Cel mai prost bani prieten - Diamante
Bărbații din Statele Unite la maturitate, care trece ritual ciudat - ei petrec majoritatea economiilor lor pe o piatră strălucitoare. Cu capacitatea de a investi în active care cresc în valoare în timp și să acționeze ca un ou cuib, oamenii încă cheltui bani pe un inel de logodna cu diamant, care, de fapt, toate activele nu sunt. De îndată ce ieși dintr-un magazin de bijuterii cu proaspăt cumpărat un diamant, valoarea ei scade exact de două ori.
Americanii schimbate inele cu diamante ca un pas în procesul de implicare, deoarece în 1938 De Beers a decis pentru ei, ar trebui să fie. Înainte de o campanie de marketing de succes uimitor de americani, desigur, a schimbat inelele, dar nu a fost acceptat în mod universal fenomen. Cererea pentru diamante - este invenția de marketing, deoarece acestea nu sunt atât de rare: restricționarea numai cu atenție disponibilitatea lor, De Beers a sprijinit preț ridicat de bijuterii.
Nenumărate hoardă Bros americani confirmă faptul că necesitatea de a asigura publicului inel cu diamant lor de dragoste atât de scump ca este stresant. Dar aici e lucru: există această nevoie numai pentru că alimentează societatea care primește beneficii directe de la ea.
Aceasta este o propunere modestă: să lucreze împreună, că diamantele - acest lucru este un nonsens, și să înceapă să nege rolul lor în procesul de căsătorie. Să recunoaștem că societatea noastră un secol durili aceste piese lucioase de carbon. Suficient să-l îndure!
Conceptul de valoare intrinsecă
De fapt, există un concept financiar al valorii intrinseci. activul este, de fapt, determinată de valoarea fluxurilor de numerar viitoare estimate (actualizate la o rată rezonabilă), care va aduce activul. De exemplu, atunci când Hertz, compania de închiriere de mașini, cumpără o altă mașină, valoarea sa pentru compania este cât de mult banii pe care îi va aduce în închiriere și apoi de vânzare (valoarea contabilă netă). Când cumpărați o mașină, desigur, dacă nu-l utilizați pentru a face bani, atunci valoarea sa - prețul de revânzare sale. Din moment ce masina - este un activ depreciază, costul pe care a pierdut-a lungul timpului, și este costurile reale.
Brilliant - este un bun depreciază care pretinde doar pentru a fi cea mai bună investiție. Există o concepție greșită comună că pietrele și metalele prețioase sunt active care își păstrează valoarea lor, și chiar să crească în valoare, să reziste inflației. În realitate, acest lucru nu este adevărat.
Pe piața financiară puteți cumpăra aur și argint, ca o marfă. Valoarea lor rămâne aceeași sau crește odată cu inflația. In acest caz, ele pot cel puțin vina sub pat, în cazul monedelor și lingouri (mai scumpe cu aproximativ 10% în raport cu ratele de piață). Dar, dacă aveți de gând pentru a stoca bijuteriile din aur, ia în considerare marja lor de vânzare cu amănuntul este de aproximativ 100-400% din costul (evident, acest lucru nu este cea mai bună formă de investiții în aur).
Să ne amintim acest avertisment. În general, piața de aur este lichid, mai degrabă, ca aurul în sine interschimbabile: puteți schimba o bucată mare de aur pe zece mici, precum, de exemplu, să facă schimb de o monedă de cinci rublei a cinci monede rublei. Această proprietate de aur ea o investiție atractivă.
Conform acestei logici, toate diamantele nu sunt o investiție - piața lor este nelichide, iar acestea nu sunt interschimbabile.
firme de bijuterii de vânzare cu amănuntul, în special prestigiosul Fifth Avenue cumpărături, preferă să nu cumpere diamante de la clienții lor, din moment ce produsele magazinele lor va oferi probabil un preț ridicol de mic. Piatra de temelie a acestui proces este de vânzare cu amănuntul marca-up pe diamant, variind de 100 - 200 la suta din costul de bază, în funcție de normele de magazin. Și în cazul în magazin să cumpere diamante de la clienți, el ar trebui să ofere prețul en-gros pentru ei.
