu, Benetton). Activitățile legate de mare sau de apă, de obicei, simbolizează culoarea albastră, cu cultură - verde, cu lapte - alb, cu cafea si ciocolata - maro, etc.
De asemenea, culoarea este percepută în mod diferit, în funcție de ce fel de formă și domeniul pe care îl ocupă. Ai nevoie să ia în considerare și ce culori vor înconjura culoarea selectată vă că compatibilitate psihologică a culorilor.
În marcă stil multicolore de dorit, în cazul în care nu este dictată de specificul afacerii. Buna identitate corporativă nu conține, de obicei, mai mult de două culori. Acest lucru se datorează următoarelor:
La alegerea culorilor ca un brand este necesar să se ia în considerare posibilitatea transferului lor la imprimantă corespunzătoare și pe calculator. Nu este întotdeauna posibil să se reproducă nuanțele de o anumită culoare, mai ales când este vorba de ziare, care sunt utilizate, de obicei, culori neamestecate.
Set de fonturi Corporate. O parte importantă a identității corporative sunt utilizate în mod constant fonturi în proiectarea de materiale de text. Acestea, ca și alte elemente de identitate corporativă, ar trebui să se refere la ideea sa de bază, pentru a sublinia caracteristicile imaginii brandului, să îndeplinească specificul companiei.
Fontul poate fi văzut ca „copii“, „masculin“ sau „feminin“, „lumină“ sau „grele“, „elegant“ sau „grosier“, „puternic“, „de afaceri“, „modernă“, „conservatoare“, și așa mai departe. d. Sarcina dezvoltatorii de identitate corporativă - pentru a găsi font „dvs.“, care este „se potrivesc“ la imaginea brandului. De exemplu, pentru produse cosmetice achiziționate lumina, rotunjite, „femei“ fonturi (cum ar fi logo-ul în firmyOriflame) asociate cu feminitatea si eleganta. Fonturi pentru bănci corporative de identitate și companiile de asigurări - drepte, grăsime, simbolizând putere și fiabilitate.
Alte constante de brand. Pentru identitate corporativă poate fi atribuită, iar unele alte elemente utilizate în mod regulat în domeniul comunicării și joacă un rol important în conturarea imaginii sale.
Acest element poate fi, de exemplu, diverse logo-ul companiei, nu au primit din cauza oricărui motiv, protecția juridică și nu sunt o marca inregistrata.
Formate publicații. Pe toate produsele tipărite poate fi extins la formatul original, care contribuie, de asemenea, la o mai bună recunoaștere a materialelor informative.
Elemente de identitate corporativă, simbolul corporativ al companiei poate fi un erou. Acesta este un caracter permanent, imaginea utilizată în comunicarea cu publicul țintă. Acesta poate fi o persoană, desen animat, personaj de desene animate, animale, și altele. Eroul Corporate trebuie să fie înzestrat cu unele dintre caracteristicile pe care compania dorește să le includă în imaginea sa. Hero Corporate vă permite să selectați o companie pentru a transfera principalele sale caracteristici ale imaginii, pentru a face mai ușor de înțeles.
Uneori comunicant permanentă ( „față de compania“) poate fi folosit ca un element de identitate corporativă. Spre deosebire de erou corporatist - o persoană reală, o anumită persoană sau o celebritate.
Compania poate dezvolta semnăturile originale și simboluri - simboluri grafice abstracte care reprezintă grupuri de produse, servicii de plasare și alte informații. Ele pot fi, de asemenea componente ale identității corporatiste.
Cu anumite calificări pot fi numite elemente de marcă și a unor standarde interne. În plus, aceasta poate fi o eticheta corporativă, stilul de comunicare, stilul de îmbrăcăminte (cod vestimentar) și multe altele.
Identitatea corporativă poate totaliza sute de articole, dar numai câteva zeci utilizate în practică. Set de elemente de identitate corporativă depinde de specificul companiei. Toate aceste elemente formează un sistem de identitate corporativă și poate fi folosit pe o varietate de medii.
CogniFit ( „KogniFit“), o companie lider în domeniul formării creierului, teste neuropsihologice și de formare a abilităților cognitive, a efectuat un studiu științific în care 14 abilitățile cognitive umane au fost examinate necesare pentru a colecta valiza pentru a călători în mod corect.
