După citirea acestui capitol, veți învăța:
+ ceea ce se înțelege prin utilitatea totală și marginală, și ceea ce este legea diminuarea utilității marginale;
Ch este formulată ca o regulă de maximizarea utilității;
Curbele Ch care reprezintă indiferență și indiferența pe card și pe baza lor de a stabili o preferință subiectivă consumator individual;
Ch, care este costul scăzut și linia este determinată de poziția sa pe harta indiferența;
Ch modul în care individul se află în poziția de echilibru a consumatorului sub influența unor factori, acesta poate fi schimbat;
Ch cum să construiască curbele „venit-consum“ și „preț-consum“;
Ch ca curba pe baza „preț-consum“ a curbei cererii individuale este construit;
Ch ca bază de informații cu privire la cererea individuală a cumpărătorilor de bunuri pentru a determina cererea de pe piață pentru acest produs.
În capitolul 3, sa constatat de a influența cererea de pe piață în nivelul prețurilor. Am constatat că baza cererii de pe piață este cererea individuală, adică. E. Cererea introdusă împotriva cumpărătorului individual al acestui produs sau serviciu. Acum trebuie să ne dăm seama ce factori au influențat dezvoltă cererea individuală; care este alegerea consumatorului și că
este afectată; De ce separat individul alege un anumit model al consumului
Capitolul 1 a menționat că ne confruntăm întotdeauna o alegere pe ce să-și petreacă suma limitată de bani, care se află la un moment dat - pentru a cumpăra o porție de înghețată, o ceașcă de cafea sau o portocala? În cazul în care valoarea venitului monetar este suficient de mare, atunci putem alege între achiziționarea, de exemplu, TV sau bilete la o casă de vacanță în cele mai multe cazuri, alegerea este între diferite seturi de bunuri sau servicii de consum. Răspunsul la întrebarea care se află în centrul de alegere a consumatorului, dat de teoria comportamentului de cumpărare a consumatorilor de pe piață a anumitor produse și servicii, fără să știe, ne comportăm în viața de zi cu zi, în conformitate cu această teorie, la fel ca eroul celebrului Molière nu este suspectat, el a vorbit în proză. Această teorie explorează mecanismul de interacțiune între nevoile și cererea
5.1. Total și marginală de utilitate.
Legea utilității marginale diminuare
Teoria comportamentului consumatorului CONTEXT
Teoria comportamentului consumatorului bazate pe anumite ipoteze. În primul rând, se presupune că consumatorul se comportă întotdeauna rațional, t. E tinde să obține cele mai utile. Este important de remarcat faptul că noțiunea de „utilitate“ este subiectivă: un individ preferă o cină bună, iar celălalt - pentru a cumpăra o sticlă de vin, iar al treilea - un buchet de flori la prietena lui. În plus, fiecare dintre ele o idee clară de utilitate pe care aceasta le aduce consumul de bunuri, în comparație cu utilitatea altor bunuri el decide faptul că mai mult și ceea ce este mai puțin utile și, prin urmare, ce beneficii ar trebui să fie disponibile în primul rând pentru el, ceea ce - în al doilea, precum și achiziționarea de bunuri poate fi amânată
Teoria comportamentului consumatorului se bazează și pe faptul că toate veniturile consumatorilor este limitată și pentru toate prețurile bunurilor și serviciilor stabilite amintesc problema economică fundamentală a deficitului
Paradoxul apei și diamante
Baza teoriei comportamentului consumatorului este teoria utilității marginale, care joacă un rol important în știința economică. Adam Smith a atras atenția asupra existenței unor fenomene cum ar fi utilitatea bunului nu poate determina valoarea sa. El a formulat problema, care a fost numit „paradoxul de apă și diamante“: de ce apa, fără de care viața este imposibilă, este ieftin (sau fără valoare), iar diamantele nu sunt cele mai urgente bun, sunt foarte scumpe? Această întrebare a găsit rezoluția sa numai odată cu apariția teoriei utilității marginale în ultima treime a secolului al XIX-lea.
utilitate totală și marginală
În primul rând, teoria utilității marginale introduce două concepte importante: 1) beneficiul utilitatii (sau grup de prestații) și 2) utilitatea marginală.
„Utilitate totală (TU - utilitate totală) - este ^ satisfacția că oamenii primesc de la consumarea de numărul existent de
beneficiile acestui tip.
