Director de marketing și dezvoltare a VTB United League Vasily Korshkov într-un interviu cu Sport Connect a spus cum să folosească dansatorii pentru a crește audiența de evenimente sportive, cum de a colecta podium plin la joc Star și că jucătorii așteaptă refuzul lor de a fi publice.
- Înainte de VTB United League, ați lucrat în "Lokomotiv-Kuban". Ca urmare a ceea ce-l unul dintre cele mai vizitate din România au făcut?
- Un pic egoist să spun că am făcut-o în acest fel. În „Locomotiva“ au un președinte, care este setat la rezultat și pune lucrurile corecte. Și am avut noroc să fie la momentul potrivit în locul potrivit, în cazul în care expertiza mea a fost în cerere. Acesta este un caz bun pentru baschet românesc: echipa timp de cinci ani, aproape sa triplat prezența și de două ori au participat la Euroliga, în cazul în care o „locomotivă“ cu siguranță nu a fost rușine. Dacă am avut de a face un viraj la spectacolul sport, spectacol - pentru a atrage un public nou.
Un exemplu tipic - utilizarea unui grup de sprijin pentru a crește participarea. În Krasnodar, o cultură de dans modern, dezvoltat uimitor, ele sunt angajate într-un număr mare de persoane. În același timp, există o comunitate în sine: nimeni nu încearcă să facă ceva cu, pentru a aduce la proiectele lor.
În România, din păcate, majoritatea cluburilor încearcă să atragă mai mult publicul printr-un apel la fanii sportului lor. Este inutil. În cazul în care o persoană care trăiește în baschet, așa că va veni la joc. Este necesar de a atrage un public nou, așa cum sa întâmplat cu dansatorii din Krasnodar.
- Tocmai ai făcut un dans înainte de joc, și cei mai mulți oameni noi, vin la tine?
- Uite, un joc de baschet - o platformă unică pentru activări. Un număr foarte mare de oameni doresc să se realizeze într-un fel, dar nu au nici o șansă: nu există nici un loc pentru spectacole, nu există nici o audiență. Nu este atât de greu pentru a le oferi această posibilitate, și ei vor aduce prieteni și fani. Dacă acești oameni noi vor fi bun la joc, ei vor rămâne și vor continua sa ma uit la baschet. De exemplu, am realizat un flash-mob cu participarea dansatorilor de la aproape toate școlile din Krasnodar: 200 de persoane au adunat la site-ul și au dansat Ganga-stil. Permis acestor oameni pentru a aduce prieteni și rude, și pe un anumit meci de vin în plus, mai mult de o mie de oameni.
Am dat dansatorii site-ului și a crescut participarea cu 30% într-un singur eveniment specific. Dar mai important este faptul că, după o prezență medie a crescut cu 300 de persoane. Oamenii au ajuns să vadă că baschet rece, distracție, și la modă - de ce nu a venit din nou? Iată un exemplu foarte bun de atunci când un comerciant care nu se referă la publicul de sport, și la alta, uneori cele mai neașteptate.
- Există zvonuri că Sergei Galitsky, după succesul de marketing pentru a bracona angajați în fotbal „Krasnodar“. Este?
- Pentru mine personal, nimeni nu a vorbit, dar am avut un coleg, care a condus PR-direcție și sa mutat la „Krasnodar“. Nu pot spune că momit, ci mai degrabă a fost foarte interesat să încerce mâna într-o nouă poziție. În „Krasnodar“ nu funcționează, nu știu motivele. În general, îmi place cu adevărat „Krasnodar“ și ce se întâmplă cu clubul.
- De la un public care merge la fotbal din Krasnodar, cineva vine la baschet?
- Cine are mai multe intersecții. Dar Krasnodar sport este limitat geografic. Particularitatea orașului este că trebuie să lucreze cu publicul, care, în general, se poate ajunge la tine. Cork - o problemă uriașă pentru fani, în zilele de jocuri mari trebuie să plece în câteva ore.
