În acest an, participanții au discutat despre „bani noi“ - modul în care repartizarea bugetelor în condițiile digitale de transformare atunci când scena există jucători noi care nu au recurs la marketing pe internet, sau nu-l considera ca principalul canal de distribuție.
Foto Artem Pleshakova
Alexander Kruglovdirektor pentru a dezvolta "VKontakte"
La conferința am vorbit despre decalajul tot mai mare între marketing și tânăra generație și a prezentat conținutul pe care „VKontakte“ face cu diferiți creatori pentru publicul tânăr.
Este greu de spus ce anume conferință memorabilă, pentru că în general, greu de imaginat cum să organizeze un eveniment pentru 450 de persoane timp de zece mii de kilometri de Moscova.
Emin Alievupravlyayuschy Directorul Agenției Criteo Rusia
Mesajul principal al discursului meu - tradiționale comercianții cu amănuntul din canalul de vânzări nu mai există. Orice cumpărător la un moment dat este un clic distanță de cumpărare.
În scopul de a atrage atenția clienților și pentru a controla comportamentul lor, trebuie să învețe cum să lucreze cu volume mari de date.
grup Ilia Gubarevrukovoditel de produse promițătoare, Departamentul Comercial „Yandex“
Dar pentru noi toți, în cele din urmă, ei înșiși nu a fost găsit într-un viitor mai luminos, încă suficient de povești practice, care să consolideze cuvântul. «Yandex», Aegis Group, Ru Mail Group, «Maxim Telecom“ și alte câteva companii - care este toți jucătorii care sunt într-adevăr au investit în schimbările de pe piața românească.
Grupul nostru în ultimul an petrecut mai mult de 60 de experimente. Din audiență, „Schimbarea mintea ta“ împărtășim lecțiile învățate și ofertele noastre, cum si ce se poate face acum la „mâine“ vin cât mai curând posibil.
Victoria Kinashrukovoditel departamentul de vânzări industriale al Departamentului Comercial „Yandex“
Dacă vă gândiți la bani noi nu se află în orizontul de la unu la doi ani, care este mai mult sau mai puțin evidentă, dar încearcă să arate un pic mai departe pentru a se și de afaceri pentru schimbări viitoare pregăti, este necesar să se vorbească de două tendințe semnificative.
Prima - generație conținut personalizat infinit și generarea de bani sale. Iar a doua - servicii cognitive sisteme bazate pe Recommender, cum ar fi asistent vocal. Aceasta a fost prezentarea noastră Katya.
Și, desigur, în mod tradițional, toți participanții de pe piață a vorbit despre lipsa de personal calificat, care ar poseda cunoștințele și digitale-tehnologie, precum și o înțelegere a modului în care și în ce stadiu al listei în continuă expansiune de instrumente pot fi aplicate în practică.
Din acest an „Schimbarea mintea ta“ în cele din urmă nu ne-a spus toată lumea cu poziția sa - platforma, clienti, agentii, tehnologie - și, în general, despre schimbările survenite în peisajul pieței, consumul de media, și în legătură cu schimbarea problemelor de focalizare de afaceri.
Este încurajator să aflăm că agenția a devenit în cele din urmă conștienți de rolul lor în calitate de consultanți de afaceri, profesioniști care înțeleg diferitele sarcini ale clienților și sunt capabili să proiecteze soluții pentru ei.
Site-ul aici acționează ca un furnizor de tehnologii de afaceri și a produselor. Și realizarea efectivă a rezultatelor începe să depindă de integrarea cu succes a tuturor participanților la piață.
Timothy Losrukovoditel client service Mail.Ru Group
În primul rând am stabilit pentru a transmite importanța tendințelor actuale și să lucreze cu ei. În mod ideal, expertiza în acest domeniu trebuie să crească nu numai platforma si tehnologie platforme, dar și alți jucători de pe piață - agenția și, desigur, clienții. Am încercat să reflecte cele mai importante tendințe de piață în mai multe prezentări; Cele patru tendință pe care aș dori să subliniez.
1) Lucrul cu date de mari dimensiuni. Este necesar să se mute departe de modele abstracte și de a crea algoritmi care rulează într-adevăr care optimizează bugetele și de a rezolva provocările specifice ale clientului.
