Piața dictează noi reguli
În primul rând, pe măsură ce piața se dezvoltă atenția de la mass-media tradiționale se orientează către noi. Acest lucru se datorează în primul rând aglomerarea mass-media tradiționale, în special televiziunea și structurile în aer liber.
Inscripții pe trotuar călcată în picioare cu ușurință. Prin urmare, este necesar să se ia măsuri speciale pentru a le conserva.
Acest lucru nu înseamnă că noile media sunt bune numai pentru publicul înguste. În cazul mărcilor de masă acestea se pot completa armonios gama tradițională de comunicare de lucru privind eliberarea brandului, printre altele.
Tatiana Popov, directorul general al agenției Media Expert, a declarat că acum piața ucraineană pentru curajos există o situație favorabilă, deoarece piața mass-media non-standard în fază incipientă. Și dacă o nouă abordare în timp, puteți „degresat crema“.
lovit surefire
În primul rând, eficiența depinde de luminozitatea și caracterul rezonabil al ideii.
În al doilea rând, este important cât de bine este pus în aplicare ideea. După cum observă Irina Kuznetsova, „nu există practic nici un risc, în cazul în care totul este gândit și calculat. Principala dificultate - să pună în aplicare. În special, la primirea permiselor necesare la diferite niveluri. "
Viitorul este aproape
În același timp, există câteva constrângeri. Potrivit Tatyana Popova, acesta poate fi costul ridicat al instalării și ca o consecință - costul ridicat al campaniei, care, ca urmare, nu se poate achita. Precum și legislația care nu reglementează utilizarea noilor mijloace media. Slava Kravchenko a declarat că în timp ce clienții sunt reticente să accepte punerea în aplicare a proiectelor non-standard. Mai întâi de toate - din cauza culturii subdezvoltate a mass-media creative, și apoi - din cauza reticenței clienților să plătească pentru proiecte non-standard. La urma urmei, clienții trebuie să fie siguri că acoperirea publicului-țintă va fi acceptabil, iar costurile vor fi rambursate.
Efectiv, dar ineficient
Michael Dymshits, CEO al companiei de consultanta "Dymshits și parteneri":
Soluții ucrainene la tendințele globale
Tatyana Popova, CEO al RA Media Expert:
- Clientul nostru - compania „Sagmel“ - a stabilit sarcina de a promova droguri „Calcemin“. A trebuit să acopere un public țintă îngust, care este de multe ori la riscul de fracturi - schi și snowboard. Am decis să înceapă un proiect în Kiev (în cazul în care a fost mai ușor de controlat plasarea rezultatului).
Noi zabrendirovali numai în Kiev este de lucru în mod activ pârtiei de schi - Protasov Yar. O pereche de panouri și stâlpi ascensoare de marcă pe care le-am petrecut mai multe mii de dolari în timpul sezonului de iarnă, adus la clientul nostru din Kiev privind creșterea vânzărilor cu 30% mai mare decât în alte regiuni din Ucraina. Aceasta este, în cazul în care, datorită televiziunii și presei din Ucraina, în medie, avem o crestere de 40 de procente a vânzărilor, a fost de 70%, la Kiev.
Slava Kravchenko, Creative Director agenție Adell Saatchi Saatchi:
Irina Kuznetsova, CEO al RA Dialla Communications:
Ideea din aer
"desene animate tunel" Taras Lutskiv, Director al Media Systems Agency:
- promițătoare, suporturi de înregistrare non-standard este un tunel de metrou. Punct de vedere tehnic, aplicarea sa ar putea arata astfel: pe pereți este plasat o serie de imagini cu lumina dimensiunea unei ferestre auto, imaginea care, în timpul mișcării se transformă într-un scurt animat în ochii pasagerilor.
Astăzi, problema principală cu un astfel de operator de transport este în acordurile cu autoritățile de metrou. Dar este posibil să se găsească un compromis. Cu cât piața noastră este pregătită pentru acest lucru - există un număr de segmente extrem de competitive (mobile, produse alimentare), în cazul în care pentru cucerirea consumatorului (mai ales daca este un nou jucator pe piata) pentru a oferi ceva nou și original.
Aerograf sau vinil
de film inilovaya sau aerograf? Ce să aleg? Care este mai bine? Ce este practic? Care este mai ieftin? Să ne uităm la avantajele și dezavantajele filmelor de vinil și aerografie. Insuficientă.
mai mult
Ascunse mașină de propagandă occidentală
Spre deosebire de Coreea de Nord, Occidentul neagă manipularea societății deschise, dar cetățenii nu este încă „împingerea“ - și rol tot mai important în acest joc cu.
mai mult