Avem nevoie de o scurtă!
Cum identificați publicul țintă: În primul rând taie consumatorii care nu vor folosi serviciile de afaceri. După aceea se alocă nucleul principal al clienților. De exemplu, pentru CIAN.RU ne concentrăm asupra persoanelor în vârstă de 25-55 ani, cu un anumit nivel de venit care sunt în căutarea unui apartament de închiriat sau pentru cumpărare.
Trebuie să înțelegeți psiho clienții dumneavoastră: Care sunt obiceiurile lor, modul de viață, o persoană poate percepe ceea ce oferi. Pentru a determina acești parametri, vom angaja echipa de cercetare MASMI și desfășurarea focus-grupuri: invita oamenii comunică, discuta. Ne uităm la răspunsul și să asculte ceea ce ei ne spun ceea ce doresc, cum să-l văd.
Atunci când funcționează calitativ toate studiile, problemele cu brief nu apare. Vei intelege perfect ce informații ar trebui să se concentreze pe unde și cum să direcționeze mesajele lor, care mesaje, și care va merge nicăieri. Vrei, de exemplu, creșterea numărului de instalații de aplicații mobile - pune accentul pe ea. În mod clar și comprehensibil arată surplusul de consum, iar apoi totul se va dovedi. Efectuați întotdeauna de cercetare, nu se bazează pe intuiție.
Selectarea agenție de creație
Despre ofertele. acum multe agențiile de creație sunt gata să participe la licitații numai pe bază de comision. Pe de o parte, acest lucru este de înțeles - pentru dezvoltarea proiectului a presupus experții care sunt plătite salarii poetomuih creativitatea, cunoștințele și experiența sunt în valoare de bani. Pe de altă parte, împiedică oamenii de la răspândirea. La urma urmei, indiferent dacă societatea câștigă oferta sau nu, acesta va primi bani pentru participarea lor. Practic acest păcat companii mari, cu o mare de personal care nu dețin pe la client, la toate.
În cazul în care oferta este proiectat gratuit, oamenii să înțeleagă că acestea nu ar trebui pur și simplu să ia parte (participa pentru participare), și de a câștiga (o parte pentru victoria). Acest lucru încurajează mult mai mult.
calitatea de instalare, voce
Instalarea este adesea subestimat. dar este lucru extrem de important. După ce am lucrat cu un celebru „drum“ regizorul, iar în adunarea a spus fraza destul de înfricoșătoare: „Este imposibil de prezis în etapa de pre-productie sau chiar in timpul filmarilor a ceea ce va fi un film auto. role drum abrupt se obține numai în adunare. Sau nu funcționează. și eu, de altfel, acest lucru sa întâmplat. "
Prin urmare, în unele cazuri, în special de necesitatea imprevizibile pentru a cumpăra nu numai regizor, și regizorul cu operatorul „său“, și chiar cu instalarea „lui“ expert. am făcut pe ultimul proiect pentru Cyan: fotografiere în Los Angeles, de la Oslo, a sosit specialist de instalare, cu care a fost confortabil să lucreze cu directorii noștri.
De multe ori subestimat și voiceovers. Jumătate din reclamele noastre pe aer a anunțat Serezhey Chonishvili și Lenoy Solovevoy. Cu tot respectul pentru acești actori minunați, situația este absolut intolerabilă. O multitudine de role sunt de voci aproape identice, timbrul și intonație. Totul este atât de netedă și previzibil, și că conștiința urechii ascultatorului este literalmente nimic pentru a prinde.
Prin urmare, pentru vocea reclamelor noastre, nu numai pentru a alege actorii aspirante, dar ia în considerare inclusiv știri crainici de radio și televiziune pentru tineret, sau la toți prietenii noștri, a cărui voce se potrivește eroilor din starea de spirit și de ten. Da, se complică foarte mult de lucru, dar în cele din urmă se dovedesc personaje foarte vii, fiecare dintre care are o voce unică și carisma.
Despre muzica: există un consiliu să nu se teamă și să nu fi leneș pentru a afla cât de mult este lovit de fapt muzica. De exemplu, o dată într-o suma de bani destul de rezonabil, am cumparat piesa, care a fost agățat în partea de sus a topuri mondiale timp de șase luni.
Mediarazmeschenie
Două dintre cele mai eficiente platforme - TV și YouTube, consultați cele mai multe afaceri online. Bazându-se pe o largă acoperire TV este determinată de fracția dorită a prim, numărul de evaluări și perioada. Atunci ai potrivi cu caracterul sezonier al activității (în cazul în care, desigur, acestea sunt). Există Digital-comunicare pentru cei care aproape niciodată nu se uită la TV.
Ce este un concept creativ bun, și modul în care aceasta este diferită de rău
Conceptul bun nu permite interpretări ambigue. este, de asemenea surprinzător, el a amintit de prima dată, ușor de descompus într-o varietate de formate.
Conceptual, este important să se lase loc pentru personaje interesante. care va fi interesant pentru oameni (și nu doar în mod arbitrar „ca“). Caracterele cu care oamenii pot comunica ceva real - ei înșiși, prietenii lor, comportamentul lor, experiența lor. Dacă suntem capabili de a introduce un personaj din povestea de la început, acest lucru înseamnă în mod automat succesul său - chiar dacă, în realitate, este banală.
totul pricajit categoric nu sunt discutate. În profesia noastră, nu poate fi nici lipsit de ambiguitate, cu excepția satisfacției clientului. Orice altceva - subiectul discuției, mai mulți profesioniști. Clientul, fără echivoc a găsi adevărul în propria lui minte, am fost precaut și confuz.
director de marketing de marketing ar trebui să fie un regizor bun, și nu se combină funcțiile de încă șase persoane - creative director, director artistic, copywriter, de designer, regizor și producător. Acest lucru face ca orice sens de colaborare indiferent de cât de mult timp petrecut împreună pe proiect.
Creativitate în video: cum să înțeleagă ce este chinuit cu creativitatea
Cel mai important lucru - să-l înțeleagă în etapa de storyboard, și nu în finală. Dacă vedeți că indicatorii „Evident, ideea“ si „dorinta de a merge la site-ul,“ un pic mai mic decât în mod normal, pentru noi, aceasta înseamnă că trebuie să schimbi ceva în comunicare. Pentru a evita pierderea de timp, creativitate întotdeauna oferte bazate pe fiecare imagine de pe câteva idei.
Poate fi recomandabil tuturor celor care scrie povești, du-te la focus grupuri cât mai mult posibil. (Creative vorbește de obicei despre ei cu dispreț și, în general, ignorat.), Dar acest lucru este un instrument foarte bun dacă este folosit cu înțelepciune. Am avut un pahar de destul de o parte importantă din viața mea, să se simtă ceea ce se întâmplă în focus-grup, luați-o pentru ceea ce este, și de a folosi în activitatea lor, clarificarea conceptelor și a subiectelor.