Cele mai multe bijutieri preferă să nu facă o ofertă pentru clientul său, care poate fi perceput ca o insultă, și solicită, în plus, sub semnul întrebării noțiunea populară că, în timp prețul de diamante este doar în creștere. Mai mult decât atât, din moment ce vânzătorii au tendința de a obține diamante de la furnizor la prețuri en-gros și să nu plătească pentru ei până când nu vinde, este puțin probabil că trebuie să riște banii lor prin cumpărarea de diamante de la clienți.
Diamantele sunt o anumită dimensiune, desigur, poate fi o investiție de succes, dar cel mai probabil nu aveți aceste, chiar dacă cheltui toate economiile lor.
Shop Empire inspecta evaluatori mii de diamante anual, dar rareori vin peste cazuri de o calitate excelentă. Aproape toate pietrele sunt apa usor defecte, impur sau de calitate slabă. evaluator șef observă: „La un moment în care aceste diamante, femeile americane au fost mai interesați de dimensiunea pietrei a fost achiziționat, mai degrabă decât calitatea.“ El subliniază faptul că defectele sunt de obicei ascunse de un diamant plasat într-un cadru, adăugând că „în afaceri bijuterii este aproape imposibil de a găsi un grad impecabil de investiții diamant“.
Diamantele sunt schema de clasificare extrem de complex. Ele nu sunt interschimbabile, să ia și schimb unul la altul nu va funcționa. Profesionisti pentru schema de 4C utilizare evaluare: carate (carate), culoare (culoare), calitatea de tăiere (tăiere) și puritatea (claritate). Din cauza ambiguitatea acestor măsurători este dificil să se compare cele două pietre unul cu altul.
Dar, chiar și doar uita la prețul unei singure piatră, se poate presupune că vânzătorii aproape că ia din tavan:
În 1977, de exemplu, Keystone Circular Jewelers' (lider publicatia in Statele Unite) a realizat un sondaj printre mulți vânzători cu amănuntul și a constatat că variația prețurilor pentru diamante de aceeași investiție de calitate ajunge la mai mult de 100%.
Să fie clar în mod clar: un diamant - nu este o investiție. Puteți alege-ți un diamant, deoarece este frumos, de prestigiu și rece, dar nu din cauza costului său va rămâne același sau crește.
Dar de ce, din toate lucrurile frumoase strălucitoare: aur și argint, rubine și smaralde - americanii tânjesc inel de nunta este setat cu diamante?
Dimensiunea de dimensiunea diamant = ouă.
„Nu ai fost pentru un motiv simplu - că dragostea nu există. Ceea ce se numește „iubire“, a fost inventat astfel de cinici ca mine să vând dresuri. "
Don Draper, serialul de televiziune „Mad Men» (Mad Men)
Ne place diamante, pentru că ne-a învățat Jerold M. Locke. Până la mijlocul secolului XX, producția de inele de logodna cu diamante în America a fost aproape pe moarte. Și în Europa, această tradiție nu a luat rădăcină. În afară de Europa, în pragul războiului, nu a fost cel mai bun loc pentru investiții.
Nu este surprinzător faptul că inelele de logodnă de piață din SUA a început să scadă în timpul Marii Depresiuni. Volumele de vânzări au scăzut, iar acei vanzatori care au ramas pe linia de plutire, au câștigat pietre considerabil mai mici. Cu toate acestea, este această piață oferă 75% cifra de afaceri De Beers. Și în cazul în care societatea planificată să crească, tendința negativă este, evident, necesară pentru a câștiga.
Din moment ce „mai mult de 90% din inele de nunta pentru a cumpăra tinerilor“, este important să se modeleze în mod decisiv ideea lor de ce diamante - acesta este un dar care arată dragostea: mai bună și mai piatră, cu atât mai mare expresia iubirii. Pentru această schemă, femeile trebuie să fie convinși în percepția diamant ca atribut obligatoriu al unei relații romantice.
Cu toate acestea, a existat o problemă: o mulțime de femei inteligente și de succes, pur și simplu nu a vrut un inel de logodna cu diamant. Ei au vrut să fie diferite.