3) eSports și jocuri. Deoarece Mail.Ru Group - companie de jocuri de noroc, împărtășim știri și realizări în industrie. Este cea mai rapidă creștere segmentul de divertisment - jocul este acum jucat în toate sau aproape toate. Marketing are nevoie pentru a scăpa de stereotipurile despre industria ca un marginal - și cel mai bine integrat în lumea jocului (unii dintre partenerii noștri au făcut deja acest lucru).
4) Digital-conținut. În realitate astăzi, el ar trebui să meargă la nivelul următor, pentru a concura în detrimentul calității și a ideilor încorporate în ea. Produsele, care sunt acum, noi oferim pe piață și ceilalți jucători sunt în deplină concordanță cu această paradigmă. Mai mult va numai mai mare și mai interesant.
produs Igor Oganesyanrukovoditel Mail.Ru Group
Ideea principală a prezentării - pentru a arăta că lumea online și offline sunt mai aproape împreună decât pare. Incidența populației întregii țări poate fi determinată prin monitorizarea schimbărilor în comportamentul utilizatorilor proiectelor noastre din diferite regiuni.
Am investigat problema și a demonstrat corectitudinea abordării noastre, provalidirovav a dezvoltat modelul nostru pe date de la Institutul de Cercetare de Stat (gripa SRI), precum și date cu privire la vanzarile de droguri Quintile IMS.
Trebuie remarcat, cât de complex este organizarea de evenimente de o asemenea magnitudine. Este necesar împreună cu vorbitori și moderatori pentru a pregăti secțiune interesantă și utilă. Este necesar să se rețină atenția unui public imens, și, în același timp, pentru a crea o atmosferă care va fi cel mai propice pentru învățare și dialog pe teme de afaceri. Cred că organizatorii este perfect posibil, și asigurați-vă că a fost ceva memorabil și important în fiecare moment.
Pauline Abdullinarukovoditel departamentul de proiecte speciale de RBC
Am acționat în secțiunea „căsătoria de conveniență: căsătorie de tendință și a creierului». Am vorbit despre modul în care să utilizeze capacitățile de cross-platform de mass-media că a fost profitabilă; ceea ce ar trebui să fie proiectul pentru a obține o cantitate mare de sprijin în rețelele sociale RBC.
Publicul nostru - este oameni reali care citesc nu numai știri, acestea sunt activate în mod activ stil de viață povești în cadrul unor proiecte speciale pe care le joacă jocuri și trece testele, materiale de interes pentru stil, sănătate, sport și de familie.
Alex Amotovsoosnovatel Uită-te la mine și Setka
Evenimentul, la fel ca toate cele anterioare, amintiți-vă mix nebun de tabără de conferințe și de vară.
De asemenea, el a vorbit despre modul în care suntem uita la mine Setka și intenționează să utilizeze soluții construite cu utilizarea rețelelor neuronale. În general, am avut un program educațional care nu este nimic deosebit de dificil.
Pentru noi este o prioritate două domenii: proiectarea și definirea motivelor și știri. Aceasta este ceea ce noi lucrăm. Provocarea în primul caz - cel mai frumos și să faciliteze crearea de posturi care implică web și mobile.
Sasha Pimshteynvitse-Președinte, Aviasales Comercial
Noi [directorul de produs Aviasales] Anton Baytsury a vorbit despre modul în care este capabil de date de călătorie, cum să lucreze cu ea, noi, precum și orice modalități non-evidente de a utiliza aceste date, putem oferi partenerilor noștri.
În plus, am atins un nou segment de public. Noile date sunt critice pentru noi, în contextul noii bani, așa că trebuie să se uite în mod constant pentru noi puncte de contact cu un public nou și noi modalități de a vorbi cu ea.
ieșirile de audiență vechi sunt cunoscute tuturor, dar ieșirile la un nou segment de public - în cazul în care nimeni nu se uita: în serie, lupte mixte, redactor-șef al canalului Sports.ru Yuri Dudya, de exemplu. Adică, un nou segment de public și noi practici de comunicare ne aduce noi seturi de date și, în cele din urmă, noi bani.
consultanta de afaceri Julia Udovenkodirektor în Publicis Media Rusia
Una dintre principalele gânduri pe care am vrut să transmit, și care sa dovedit a fi în mare măsură în armonie cu ceilalți vorbitori - este parteneriatul și construirea unui ecosistem deschis.
