Fondator și CEO al unui grup de marketing companii de marketing Zen Group Shama Hyder alocate pentru publicarea Forbes câteva de bază, în opinia sa, regulile de construire a unui brand personal puternic. Ca Haider crede cu adevărat de brand personal in timpul general, „conectivitatea“ este aproape toate - 90% dintre copiii sub vârsta de doi ani, au deja o „amprenta“ în rețea - și întrebarea cum într-adevăr nu este a crea un brand personal, și cum să-l cultive.
antreprenorii români și reprezentanți ai companiilor IT a declarat CPU, cum și cui, în opinia lor, este necesar să se angajeze în formarea unui brand personal, și care, în industria românească este un prim exemplu al unui brand personal puternic.
Andrew Davidovichupravlyayuschy împerechează acces proiect de protecție la trafic Inspector Internet
Mai întâi de toate, un brand personal - o modalitate de a face bani pe imagine. imagine de brand - este un fel de marcă, imagini de sistem, simboluri și asociații, capacitatea de a atrage un contact public, ca și care ar putea fi diferite persoane (consumatori, clienți, mass-media, oficiali guvernamentali, investitori și alți parteneri de afaceri). Cu alte cuvinte, brandul în sine - nu este altceva decât un bun material al societății sau persoana care este principalul mijloc de promovare.
Vorbind despre branding personal, ne referim la unitatea de bază umană, care doresc să beneficieze de ea. De exemplu, Ksenia Sobchak - un om proeminent în ceea ce privește promovarea brandului personal. Există diferite moduri de a trata ca individ, să enunțurile și faptele sale, dar fără îndoială, ea reușește cu pricepere imaginea de brand și acest lucru poate fi văzut în mod clar. Pentru aceasta este o modalitate de auto-realizare și de a face bani. Benefic a fost de a avea brandul „blonda in ciocolata“ - ea a avut. Acum este benefic să aibă marca de „jurnalist liberal“ - ea promovează în mod activ. Xenia câștigă așa cum vrea el și știe cum să se în acest moment în timp. jocuri întrebare, în acest caz, fără semnificație. Dacă o persoană nu obține plăcerea de a marca lor, formarea de stil și promovarea lui - această ocupație imediat devine lipsită de sens.
A doua metodă de a folosi un brand personal este mai frecventă în practica de afaceri - crearea unui brand personal, în scopul de a promova și de a îmbunătăți competitivitatea proiectelor lor de afaceri. Pentru majoritatea antreprenorilor, acest aspect este foarte relevant. În acest caz, imaginea unui om de afaceri, marca sa personală devine parte a imaginii companiei.
Cel mai comun exemplu - Stiv Dzhobs, impactul său asupra imaginii și ca rezultat valoarea brandului corporatist Apple și întreaga sa linie de produse. Următorul exemplu este un brand personal ca un element pentru a atrage bani este din practica internă. Oleg Tinkoff, care trăiește în conformitate cu principiile: pentru a crea un proiect, derulat de aceasta, vândut, a investit în cealaltă. Și în toate eforturile tale, vom vedea cel mai mare impact al personalității sale, fie că este vorba de un sistem fabrică de bere sau de credit. Ca urmare, proiectele sunt foarte pozitive și dinamice.
Cine nu merită să faci?
Dacă nu crezi în produs de bună calitate, sau are un risc ridicat, nu ar trebui să se angajeze în brand personal. Ia situația: start-tare, lumina activă în mass-media și dintr-o dată sa prăbușit. Omul care a dezvoltat proiectul și a încercat să construiască un co-branding, cu care el va fi în caz de eșec? Oamenii vor aminti mereu despre eșecul, așa că, dacă nu sunteți sigur împușcat, atunci nu aș recomanda să se implice în dezvoltarea personală.
De asemenea, promovarea brand-ului personal nu este necesar să se angajeze oameni care au unele fapte neplăcute din biografia (panta armatei, a cumpărat o diplomă, în cazul atât a primului-ministru al Republicii Moldova, și așa mai departe).