Un alt inițial Krasnodar publicul de fotbal a fost foarte diferită de baschet mai mult decât bărbații, mai puțin decât media cecului. Acum, după cum am înțeles, situația este egalată. Stadium și serviciile oferite de Galitsky, mult mai bine decât ceea ce fanii sunt obișnuiți.
Deci, acea parte din publicul vrea pentru a obține baschet și fotbal. „Lokomotiv“ nu va fi ușor: este necesar nu numai pentru a arăta și un sport bun, dar, de asemenea, confortul de acasă. Din păcate, arena de baschet în Krasnodar - o entitate municipală, și acest lucru o mulțime de dificultăți din cauza. De exemplu, pentru a deschide o pizzerie în „coș-Hall“ este imposibil. Crede-mă, „Loco“, conducerea vrea să se stabilească în locul de joacă Arena, deschide un restaurant și pentru a aduce pe cineva de la operatorii de rețele de fast-food - „McDonalds“, „Tiny-cartofi“ sau KFC.
- Numele de „Lokomotiv-Kuban“, își amintește o călătorie în Uniunea Sovietică. Aceasta afectează, de asemenea, promovarea clubului?
- efectul, cred. Mai ales în turneele europene: toate regulile clubului ar trebui să indice numele după oraș, mai degrabă decât bazându-regiune. Se pare o structură de lungă complicată, din care cuvintele nu pot șterge.
Din câte știu, chiar și atunci când mutați clubul de la Rostov la Krasnodar, sa convenit că din regiune va fi co-finanțare și, în schimb primesc un club „Kuban“ prefixul. Pe de altă parte, toți suntem obișnuiți, și nu faptul că o astfel de nume lung cineva supara.
- Când sunteți gata Star Game Liga VTB United, știa dinainte că va exista o casa plina?
- Da, desigur. Full house - cheia pentru un eveniment de succes. Oricine face orice eveniment sportiv, trebuie să se gândească în primul rând cu privire la cazul în care pentru a obține fani. Altfel, de ce toate astea? Dacă nu poți vinde bilete, este necesar să se utilizeze alte metode. În cazul în care nu au fost vândute bilete pentru Star Game, ar trebui să „prinde oameni“, deși nu este mare.
- Cât de greu a fost să negocieze cu Urgant și L'One? Am auzit că evenimentul care implică Urganta în valoare de mai mult de 10 milioane de ruble.
- Am avut o cantitate mult mai mică. Negocierile cu Urgant au fost lideri mei, dar eu nu sunt autorizat să vorbesc despre sume. Sunt sigur că Ivan a plăcut evenimentul. În ceea ce privește L'One - el este un vechi fan de baschet și el joacă mare.
- Star Game a avut loc la Soci. La Moscova, v-ar fi mai dificil?
- La Moscova, un public rasfatat, ar fi mai greu. Pe de altă parte, costul organizării evenimentului ar fi fost mai puțin. Transferurile, cazare si masa - acest lucru nu este suficient. Dar, dacă se desfășoară la Moscova, costurile logistice ar fi semnificativ mai mică: cea mai mare nivel de baschet Star Game a jucat la Moscova în sine, sau în suburbii.
- De ce ai ales să Soci?
- Nu vreau să dea preferință la club. În Soci nu a fost niciodată o minge de baschet, dar există o arenă incredibil și tot ceea ce-l înconjoară. Nu există o scenă în România, care are o astfel de imagine atractivă pentru televiziune ca „Large“.
Sper că sezonul viitor vom putea recupera costurile de meci - un total de vânzări de bilete, drepturi de televiziune, sponsorizare și suveniruri.
- principala forță majoră, că nimeni nu a observat?