Și, în diferite tipuri de colaborari, fie giganti precum Group Mail, sau doar la început startup tehnologice, noi oportunități mint.
Impreuna cu Nestle si Mail.Ru Group am aratat exemple de parteneriatul nostru și impactul unor astfel de proiecte în vânzare, împreună cu colegul meu John Publicis Media Singapore - modul de lucru cu soluții tehnologice pe piața asiatică și să vedem ce tendințele.
În acest an, AdTech și MARTECH subiect a fost abordat de către mulți și între agenții și editori, și clienți și, probabil, înlocuit de anul trecut „stea“ tema programmatika.
Cred că anul viitor vom vedea soluții mai multe aplicații și studii de caz în această direcție. Îmi amintesc personal secțiunea în care reprezentanții clienților au vorbit despre punctele lor de durere și ceea ce se așteaptă de la agenția - a fost foarte util să se audă.
Parteneriate cu branduri:
Dmitri Fedoseevperfomance Director Rezoluția OMD Rusia
Scopul principal al prezentării noastre cu [șeful segmentului mobil OMD Rusia Rezoluția] Tatyanoy Lutkovoy rezidă în faptul că acestea au fost mult timp folosite cu succes peste tot, cu utilizare în zonele cele mai neașteptate ale vieții noastre.
Vitaly Bykovsoosnovatel și CEO al Creative Agency Red Keds
În lumea de un câștig de câștig și uităm că există o companie creativă și echipa. În aceste comenzi, oamenii nu funcționează, cota de talent, erudiție, de multe ori în creative și de echipe inovatoare, dominate în fața competențelor și a experienței profesionale.
Am decis împreună cu Roman Tyshkovsky vă spune cum să gestioneze inovația și creativitatea. Ekstroordinarnymi oamenii de management diferă de conducere tradițională. Cum de a lucra cu millenialami. Raportul am construit pe adevărate povești de viață, astfel încât prezentarea în sine este de valoare mai mică decât performanța.
Igor Perevozchikovdirektor pentru Digital Dezvoltare ADV
Acesta a fost dedicată o prezentare pe ADV Izmeni Soznanie - tehnologie și start-up-uri, care vor fi cerute de piață în următorii 3-5 ani.
La orizont de trei ani, vom vedea cum deplasarea accentului de la distribuirea de conținut la crearea sa. Conținutul de „nou“ se va întâlni oportunitățile fragmentate de distribuție. Aceste surse nu vor fi direcționate numai, dar, de asemenea, pentru înțelegerea informații despre public, iar toate deciziile vor fi trimise la platforma mobilă.
În Izmeni Soznanie ani a surprins deja un nivel constant ridicat al participanților și a rapoartelor lor. Una dintre puținele conferințe, dacă nu singurul, care devine în cele din urmă mai bine și să nu „se estompeze“.
Catherine Kostylevadirektor cu privire la noile evoluții ADV
Sarcina de a adapta tehnologiile străine și platforme pentru piața românească necesită o investiție uriașă și se pare dificil să pună în aplicare în realitățile actuale. Cererea de soluții complete de platforma a fost deja format pe piață pentru noi și vom investi în dezvoltarea soluțiilor sale platforme proprii și tehnologii.
În acest an, cum ar fi formatul: scurte prezentari si paneluri de discutii sunt mult mai dinamice și mai bine percepute. Și, în ciuda zbor lung, mediu „asiatic“ și o schimbare completă de decor perfect reglate la percepția totul nou.
Directorul Andrew Kovalzamestitel Isobar Moscova
De la această tribună au fost reprezentanți ai Yandex și Mail.ru, o tânără fată blogger - da. La rândul său, am implementat Isobar un număr foarte mare de proiecte cu celebrități și bloggeri și știu exact ce se pot utiliza pentru a rezolva o serie de probleme.