Nevoia de spindoktora profesiei de următorii factori:
• creșterea rolului mass-media în viața socială, economică și politică;
• utilizarea canalelor de comunicare pentru a manipula opinia publică;
• rolul tot mai mare a opiniei publice, format pe baza de gestionare a informațiilor.
De regulă, spindoktor de multe ori ocupat corectarea diferitelor deformari imagine eveniment în mass-media după dezvoltarea de informații a luat o turnură nefavorabilă. O trăsătură specifică a spindoktora este că acesta acționează ca un verbal (mai comunicativ) și o sferă non-verbal.
Din istorie cunoaștem mai multe exemple de modul în care monarhi mediu, regi și președinți „gata“ pentru un public de diferite ceremonii (oferă jubilare mulțimii de la încoronare, „satele Potemkin“, „Tare și aplauze prelungite“ la congrese de partid, etc) . Toate acestea - spindoktorov de lucru Ilustrație - oameni, situație de modelare informații.
În practică, împărțit în mai multe tipuri de centrifugare:
1. Pre-spin - pregătirea publicului pentru eveniment;
2. După spin - „restaurarea strălucire“ la eveniment;
3. tornada de spin - transferul atenției publice la un alt eveniment;
4. Spin criza - o informație de control a crizelor, în scopul de a reduce deteriorarea in continuare.
Obiectul principal de activitate este spindoktora bloc de informații. Formarea de știri informații sfera lor se face:
- prin informațiile de selecție;
- importanța de a da știri „drept“;
- de informații de accelerare de frânare și.
În special, informațiile de frânare spindoktor utilizează instrumente, cum ar fi:
a) eveniment non-admitere în mass-media (de exemplu, Departamentul de Stat al SUA a cerut mass-media să nu dea interviuri de difuzare cu bin Laden și liderii teroriste);
b) modificarea modului de informații (de exemplu, atitudinea ironică pe NTV lui V. Jirinovski și Ziuganov);
c) înlocuirea posturi noi informații sau situații;
d) transferul accentului (cum ar fi „prost“ sau „hoț însuși“)
Pentru a accelera spindoktorom informații sunt utilizate alte instrumente:
Lucrul spindoktora pentru evenimente de control al iluminatului în timpul trecerii de știri în mass-media sugerează:
spindoktora de lucru cu privire la utilizarea de spin pentru a controla evenimente (de exemplu, lucrul cu președintele) pot include:
In practica mondială, există două relații publice de spin modele:
1. totalist (sistem sovietic variantă) a unui control total al informațiilor din mass-media, variind de la cel mai înalt nivel până jos.
2. Democrat (versiune de sistem de Vest) prin intermediul mijloacelor de rejucare inteligente și mai dinamic. În acest model, sunt utilizate măsurile prohibitive numai în situații excepționale (război, terorism, dezastre naturale, etc.). Acesta este adesea folosit mod de a înlocui alte actualizări.
Caracteristici suplimentare ale spinului includ de obicei:
- organizarea de scurgere de informații;
- Organizarea de grupuri de presiune pentru a sprijini aceste sau alte evenimente;
- contactele cu presa (reporteri);
- pregătirea evenimentelor de presă;
- corectarea greșelilor de seamă făcute în cursul comunicării cu presa.
Specificitatea activităților spindoktora în sfera politică (spin-politică) se manifestă în faptul că:
De exemplu, a existat și funcționează cu succes un astfel de sistem în practica politică a Regatului Unit:
1. Serviciul de presă al Guvernului se întâlnește cu jurnaliștii în fiecare săptămână - în zilele de vineri.
2. La momentul reuniunii britanice Conferința Parlamentului cu presa a avut loc de două ori pe zi - la ora 11.00 și 16.00.
3. Una dintre regulile de conduită a purtătorului de cuvânt guvernului britanic: Nu fi prea aproape de prim-ministru, nu să cadă în obiectiv, dar, în același timp, să audă tot ce a spus Prim-ministrul.
Caracteristici ale spațiului de comunicare formarea spindoktora includ:
- de obicei, primul apel (unul dintre candidați, primul care a raportat victoria sa, de regulă, trece adversarii săi);
- dorința de a interpreta primul eveniment;
- crearea fantomelor de informații;
- informații contabile asimetrie.
A. Chumikov distinge 4 etape de gestionare a informațiilor:
Cum de a crea și consolida știri
Ajustare știri la zi „rotund“
Datele de ieșire va fi mare dacă o anumită dată nu reacționează ca o zi din calendar, precum și evenimente de viață, prelungită și mai multe etape, numai desemnat în mod oficial această după-amiază.
Un motiv pentru eliberarea de informații nu este legată în mod necesar la data de vacanță, dar puteți să că, atunci când nu a existat sau trebuie să aibă loc este important pentru întreaga comunitate sau o parte semnificativă a evenimentului. Mai mult decât atât, atât evenimentul în sine și de vacanță asociat poate veni pur și simplu, cu.
vacanțe inventând - una dintre cele mai comune metode de promovare în informația de Vest.
inventa o vacanță de metodă este deosebit de important pentru țara noastră, în cazul în care mai multe persoane, inclusiv a lucrătorilor mass-media, indestructibile dobândită într-o viață anterioară dependent de tot felul de aniversări. De aceea mozhn6o inventa cu îndrăzneală orice aniversare.
Interesant de recepție atunci când nu ești sigur că evenimentul dumneavoastră cu plăcere „Rândunica“ mass-media să vină cu el „în apendice“ al doilea, de preferință profil diferit, de ex., E. oferi un eveniment de a alege. Ca urmare, se poate întâmpla ca evenimentul va fi menționat în unghiuri diferite, prin diferite medii cu diferite ocazii.
Un efect bun este produs prin consolidarea știri datorită prezenței persoanelor influente.
O altă veste binevenită mai relevantă - combinarea cu o problemă socială importantă.
Dar cel mai adesea se dovedește: informația despre prezența, dar este în mod clar „ies în urechi“, de interes personal sau corporativ, de ce materialul devine în mass-media „cu o zgârietură mare.“ Deci, avem nevoie pentru a transforma problema într-un interes public.
Formula de „oameni respectabili, plus o problemă semnificativă“ poate face aproape orice piață de desfacere mass-media de știri pe frați mașină de scris-and-shoot.
Intriga este o veste mare motor
Top intrigi - doar un scandal. Pe de o parte, dispozitivul specialistului prezintă scandaluri „relații publice“ este puțin probabil să fie considerat etic. Pe de altă parte, ceea ce împiedică faptul ca unele interpreta evenimentul ca un scandal sau chiar compună unele scandal inofensive?