De afaceri trebuie să fie suficient de fiabile, construite pe tehnologii și instrumente de dovedit, în cazul în care marca este unul dintre principalii factori de alegere a consumatorului. Apoi va funcționa cu adevărat.
Gregory Hrabrovdirektor de branding-ul unei agenții Strategii Brandson agentie de branding
Situația cu brand-ul personal este bun, deoarece aceasta reflectă algoritmul general de lucru privind crearea și dezvoltarea brandului in sine. Brand - este un tip special de software care este încărcat în creier peste acest fenomen sau că, în acest caz - a unei persoane. Deci, este posibil să se „actualizare“, „reflash“ și „upgrade de software“, deși este nevoie de un efort cu siguranță de experți de înaltă calitate, sau o intreaga echipa de specialisti.
Deși nu este întotdeauna ușor. Don Juan într-o discuție cu eroul Castaneda a spus, „Vestea proastă este că cei care te cunosc bine, percep personalitatea ta ca un fenomen bine definit. Și o dată pe partea lor este formată este legată de tine, nu mai sunt în măsură să rupă lanțurile de perceptiile lor de tine. " Pentru a rezolva această problemă, el a propus „ștergerea istoriei personale.“ În cazul brandului un pic mai ușor - ele pot fi controlate în mod conștient, dar mai important, ar trebui să înțeleagă că marca - nu este comunicarea, nu capcanele este esența și principiu fundamental, identitatea personală. Într-un sens strict, este inseparabilă de tine, la fel ca în cazul branding corporatist - brand este inseparabilă de afaceri în care este creat.
Într-un efort de a dezvolta brand-ul propriu, trebuie să foarte clar conștienți de propria lor „conceptul de sine“, precum și programarea rezultatul așteptat al interacțiunii cu tine. Care sunt obiectivele comunicării în online sau offline pariezi? Care este imaginea pe care doriți să creați? Ce informații este în această lumină nu este de dorit pentru tine? Ce mijloace de comunicare va fi în măsură să evidențieze mai eficient avantajele tale?
Exemplele pozitive sunt numeroase, toate acestea în cadrul ședinței. David Beckham, Richard Branson, Steven Spielberg - toate acestea au trecut dincolo de limitele trasate de profesia lor, și a devenit un brand în sine. Cu toate acestea, există branduri ersatz - adică, cei pentru care nu este necesar nici un conținut, dar, cu toate acestea, în sens strict, ele sunt branduri. Și toate sunt audiere - Vitaly Milon, Vladimir Zhirinovsky și a altor persoane, a căror brand equity este singurul lor activ.
Anna FrishmanPR Manager Internațional Developer Plamee free-to-play-jocuri
brand personal oferă oamenilor oportunități extraordinare în ceea ce privește libertatea de formare a propriilor lor cariere. De fapt, între promovarea produsului și promovarea umană este aproape nici o diferență. Partea leului de branding personal - aceasta este de obicei de marketing printr-o abordare pentru a tine ca un produs și să definească utilitatea lor personale pentru consumator.
Promovarea și de a construi brand-sine standuri, atunci când sunt în mod adecvat evaluează-te ca un expert și capacitățile sale. Dacă se răcească expert în afaceri, atunci va promova propriile colegi. De exemplu, dacă întrebarea „Cine ar recomanda să abordeze această problemă complexă? Cine crezi că este cel mai bun „-? Te recomanda atunci mergi în direcția cea bună.
În cazul în care obiectivul dvs. este de a construi o cariera, poziționând-te ca un profesionist și un mare profesionist, dacă doriți ca opinia dumneavoastră au fost luate în considerare și a fost semnificativ, atunci ai nevoie doar pentru a construi un brand personal. Plus constantă de auto-educare si dezvoltare personala - acestea vor contribui la atingerea obiectivului.
În opinia mea, cel mai bun exemplu al unui brand personal în sectorul IT este Stiv Dzhobs. Un bun profesionist pentru a dezvolta un stil uniform, atât externe, cât și de comunicare. În plus, desigur, profesional.
