Vitrinistika, destinații interesante, care colectează o serie de domenii de competențe: de marketing, pictură, decorațiuni și stil. Pentru dressing fereastră bine are nevoie de timp, bani, și dorința de a face mâinile multe elemente. În același timp, în timp ce în fereastra de magazine Pansament pus în aplicare până la principiul rezidual - care este, și va livra. Între timp, cabinetul exterior este un instrument pentru a crește traficul magazin. În acest articol, vom discuta câteva idei și orientări pentru dressing fereastră și ca un exemplu, să ia magazin de îmbrăcăminte.
Să înțelegem mai întâi de toate - de ce avem nevoie de caseta de prezentare? În opinia mea, sarcina cheie este de a prezenta recursul cumpărătorului merge la magazin. Aceasta este o casetă de prezentare ar trebui să formeze dorința și motivația de a opri și du-te la magazin. Showcase crește numărul de clienți de intrare, iar acest lucru are un impact direct asupra numărului de controale și venituri magazin.
Pentru a face casetă de prezentare de motivare, propunem să ia în considerare 3 lucruri: motivația de a cumpăra grupul țintă de cumpărători; premisa ideologică a mărfurilor / sezon / colectare și principiile compoziției. Combinând aceste date, în contextul unui anumit magazin, vom obține o imagine vizuală - o schiță a viitoarelor vitrinelor. Iar următorul pas va fi punerea în aplicare a acestei imagini din resturi de materiale.
Partea 1: Motivația consumatorilor.
Desigur, există motivul de bază de cumpărături, puse în aplicare de către societatea noastră de consum. Acest sentiment de fericire. Noi toți trăim într-o societate în care posesia lucrurilor este destinat pentru a satisface nevoia umană de bază - să se simtă fericit. Există o setare care are anumite lucruri și dispozitive, puteți fi destul, atractiv, încrezător și fericit. Acesta este pachetul de bază. Prin aceasta sunt formate toate promisiunile de marketing. Ia produsul meu - și viața ta va fi mai bine.
Toți cumpărătorii gătești cererea periodică este pusă în aplicare prin intermediul bunurilor nevoile și valorile sale. Orice produs care nu este vital pentru cumpărător are loc în mintea lui procesul de creare a valorii adăugate. Iar valoarea adăugată - o posibilitate care oferă acest produs. Acesta poate fi:
Când înțelegem motivul de cumpărare - de exemplu, să se îmbrace la un nivel pentru a face parte din stratul intermediar de oraș la modă, putem exprima acest motiv, în fereastra. Care sunt mijloacele de expresie pe care le avem? Mobilul este sfera emoțională, nu se realizează nici întotdeauna. Și emoțiile sunt exprimate și transmise prin imagini. Și atunci avem nevoie de o modalitate de pur si simplu nu doar creativ și care reflectă lumina în conștiința de masă a imaginii curente. Societatea are imaginile și asociațiile tipice, reflectând un moment dat și cultură. Răspundeți la întrebare, fără a gândi:
(Nas, pushkin, pui, Soci)
De asemenea, cu imaginile din fereastra. Avem imagini comune, care reflectă bogăția, dragoste, succes, etc. Verificați este foarte ușor - conduce în cuvântul potrivit în motorul de căutare cu imagini și a vedea „inteligenta colectiva“.
Mai mult decât atât, există motive dictate de modul nostru actual de viață, de vreme. În funcție de sezon în mințile noastre au chiar culoarea și imaginea emoțională. De asemenea, oferta sa „coase“ în fereastră.
- În toamna doresc culori strălucitoare, abundența și confort.
- Iarna - un basm și magie de Anul Nou.
- Spring - emoții, actualizări, ușurința de atenție din partea sexului opus.
- Vara - libertate, natura, starea de spirit de vacanță.
În funcție de sezon, colectarea de idei și motive de bază ale cumpărătorilor, vom forma o casetă de prezentare. De exemplu, vom cădea și fetele noastre vor avea nevoie probabil pentru a obține căldura, confortul și starea de spirit în brut, rece și nu o toamnă luminos :).