- Au fost doi. Fanii au venit la sesiunea de formare deschisă, iar arena nu a fost pregătită pentru faptul că oamenii aleargă. Este dificil să se presupună că cineva va merge la Adler la zece dimineața, în cazul în care jocul în sine este de șase seara. Din fericire, vremea a fost bună, iar după o jumătate de oră de oameni au venit la site-ul și a găsit de formare. Aceasta este o lecție de viață, că ar trebui să fie gata pentru a deschide arena mai devreme decât era de așteptat.
Cea de a doua forță majoră - cubul mass-media titrare în timpul unui concurs de trei puncte. Cifrele pe cubul modificat manual, operatorul a condus stația de lucru lor grafică. Arena caracteristică este că stația grafică este situat pe site-ul și în zona standuri. Operatorul grafic urmarit transmisia de pe ecran și a schimbat numerele. Dar în timpul meciului au existat probleme cu comunicațiile, operatorul grafică a văzut o imagine a unui frame rate foarte scăzută. Într-o astfel de situație, pentru a înțelege jucătorul a marcat sau nu, era ireal. Din fericire, aceasta nu a strica vacanță. Ventilatoare, desigur, intreaba de ce numerele au sărit, dar nimic nu sa întâmplat în general teribil.
- În Liga Adriatică doriți să introduceți un cod pentru cluburile pentru a le încuraja activitățile de marketing.
- Există cluburi care au mai puțin de o sută de abonați în rețelele sociale, iar lor nu este îngrijorat. Vrem să ne asigurăm că de îngrijire. Și oferă un mediu în care investițiile în marketing cel puțin plătit. În fiecare an, liga plătește cluburile premium care depind doar de spațiul ocupat. Dorim să adăugați la această formulă componentă de marketing, de asemenea.
- Milos Teodosich - cea mai stralucitoare baschet, dar nimeni nu vorbește și nu participă la nici o activitate. De ce?
- Liga poate afecta, reglementarea actuală vă permite să apelați jucătorii de pe aceste sau alte activități, iar acest regulament va deveni mai detaliate. De exemplu, suntem deja cu aceasta play-off TV permis oamenilor accesul la vestiar, a intrat în ziua mass-media. Vrem să facem totul în liga jucători au fost mai publice.
- Potriviți stelele le-ați făcut un pas mare pentru promovarea baschetului românesc. Ce urmează?
- creșterea calității traducerii, pentru a ajuta la pregătirea difuzoarelor, nu Highlight rece, pentru a ajuta cluburile îmbunătăți performanța de marketing. Într-un an, situația nu sa schimbat, dar îmbunătățiri pot fi văzute acum.
Lorem Ipsum - acest Textul- „pește“ este adesea folosit în print si web design. Lorem Ipsum este standard „pește“ pentru textele în limba latină de la începutul secolului al XVI-lea. In timp ce unele imprimante anonim a creat o mare colecție de dimensiuni și forme
Lorem Ipsum - acest Textul- „pește“ este adesea folosit în print si web design. Lorem Ipsum este standard „pește“ pentru textele în limba latină de la începutul secolului al XVI-lea. In timp ce unele imprimante fara nume a creat o mare colecție de dimensiuni de font și forme folosind Lorem Ipsum pentru probe de imprimare. Lorem Ipsum a supraviețuit nu numai fără modificări semnificative de cinci secole, dar și saltul în proiectarea electronică. A fost popularizată în timpurile moderne a fost publicarea
Lorem Ipsum - acest Textul- „pește“ este adesea folosit în print si web design. Lorem Ipsum este standard „pește“ pentru textele în limba latină de la începutul secolului al XVI-lea. In timp ce unele imprimante fara nume a creat o mare colecție de
În România a mers la fotbal în acest sezon? studiu
articolul proaspete
De ce site-uri „Zenith“ în chineză, japoneză și hindi
Meciul nu a prezentat la televizor, din cauza Ligii Campionilor. Internet este corectată
După cum ziarul „Sport-Express“ a câștigat pentru titlul de „Spartacus“