Crearea unui buzz in jurul brand-ul va face posibilă transformarea atenția primită în fani / clienți, și, prin urmare, în profituri. Ceea ce nu ia este de a transfera atenția clienților și de a asigura acestor clienți obicei? Pentru a începe, să ne uităm la modul în care puteți crea o agitație în bursele de valori.
Pentru laleaua olandeză a fost și rămâne cea mai frumoasă floare, deși există o instalație în munți Kazahstan. Având în vedere că în secolul al 17-lea, mulți oameni olandezi au o pasiune pentru grădini, nu este surprinzător faptul că în jurul valorii de început speciile rare de lalele care urmează să fie creat un mic se amestecă. De-a lungul timpului, tot mai mulți oameni au început să se alăture în jocul speculativ. Dar nu mai de dragul de bulbi de lalele, dar de dragul creșterii prețurilor acestora.
Setea de a se îmbogăți rapid, și faptul că achiziționarea și vânzarea de bulbi de lalele au loc în baruri, care, la rândul lor, au contribuit la o slăbire a gândirii critice sub influența alcoolului, a intensificat doar extinderea „bubble“, dar suntem un fel asistat la prima mare a prăbușirii pieței de valori.
Timp de doi ani, începând cu 1634, aceasta a crescut atât de mult încât prețul unui bec rar ajunge la valoarea de o casa buna in zona exclusivista din Amsterdam. În timpul iernii 1637 bubble spargere. pe o lalea prețurile bec au scăzut de 10 ori.
Trebuie remarcat faptul că, deoarece era imposibil de a vinde becuri în timpul iernii (în timpul iernii acestea ar trebui să fie în pământ, astfel încât să nu strice), a fost introdus tranzacționare futures. Aceasta este, lalea bec a rămas în pământ, dar dreptul de proprietate său a fost transferat într-o altă persoană.
„Chariot Flora“ a fost pictat de artistul Hendrik Apoi, ca batjocura celor care au cedat la speculațiile în jurul bulbi de lalele.
Istoricul britanic Saymon Shama, specializat în arta olandeză, în cartea sa despre cultura acestui stat urmează descrie subiectul Sweat fotografie: „Carul cu zeița florilor și a sateliților săi rostogolește în mare. Acesta este urmat de artizani, a abandonat profesia în căutarea de bani ușor. "
Ceva similar vedem acum pe piețele financiare. Am descris. modul în care brokerii Forex atrage clienții non-profesioniști care sunt în căutarea pentru bani rapid și ușor. volatilitate ridicată dă încredere jucătorilor că vor continua exact aceste piețe.
Au avut loc: un actor major petrecut vanzare multimilionnuyu Criptomonedă la un moment dat decât prețul alunecări de teren de la $ 317.81 la $ 224.48, in aceasta toamna, la rândul său, a afectat 800 de ordine de automate de vânzare și de faptul că a redus prețul la 10 de cenți.
Subestimarea riscului și a optimismului excesiv - bine studiat prejudecată cognitivă. Este prezentă în toate sferele vieții noastre. De exemplu, în finanțe există un astfel de lucru ca de creditare sub-prime.
Subprime de creditare - acordarea de credite pentru clienții cu rating de credit săraci, care este, persoanele care au probleme financiare evidente.
Dar ceea ce face ca persoanele cu probleme financiare să ia împrumuturi scumpe (de exemplu, pentru a cumpăra o casă)? Tendința de a subestima creșterea valorii activelor, inclusiv dobânda la împrumut. Aceasta se numește o denaturare a creșterii exponențiale.
Hype se bazează pe teama de a fi dor de beneficiile. Evolutiva noi a fost important să se păstreze extrași, astfel încât în economia comportamentală, ne confruntăm cu un astfel de concept ca evitarea pierderilor.
S-a dovedit experimental că mai important pentru noi să nu pierdem condițională $ 5 decât pentru a obține $ 5. Dar, în același timp, suntem dispuși să își asume un anumit risc, din moment ce oamenii au tendința de a supraestima probabilitatea de subestimare mici și mari.
Evolutiva a pus în noi ca interesul pentru noi, și de a evita noi. psihologia evoluționistă explică acest lucru prin faptul că, pe de o parte, avem nevoie pentru a supraviețui, astfel încât necunoscutul este mai bine să stai departe. Dar, pe de altă parte, trebuie să acorde o atenție la ceva nou, pentru încă o dată să nu pierdeți posibil pericol.
Ce se întâmplă atunci când o mulțime de oameni caută în aceeași direcție? De asemenea, ne uităm în mod automat. Mintea noastră inconștientă este creat în așa fel încât este mai ușor să-și petreacă un pic de energie să se uite la direcția în care toate arata decat dor de pericol.
Așa că am ajuns la un fapt foarte simplu, cum de a crea emoție în jurul valorii de brand. Oamenii trebuie să vadă că brand-ul câștigă în popularitate. Acest lucru nu trebuie să fie adevărat. multe PR-strategie mare se bazează pe crearea unui astfel de vedere. Am fost câteva strategii diferite de marketing bazate pe acest mecanism pentru o branduri în întregime nepopulare. În acest caz, totul depinde de imaginatia ta.
Dar doar unul acordat atenție tine, nu vei obține rezultate eficiente. Pentru a face acest lucru, trebuie să aplicați imediat amorsarea care se va face pe oameni să se gândească la brand-ul în direcția cea bună.
Cercetatorii americani Hal Hershfild Daniel Goldstein si colegii sai au efectuat următorul experiment pe tineri studenți de la Universitatea Stanford.
Esența experimentului a fost că evaluăm adesea viitorul în sine ca oameni complet diferite. Și mai mulți oameni au o percepție de sine, în viitor, cu atât mai puțin ne pasă de a se proteja în vârstă.
Apoi, participanții experiment au fost rugați să împartă 1.000 $ între patru opțiuni: „a pus în contul“ „folosi pentru a cumpăra ceva frumos pentru o persoană specială“, „investească într-un fond de pensii“, „folosit pentru divertisment“ și
Linia de fund: Dacă doriți să creați un buzz în jurul valorii de brand-ul lor, trebuie să utilizați o caracteristică evolutivă a creierului nostru de a urma altor persoane. Când creați aspectul pe care brand-ul câștigă popularitate, oamenii nu au nimic de a face, dar cum să înceapă un interes în brand-ul.
Dar, pentru a primi o atenție, vă rapid este important pentru oameni pentru a crea o prezentare atractivă a brand-ul. Acest lucru se face prin amorsarea. Și atunci puteți prelua obiceiul de formare. Cu privire la crearea unor obiceiuri am scris în detaliu.
Cum acest lucru se aplică clubului de fotbal? Finalizarea campaniei ar trebui să funcționeze atât prin mass-media (inclusiv de lucru cu lideri de opinie), și pentru a include mai multe soluții originale.
De exemplu, strategia. Am venit cu „New York Cosmos“ a inclus crearea flash mob cu un scenariu neobișnuit, PR-strategie, care ar putea crea o legătură între brand și clubul este important pentru multe dintre tema New York, etc.
C respect,
Leon Ze Alien