Paul Trubetskovdirektor privind dezvoltarea companiei-dezvoltator Dezvoltare Simtech
Catherine Kononovarukovoditel agenție specializată COACERE Pro
brand personal - este atunci când vă recomandăm cei care nu au fost niciodată la clientul. În caz contrar, este doar o bună reputație.
Există o astfel de tehnică stea pe mai multe niveluri în cazul în care, în mod convențional, mai întâi deratizarea subsolurilor (audit), apoi pune bazele (strategia), și apoi să înceapă să folosească instrumentele de bază (de ambalare, de marketing, expert de dezvoltare, comunicare publică și mass-media).
Singurul lucru pe care vreau să doresc acești oameni - uite ce în ce mai atent la persoanele care folosesc formatul Durov infopovody ca o modalitate de a menține interesul pentru individ, și care să păstreze mereu în minte misiunea noastră. Numai prin a face ceva pentru un scop mai mare se poate realiza ceva remarcabil, inclusiv în branding personal.
director Vladimir Kovalovtehnichesky al sistemului internațional de plăți Paymentwall
brand personal - intuitiv clar, dar cuvintele dificile conceptul de înțeles. Este, în primul rând, de personalitatea ta - de la modul în care ea interacționează cu alte persoane. Cu cat mai multe persoane, care pot afecta personalitatea si inspira, brandul personal va crește mai repede și mai eficient.
Manifestarea externă a unui brand personal - aspectul și modul în care acționează în fiecare zi, profesionalismul tau. Interior - care imagine și sentimente apar în mintea unei persoane atunci când își amintește el o anumită persoană.
De asemenea, este necesar să se lucreze pentru a le face, pentru că un brand personal puternic - aceasta este ceea ce vă permite să se simtă încrezători în orice circumstanțe și de a fi punctul de sprijin într-o lume în continuă schimbare. În cele din urmă, acțiunea principală - aceasta afectează oamenii, deciziile lor și destin, și de a le inspira pentru acțiuni și schimbări.
Acest brand personal poate fi de folos? Oricine vrea să schimbe lumea, pentru a face mai bine ei înșiși și pe alții. Dacă sunteți proprietarul companiei, vă poartă o responsabilitate triplă: de la brand-ul personal, profesionalismul și capacitatea de a-și asume responsabilitatea, ca înțelegerea independentă de direcția de companiile de turism și spirit de echipă în echipa și imaginea companiei în ochii clienților. Dar de brand personal este cu siguranta nu revendicat de către cei care doresc să rămână acolo unde este.
Uită-te la cei care ne inspiră. Primul care a venit în minte moderne oameni-branduri: Stiv Dzhobs sau Richard Branson. Îmi place să învețe nu numai contemporanii săi, ci și clasice. Ia Liliana Stanford - un comerciant mic, proprietarul căii ferate, Senator și fondator al uneia dintre cele mai bune universități din lume. Omul de brand, și-a făcut numele său celebru prin competențe profesionale, contacte, viziune și valori.
Alexander Levitasbiznes antrenor
brand personal este definită de doi parametri - domeniul de aplicare și reputația. Acoperire - este răspunsul la întrebarea „Cine ești tu să știi?“ Reputație - „Ce fac ei gândesc la tine“ De exemplu, marca „Chikatilo“ acoperire de aproape 100% din populația adultă din România - dar reputația podea. Și marca „Alexei Abrikosov“, gradul de acoperire a unui mic (zece-o, ai auzit mai întâi numele), dar printre cei care îl cunosc, este reputația academică foarte mare și laureat al Premiului Nobel A. A. Abrikosova.
În cazul în care au nevoie de un brand personal? Ori de câte ori cel puțin una dintre următoarele două condiții: 1) nivelul ridicat de concurență, sau 2) „dispersia“ în zeci sau chiar sute de ori o plată cunoscute și necunoscute tehnician. Primele două domenii - arte și servicii profesionale.