Credem că - o imagine vizuală reflectă cel mai clar această temă. Că în mintea grupului nostru tinta in mod constant asociata cu motiv? Confident femeie, luminos, confortabil o cădere? Ce este? Unde este ea? Sfat - ca vizualizare pot fi utilizate formate:
Unde? Cu cine? Situația este punerea în aplicare a unui motiv. Ce o situație de viață reflectă cel mai fidel imaginea noastră? Unde este această femeie? Ce face ea? Cum te simți? În exemplul nostru, aș sugera stilul de a prezenta un magazin de cafea, în cazul în care fetele vorbesc cu prietenii.
Cum? Emotion realizare motiv. Cum este această femeie? Ce este o emoție? Cum să-l exprime? Orice emoție poate fi exprimată printr-o culoare sau un simbol. De exemplu, culoarea fericirii? Încrederea? Puteți implementa un sentiment de confort în ferestrele de fundal de culoare. Sau simboluri.
Ce? Imaginea externă se realizează motiv. Cum femeia încrezătoare în sine, luminos, confortabil o cădere?
De multe ori motivul de imagine, de culoare ne spune colecția în sine și cataloage de produse de imagine. Fiecare colecție are un anumit mesaj emoțional și codul vizual care promit. În cazul în care se potrivește cu cerințele cumpărătorului - excelent!
Astfel, în blocul 1, avem o listă tentativă de motive, care constituie premisa vitrine „Această colecție vă va face ...“ și înțelegerea de exemple de imagini și culori care trimit rapoarte.
Partea 2. atenție Involuntară.
Ne amintim că cabinetul nostru trebuie să se oprească. Prin urmare, nu ar trebui să implementați doar un produs, dar, de asemenea, pentru a încerca să utilizeze toate mecanismele de a atrage atenția cumpărătorilor. Deoarece mecanismul acestui - a văzut - privit mai aproape și a încetinit -zashel.
o atenție Involuntare - un fel de atenție, în care nu există nici o alegere conștientă de direcție și de reglementare. Este stabilit și menținut independent de intenția umană conștientă. Ca o regulă, scurt, trecând rapid în mod arbitrar. Cauzele atenției involuntare:
-Surpriza sau noutate a stimulului. În scopul de a atrage un cumpărător, avem nevoie de un stimul neobișnuit. Neașteptat. Atipice. Ridică semne de întrebare.
-Puterea stimulului. Un număr mare de culori (pete de culoare) atrage atenția în mod automat. Crearea unui cântec complet - completează imaginea cu mai multe detalii atrage mai multă atenție decât un singur produs.
-Neobișnuit tip de stimul. Această atingere este stimul neașteptat: lumina, sunet, miros. Acesta poate fi o pată de lumină în fereastră. Aroma vitrine, exuding mirosul atunci când trece prin ele. Vitrină audio cu muzică sau voci. stimul Poate compozit: culoare (culoare spot); compoziție nivel.
-Contrastul de obiecte sau fenomene. Culoare, cu excepția faptului că a crea o anumită stare de spirit, de asemenea, poate lucra pentru a atrage / reține atenția. Putem folosi principiul soluțiilor monocrome sau pete de culoare sau principiul contrastului culorilor.
Deci, în blocul 2 avem instrumentele necesare pentru a atrage și reține atenția cumpărătorului în fereastră, și putem prezice - în ce formă va fi pusă în aplicare prin intermediul nostru. Acest lucru poate fi un accent de culoare sau atipice sau difuzor sau utilizarea de stimulente suplimentare.
Partea 3. Principiile de aliniere a compoziției.
Atunci când avem o cale și am ales mecanismul de a atrage atenția cumpărătorului, aveți nevoie pentru a crea ferestre plan, trebuie să faci un cântec. Luați în considerare unele soluții compozite, concepute doar să atragă și să rețină atenția privitorului și de a crea o imagine.
În compoziția trebuie să se țină cont de particularitățile percepției ca proces cognitiv uman. Percepția - este una dintre funcțiile mentale biologice care determină procesul complex de recepție și de transformare a informațiilor primite prin intermediul simțurilor, care formează o imagine completă a obiectului subiectiv.
