Marca de capital - set ϶ᴛᴏ de active (sau pasive), referitoare la numele de marcă și simbolul care crește (sau scade) valoarea bunurilor sau serviciilor pentru companie și (sau) pentru clienții acestei companii.
1. conștientizare de brand
2. loialitate de brand
3. Calitatea Percepute
4. asocierilor de marcă
de gestionare a capitalului de brand legate de investiții care vizează crearea și menținerea activelor sale. Fiecare activ de brand equity creează valoare în moduri diferite. este crucial pentru gestionarea banilor de succes atent la modul în care brandurile puternice a crea valoare. brand equity creează valoare pentru klienta͵ la fel cum o face firma. Activele și pasivele care alcătuiesc brand equity, ar trebui să fie asociat cu numele și simbolul mărcii.
brand awareness
Prin aceasta se înțelege păstrarea rezistenței în memorie. Nivelul de conștientizare se măsoară în moduri diferite, bazate pe consumatori de brand metode de memorare, de la a aminti și recunoașterea de prioritate dominante amintit prin amintirea.
Recunoașterea a determinat
Consumatorii preferă în mod inconștient acele branduri, care întâlnit anterior. Atunci când consumatorii vedea un brand care sa întâlnit înainte, ei încep să realizeze că societatea cheltuiește bani pe menținerea acestui brand în sine, prin urmare, societatea nu va cheltui bani pe un produs rău.