„Piața neagră“ de Malevici pictat, în valoare de milioane de dolari - și tu, dacă ai trage ceva de genul asta, cu greu capabil de a vinde pictura, chiar și pentru 20 $. Consultare cunoscut medic sau un avocat poate costa o sută sau două sute de ori mai scump decât de obicei consultarea de specialitate. Și când unul dintre cei mai buni violonisti din lume Dzhosh Bell a jucat pe o vioară Stradivarius în pasajul subteran, unde nimeni nu a recunoscut în fața lui, el nu a câștigat obișnuite de 10 mii de dolari pentru fiecare discurs, dar numai 32 de dolari și 17 de cenți.
Alexander Trifonovglavny expert servicii legale online 48Prav.ru
În sectorul juridic, m-am dus on-line la „zero mare“ de afaceri off-line, dar brandul personal este de lucru și acolo, și aici. Potrivit observația noastră, avocați, avocați, și diverse consultanți profesioniști ar trebui să fie implicate în crearea și promovarea unui brand personal de la colegiu. În afaceri juridice poate fi împărțit brand personal yurkompanii și avocat de brand, avocați muta de la firmă la firmă sau a crea o nouă companie juridică și clienții merg cu ei mână în mână pentru totdeauna.
De multe ori ironic și mulți se întreabă de ce firmele de avocatura sunt numite de numele partenerilor înregistrați. Pentru ca specialist de brand personal de lucru pentru o firmă de mai mult decât favorabil.
Din punct de vedere formal, a construit un brand personal - este întotdeauna taxe mai mari, o înțelegere clară a specializării clienților avocat în rezolvarea problemelor și recomandări și recenzii buclă opredolennyh impecabile. La ce s-ar putea avea impresia că nu mai aduce aminte de specialitate competitive cazuri de succes, dar cum ar fi fost undeva auzit că munca lui este - cea mai înaltă clasă și focul. Aceasta este dominată de evaluarea subiectivă și emoțională, și funcționează foarte bine recomandare sau așa-zisul cuvânt din gura.
În plus, proprietarul unui brand personal nu este doar încă de lucru, dar el este campion al turneului de golf de caritate, colectarea de afișe de propagandă sovietice, ridică proteina pe propria zonă de pădure, este pasionat de yachting, sau cânte la violoncel, și așa mai departe.
În cazul în care specialistul - nu un brand în comunitatea profesională, destinul său - să fie versatil și să întreprindă toate lucrările, pentru a lucra cu clientii rece de strada, consiliere gratuită, lucru cu obiecții privind prețurile serviciilor și să dea reduceri. Trebuie să se înțeleagă că toate mărcile personale au diferite caracteristici personale.
Dmitry Tsivilevsoosnovatel de vânzare platforma online certificate de cadou electronice Giftery
Instrumente de promovare a brandului personal este destul de diversă, în funcție de scopurile persoanei. Acesta poate fi prezentări expert la conferințe profesionale, activități comune și de spectacole cu partenerii din mesele rotunde tematice, precum și scrie propria sa carte, în care expertul relevă o problemă interesantă asociată cu dezvoltarea industriei și oferă soluția lui la această problemă.
Nu se angajeze în brand manager personal, care nu are o strategie de dezvoltare clară pentru companie și propria lor dezvoltare. Nu este nimic mai rău decât încercarea de a iniția comunicarea cu nici un scop și un conținut clar. Această evoluție va conduce marcă personală proprietarului vnikuda și de a crea doar negativitate în câmpul de informații. Nu ar trebui să aibă așteptări mari pentru brandul personal, în cazul în care nu nucleul strategiei de dezvoltare și a comunicațiilor conținutului. Fără aceste componente singur brand personal nu poate exista.
Conceptul unui brand personal include o imagine care este format în mintea unui public țintă specific și a publicului larg cu privire la mediul său - adică, șeful organizației, a cărei reputație este impecabilă și este de interes special pentru parteneri, investitori și angajatori de pe piață. În prezent, promovarea brandului personal este foarte frecvente în rândul reprezentanților diferitelor sfere, inclusiv start-up-IT, pentru că astăzi este o parte integrantă a succesului companiei și șeful de dezvoltare a reputației sale de afaceri.