brand equity - un set de active (sau pasive) legate de numele de marcă și simbolul care crește (sau scade) valoarea bunurilor sau serviciilor pentru companie și (sau) pentru clienții acestei companii.
1. conștientizare de brand
2. loialitate de brand
3. Calitatea Percepute
4. asocierilor de marcă
de gestionare a capitalului de brand legate de investiții care vizează crearea și menținerea activelor sale. Fiecare activ de brand equity creează valoare în moduri diferite. Pentru gestionarea banilor de succes este necesar să fie atenți la modul în care brandurile puternice a crea valoare. brand equity creează valoare pentru client, în același mod ca și o face firma. Activele și pasivele care alcătuiesc brand equity, ar trebui să fie asociat cu numele și simbolul mărcii.
brand awareness
Aceasta se referă la puterea de menținere în memorie. Nivelul de conștientizare se măsoară în moduri diferite, în funcție de metodele de memorare a consumatorilor de brand, de la recunoaștere la amintirea și reculegerea prioritate dominante amintit de.
Recunoașterea a determinat
Consumatorii preferă în mod inconștient acele branduri, care întâlnit anterior. Atunci când consumatorii vedea un brand care sa întâlnit înainte, ei încep să realizeze că societatea cheltuiește bani pe menținerea acestui brand în sine, prin urmare, societatea nu va cheltui bani pe un produs rău. Consumatorii consideră, faptul că recunoașterea ca o indicație că este valoros.