1. Obiective de subiect, obiect și subiect de studiu în marketing și logistică
Conceptul de marketing ca o bază teoretică a managementului logisticii
Cursul de cursuri pentru studenți
specialitate 1-26 02 05 "Logistică"
Conform definiției clasice de Kotler, Marketing - o activitate umană îndreptată satisfacerii nevoilor și vrea prin schimb. În prezent, conceptul de marketing este de obicei considerată ca fiind formată din trei elemente:
- identificarea și satisfacerea nevoilor clienților și nevoile (partenerul de schimb);
- atingerea obiectivelor comerciale ale companiei, prin nevoile și nevoile clienților;
- integrarea tuturor departamentelor companiei pentru a realiza pentru a atinge obiectivele de afaceri ale companiei, prin nevoile și nevoile consumatorilor.
Astfel, în conformitate cu această abordare, conceptul de marketing este privit ca o filozofie de afaceri, care poate deveni o componentă centrală a structurii corporative a companiilor de succes. Pentru o descriere a punerii în aplicare în practică a acestei filozofii în cadrul activității economice a întreprinderii utilizat termenul de „orientare de marketing“, care își propune să realizeze companiei un avantaj competitiv durabil prin utilizarea resurselor și oportunități pentru crearea diferitelor forme de satisfacție pe piețele țintă.
Conceptul de îmbunătățire a producției. Ea se bazează pe afirmația potrivit căreia consumatorii vor prefera produsele care sunt disponibile pe scară largă la un preț, managementul de marketing ar trebui să vizeze îmbunătățirea producției de forme și metode de distribuție.
Conceptul de îmbunătățire a produsului. Ea se bazează pe afirmația potrivit căreia consumatorii vor prefera produse, de calitate, proprietăți și caracteristici sunt în mod constant îmbunătățirea; Prin urmare, producătorii trebuie să depună toate eforturile pentru a-și îmbunătăți produsele sale.
Conceptul de intensificare a eforturilor comerciale. Ea se bazează pe faptul că consumatorii cumpără în mod activ bunurile produse de această companie, dacă nu iau măsuri speciale pentru a promova produsul pe piață și vânzărilor pe scară largă.
Conceptul de marketing. Filozofia managementului marketingului, ceea ce sugerează că realizarea obiectivelor sale companiei este rezultatul determinării nevoilor și cerințelor piețelor țintă și mai eficient în comparație cu companiile concurente satisface consumatorii.
Evoluția marketingului și conceptul de marketing. Evoluția marketingului ca știință este dat în tabelul. 1.1. Evoluția conceptelor de marketing - Tabel. 1.2.