Probabilitatea de prelevare - o probă, presupunând aceeași probabilitate de a fi incluse în eșantion cu privire la orice element al agregatului, care face posibilă evaluarea fiabilitatea și acuratețea studiului.
eșantion probabilistic diferă de deterministă prin aceea că cercetătorul poate determina probabilitatea de includere a fiecărui element din populația de probă, deoarece selectarea elementelor se bazează pe obiectivul procesului nu depinde de dorințele și preferințele cercetătorului.
Procedura de selecție a obiectivului, prin utilizarea elementului de prelevare a probelor de probabilitate face posibilă evaluarea fiabilității rezultatelor și acuratețea acestora.
Nu se poate argumenta că prelevarea probelor de probabilitate întotdeauna mai reprezentative determinist. Avantajul ei în celălalt - capacitatea de a evalua eroarea de eșantionare, în timp ce utilizarea de această caracteristică nu este determinist.
Cele mai frecvente tipuri de probe de probabilitate utilizate în cercetare de marketing sunt:
- aleatoare simplă (probabilitate simplă);
- grup (grup ca standard).
O selecție aleatoare simplă bazată pe o selecție de elemente în mod aleatoriu direct din populația generală (sau a unui cadru de eșantionare).
eșantionare stratificată - o probă de probabilitate, format ca rezultat al procedurii constă din două etape:
1. Populația generală (sau a unui cadru de eșantionare) este împărțit într-un număr de subgrupe neperesekayuschihsyaischerpyvayuschihgomogennyh.
2. Elementele de Apoi, în fiecare subgrup sunt selectate de eșantioane aleatorii simple.
subseturi disjuncte înseamnă că fiecare element al populației poate fi atins doar într-un singur subgrup.
subansamblu Comprehensive înseamnă că orice element ar trebui să intre în orice subgrup.
subseturi Omogenitatea înseamnă că elementele care se încadrează într-un subset ar trebui să aibă caracteristici similare, adică, să fie cât mai asemănătoare.
Având în vedere că fiecare strat (strat) eșantion stratificat are variație mult mai mică decât populația generală, studii de precizie folosind eșantionarea stratificată este semnificativ mai mare decât atunci când se utilizează o probabilitate simplă. Cu toate acestea, însăși construcția de prelevare a probelor stratificat este foarte consumatoare de timp, iar în unele cazuri imposibile, ceea ce face ca aplicarea sa limitată.
Luați în considerare două tipuri de eșantionare stratificat:
eșantionare stratificată proporțională prevede că observațiile raportul proporțional dintre straturi proporția relativă a elementelor din fiecare strat al populației.
sondajul stratificat disproportional implică elemente selectarea din fiecare strat în funcție nu numai de numărul de elemente din strat, dar, de asemenea, la nivelul de variație (variație). Strata obținut cu o mai mare variabilitate în mai reprezentative eșantionului decât straturile eșantion proporțional cu mai puțină variabilitate - minimă. sondajul stratificat disproportional oferă o precizie mai mare decât proporțională.
Exemplu. Un exemplu clasic de eșantion stratificat disproporționat - determinarea coeficientului de Nielsen de vânzare cu amănuntul.
În populația generală, este format din patru straturi (marile lanțuri de retail, mari societăți comerciale independente, rețele mici și întreprinderi mici independente), ponderea întreprinderilor mici este de 65%, în timp ce în eșantion - doar 28%.
Pentru companiile mari, independente, situația este inversată: în timp ce ponderea lor în populația totală de 6%, proporția este de 17% în eșantion.
Acest lucru se datorează faptului că răspândirea prețurilor în magazine mici este semnificativ mai mic decât în cele mari.