Marginal utilitate (MU - utilitatea marginală) - creșterea numărului de utilitate generală, care rezultă dintr-o creștere a consumului de bunuri de către unul sau utilitatea cele mai recente disponibile pentru individ
Legea utilității marginale diminuare
Deoarece saturația are nevoie, în orice grad de bunăstare de utilitate a fiecărei unități suplimentare de beneficii pentru un anumit individ va scadea. Deci, cu un sentiment de foame, vei mânca cu mare plăcere prima aruncare, utilitatea acestuia va fi foarte mare; este clar că plăcerea de-a doua mâncat
Bun trebuie să fie mai mic cu o treime - chiar mai puțin. Dacă satisface pe deplin foamea, este puțin probabil ca, în a face ca un consumator rațional, t. E. Acționând în beneficiul ei înșiși, va cumpăra de-al patrulea coc. Acum utilitatea de la consumator va fi la tine valoarea zero sau chiar negativă. Este posibil ca prietenul tău se va opri consumul lor pe al doilea coc. Acest exemplu arată că există o scădere treptată în utilitatea marginală a fiecărui beneficiu suplimentar unitate cu cantitatea de unități consumate în creștere.
Dimpotrivă, în cazul în care volumul de mărfuri consumate este redusă, atunci utilitatea marginală a fiecăruia dintre următoarele rămase la dispoziția bunul de consum de unități crește. Carl Menger în cartea sa „Fundamentele economiei politice“, dă exemplu condiționată, atunci când un individ, fiind pe o insulă pustie ca Robinson, o sursă de apă proaspătă. nevoile sale de zi cu zi de apă sunt compuse din următoarele: 1 măsură - pentru ei înșiși, 19 măsuri - pentru animale, fără de care el nu poate obține suficient pentru suma minim de subzistență de carne și lapte, 40 de măsuri - pentru a păstra sănătatea lor și menținându-l însuși curat, îmbrăcăminte și locuințe, 40 de trepte - pentru gradina de flori, și alte nevoi care nu sunt vitale. Atâta timp cât sursa oferă mai mult de 100 măsoară apă în fiecare zi, apa este un bun non-economic și este de nici o valoare. Dacă sursa începe să se usuce, atunci Robinson va fi obligat să renunțe la satisfacerea unor nevoi mai puțin urgente și valoarea fiecăreia dintre celelalte măsuri de apă va crește treptat. Este firesc să presupunem că valoarea ultimelor măsuri rămase neobișnuit de mare, deoarece afectează viața Robinson.
Astfel, legea care stă la baza teoriei comportamentului consumatorului este legea utilității marginale diminuare:
Deoarece cantitatea de bunuri de consum este în creștere,
utilitatea marginală a fiecărei unități suplimentare de scade bune.
Abordarea cantitativă. măsurare utilitate
Fondatorii teoriei utilității marginale a pornit de la cantitativ (1 cardinal) abordare, ceea ce sugerează că consumatorii evaluează subiectiv utilitatea bunurilor cantitative în unități condiționate - Jutila. Cea mai mare utilitate, cu atât mai mare cuantificarea beneficiilor.
O funcție de utilitate a bunurilor:
în cazul în care TVA - utilitatea generală a materiilor prime A \ QA - cantitatea A.
Atunci când setul de mărfuri constă dintr-un set de bunuri și servicii, funcția va include orice număr de variabile.
Relația dintre totalul și utilitatea marginală este exprimată după cum urmează:
Vom arăta în exemplul convențional al legăturii dintre utilitatea totală și marginală a oricărui bun.
Construi o funcție de mere tabular individuale consumatoare de utilități (vezi. Tabelul. 5-1).
Bazat pe o masă. 5-1 grafic (Fig. 5-1) arată clar relația dintre utilitatea totală și marginală.
Fig. 5-1. |> Total și utilitatea marginală.
Total crește utilitate cu creșterea consumului de mere Prin urmare, curba TU are o pantă pozitivă, care diminuează treptat utilitatea marginală scade pe măsură ce creșterea consumului de mere în această curbă conexiune MU are o pantă negativă atunci când valoarea de utilitate totală consumată cantitatea de mere atinge un maxim, utilitatea marginală a ultimei mere este egal cu zero
„Din cardmalis Latină - cantitativ