Percepția noastră aveți câteva proprietăți interesante, cum ar fi integritatea - oameni se străduiește să organizeze elemente din întreaga imagine. Aceasta este, oamenii sunt întotdeauna încercarea de a forma o singură imagine, dar nu vede bunurile sunt situate separat. Bazat pe acest lucru, avem nevoie de ajutor în modelarea percepția unei imagini coerente - armonia (face ceea ce și frumos), sau de a „surpriză“ percepția, să facă o lipsă de armonie conștientă (în mod deliberat a face greșit și frumos).
Ne vom uita la unele compozitie armonioasa tehnici, bazate pe exemple din pictura clasică și a vedea modul în care aceasta se manifestă în ferestrele de compoziție.
figura simplu stabilă.
Putem construi o compoziție a vitrinelor noastre sub formă de forme simple, geometrice (triunghi, piramida, cerc, oval, pătrat, dreptunghi). Folosind principiul compoziției forme simple, ne „ajuta“ percepția noastră să evalueze rapid imaginea ca o dezvoltare armonioasă.
Repetiție / întrețesere sau elemente similare. Percepția umană tinde să completitudine, prin urmare, este compoziția modelelor soluție -povtoryayuschiesya foarte confortabil. In jurul nostru sunt multe desene sau modele diferite, principalul lucru pentru a învăța să-i vadă.
Simetria sau asimetria.
Simetria este ceea ce este necesar pentru a fi utilizată în compoziție, sau abandoneze complet.
Simetria - una dintre cele mai izbitoare și care arată în mod clar proprietățile compoziției, se înțelege prin care SHAPE organizată a obiectului (clădiri, mașini, mașini-unelte, electrocasnice, etc ...) sau compoziția în care componentele sunt poziționate corect în raport cu centrul de avion sau axa.
Nivelurile de expunere sau adâncimea câmpului
profunzimea câmpului pe care o alegeți pentru compoziție, afectează în mod radical accentul subiectului. Nivelul de expunere vă construi conceptul de figura -Fon. figura ta este focalizarea pe fereastra, partea sa principală. Context este restul.
Pentru a obține efectul de fundal, puteți utiliza: proporția (mai mult decât figura de fond); Color (Figura mai strălucitoare decât fundalul); adâncime (figura prim-plan); claritate (figura de fundal mai clar)
Liniile pot fi elemente puternice în compoziție. Diagonal, orizontal, vertical, care converg spre un singur punct de-a lungul liniei într-un efect complet diferit asupra compoziției. Mai mult decât atât, formând linia de compozit adaugă întotdeauna o imagine de mișcare.
Framing (încheierea subiectului în cadru).
Framing ajută să se concentreze atenția asupra partea a ferestrei magazin, la care doriți să atragă atenția, care este, de a consolida impresia cifrelor.
De asemenea, se concentrează pe obiectul care aveți nevoie. Singurul lucru pe picioare completa acel spațiu și goliciune - sunt două lucruri diferite, și atunci când se lucrează cu spațiul necesar să se ia în considerare compoziția raportului de aur.
Principiul tăietura de aur este că, dacă selectați partea A pe unitatea de lungime, partea B = 0.618 * Un spațiu este împărțit în trei părți, pe orizontală și pe verticală. punct singular se formează atunci când traversează liniile orizontale și verticale - „nod de atenție“. După cum puteți vedea, există patru.
Psihologia este de așa natură încât este în aceste puncte pentru om cel mai plăcut pentru a vedea obiectul principal sau element al compoziției, este având în vedere aceste opriri, indiferent de formatul imaginii.
Adaugă viață în fereastră, ea ajută la crearea unui sentiment de „stagnare“ a mișcării și a subconstient cauzele continua acțiunea în mintea ta.
Acesta vă permite de a pune privitorul în situația bunurilor de consum. Datorită recrea „scena vieții“ cumpărător se mai identifică cu bunurile, pentru că în viața lui, de asemenea, există astfel de scene. Și datorită unui număr mai mare de piese astfel mai deține vitrine atenția.
Deci, vom discuta idei pentru a face ferestre:
- Du-te la nevoile și motivațiile consumatorilor
- să țină cont de particularitățile bunurilor
- Utilizați instrumente pentru a atrage atenția asupra
- compoziţie MARSHALL
Următorul pas în explorarea caseta de prezentare este de a crea mai multe schite, selectarea materialelor și randare estimări tejghele și producția efectivă a acesteia.