second-hand multi-numerică și o varietate de instrumente și tehnici pentru a atinge obiectivele de PR. Acestea pot fi sistem și consacrat în mai multe moduri:
1. Comunicarea cu mass-media (presa, televis-denie, radio) pentru a difuza informații despre companie (lansarea de noi produse, semnarea unui contract important, rezultatele cercetării și dezvoltării, fuziune sau achiziționarea unei alte societăți, și așa mai departe. D. ). Principalele metode ale acestei tendințe sunt:
- Organizare companie de conferințe de presă și informări, pentru a co-toryh au discutat probleme ale activităților sale;
- trimiterea în mijloacele de comunicate de presa mass-media;
- producție cu participarea organizarea televiziunii și radiorepor-tazhey; scrierea de articole despre organizație, angajații săi sau domeniul de aplicare al activităților sale;
- intervievarea manageri și alți angajați cu o invitație la mass-media;
- stabilirea unor relații de prietenie și, dacă este posibil, și druzhest-guvernamentale cu editorii și alți profesioniști din mass-media (formarea așa-numitul lobby log-listskogo).
Cele trei forme principale ale organizațiilor de cooperare și mass-media:
- Informații barter (furnizarea de informații exclusiv jurnalistului în schimbul pentru publicare „corectă“);
- crearea de ocazii de informare favorabile.
2. PR prin publicarea:
- publicarea oficială a rapoartelor anuale privind activitățile societății;
- ediție a revistei corporative, catalog, și așa mai departe. d.
3. Organizarea de evenimente diverse evenimente ha raktera, cum ar fi: sponsorizare la evenimente sportive, concerte, expoziții și organizarea directă de evenimente, cum ar fi zile deschise, producția de excursii, seminarii pentru dealeri, combinat cu odihnă și așa mai departe ..
4. Patronajul, atunci când compania sprijină un proiect de caracter umanitar, științific sau cultural de interes public.
5. PR-activități ale organizației, destinată autorităților de management Gosu dotare. Această direcție de PR poate fi realizată prin următoarele metode:
- extinderea organizațiilor oamenilor „lor“ în organele guvernamentale de management al Suveran (formarea lobby);
- prezentarea de produse, produse noi sunt de cea mai înaltă cali-stvom, șefi de stat;
- antrenante, invitarea oficialilor de top pentru a lua parte la festivitățile organizate de organizație.
Conferință de presă - o întâlnire a jurnaliștilor cu reprezentanți ai instituțiilor de stat, organizații politice, structuri comerciale, care își propune să ofere informații concrete pentru mass-media, problema de informații și comentarii. Conferința de presă sugerează credibilitatea surselor de știri (Newsmaker), obținerea de informații „prima mână“, capacitatea de a verifica informațiile și a făcut versiuni mai precise, neniya cu întrebări.
O conferință de presă este efectuată în mod avantajos în cazurile în care o organizație are nevoie:
- pentru a introduce un nou concept, provocând un interes masiv pan-guvernamentale;
- informeze comunitatea „lor“ cu privire la orice eveniment important și extraordinar în viață și de muncă ORGA-nization;
- demonstrează realizările organizației și noile sale produse;
- rezolva problemele litigioase, a fost mult timp discutate de către public;
- stabilirea unor contacte personale de gestionare a informațiilor ORGA-nization cu mass-media.
La pregătirea unei conferințe de presă, în plus față de aspectul de fond al următoarelor trebuie luate în considerare:
- Locul - puteți invita pe cei pentru care nu dificultăți speciale de acces;
- Timpul - timpul trebuie să fie diferită de celelalte evenimente ale zilei, precum și să ia în considerare programul de eliberare a ziarului. Cel mai bun moment pentru conferința de presă de la 11 la 13 ore;
- partea vizuală - adică, altul decât „capete vorbesc“ vor putea vedea jurnaliștii, în special TV.
Exploatația cu succes a conferinței de presă depinde de actorii săi-OS novnyh. Ele sunt newsmakers și expert moderator.
Newsmaker - este personajul principal, o personalitate interesantă Jour, de la jurnaliști, mass-media. Principalul criteriu de succes rujului-ment - descriptiv.
Moderatorul poate fi numit o conferință de presă de conducere. Plumb va vedea să-l că Newsmaker nu este în contact cu presa, atât înainte de eveniment și după eveniment. Moderator deține cheia performanței unui NewsMaker: să-l vede că discursul său de deschidere către public pentru care nu-decelează, provocând jurnaliștii plictisit. El prompt vmeshi-INDICA dacă NewsMaker a făcut alunecare a limbii, inexactitate, numere mixte sau fapte. Regleaza fluxul de întrebări.
Expertul ar trebui să urmărească îndeaproape ca NewsMaker punctelor principale Laga și în liniște sugerează să-l cât este posibil, dacă ceva nu merge bine. În unele cazuri, aceasta poate interveni în cuvântul și cere publicul pentru a explica unele probleme. Acesta se află lângă Newsmaker expert poate transmite „non-friendly“ pentru el însuși la întrebarea unui jurnalist.
Camera poate fi câțiva experți competenți, care, după cum evenimentele se desfășoară pot fi aduse pentru a răspunde la întrebările jurnaliștilor.