Milioane de mirese sunt supuse cel puțin două îndoieli, care vorbesc împotriva achiziționarea unui diamant. Printre femeile mai înstăriți au nevoie de diferite populare neliniștită, care arată inteligența lui, și reprezentanți ai grupurilor cu venituri mai mici ar avea mai mult pentru a scoate în evidență pentru bani, pe care le pot găsi pentru a cumpăra un diamant.
Locke a trebuit să vândă un produs pe care oamenii, fie nu doresc sau nu își pot permite. Și ar fi o soluție ușor de sute de ani pentru a urmări oameni. El a sfătuit diamant De Beers este poziționat ca un simbol de stare:
„În esență, un cadou, un diamant poate fi transformat într-un simbol popular pentru succesul personal și de familie. - în expresia realizărilor socio-economice“
„Poziția diamant ca un obiect material, care reflectă succesul oamenilor.“
Bazat pe acest lucru, au început să se poziționeze diamant ca un simbol al prestigiului și dragoste:
designerii de moda sunt în mod constant vorbesc la radio despre „moda pentru diamante“, care a lansat Ayer, într-un plan care include, de asemenea, utilizarea familiei regale britanice, pentru a contribui la creșterea atractivității pietrelor.
Chiar și familia regală a fost implicat în această farsă! Campania a devenit rapid profitabilă. Timp de trei ani, în ciuda Marea Depresiune, vânzările de diamant în SUA a crescut cu 55%! Și douăzeci de ani mai târziu, o întreagă generație a fost asigurat că prețioase inelul cu diamant - un pas necesar în procesul de căsătorie.
Astăzi, 80% dintre femei americane primesc cadou un inel cu diamant pe logodna. dominanță completă.
Istoria de manipulare a pieței
Ce, vă întreb, ar putea fi cireasa de pe tort pentru a crea cerere pentru un produs inutil, fără motive întemeiate? Raspuns: alimentare cu diamant monopolizat de peste un secol, în scopul de a stabili un preț incredibil de mare de produs complet inutil. De fapt, diamantele nu sunt atât de rare.
Până în 1870 diamantele au fost destul de rare. De regulă, ele sunt decorate în coroana regală Maharaja sau suspensie. În 1870, depozitul mare de diamante au fost descoperite în Kimberley în Africa de Sud. În timp ce diamantele sunt inundații pe piață, finanțatorii a dat seama că minele au devaloriza propria lor de investiții, obtinerea mai multe și mai multe produse și reducând astfel prețurile sale.
Prețurile pentru piața diamante șlefuite ar scădea, dacă nu pentru omul întreprinzător numit Sesil lansetei. El a început să cumpere minele, în scopul de a controla volumul producției și menținerea unor prețuri ridicate. Prin 1888, Rhodes a reușit toate livrările din Africa de Sud, și, după cum sa dovedit, din întreaga lume. Una dintre societățile dobândite le-a purtat numele fondatorilor săi, frații De Beers (De Beers).
Crearea unui monopol asupra diamante - munca dificila. Este nevoie de un echilibru de același lucru, precum și capacitatea de a gândi pe termen lung între lupta amar cu concurenții și asociații cu ei. De exemplu, în 1902, minerii din Africa de Sud au descoperit un câmp gigant, din care rezervele era aproape egal cu întregul minele De Beers combinate. Proprietarii inițial a refuzat să se alăture înțelegerii De Beers, dar a schimbat mintea lor după trei ani, în cazul în care noul proprietar de numele lui Ernest Oppengaymer a recunoscut că piața extrem de competitivă de diamante ar dăuna industriei.
Bunul simț ne spune că singura modalitate de a ridica prețul de diamante constă în reducerea numărului acestora, și, prin urmare, să reducă volumele de producție.
Acesta este modul în care De Beers a controlat furnizarea de diamante pentru cea mai mare parte a secolului trecut. De Beers deține cele mai multe dintre minele de diamante. Fără a schimba ei înșiși, au cumpărat toate diamantele din minele, pe care nu-i aparțineau, de intimidare sau de societăți de tip holding care au încercat să reziste monopolul lor. Apoi au trecut toate diamantele într-o organizație de vânzări centralizată (OSC), care la rândul lor au posedat.
CSO sortează toate diamantele, le aranjează în cutii și oferă spre vânzare 250 de parteneri. Prețul și numărul de părți nu este negociabil - sau să cumpere o trecere, numai în trecere, nu putem aștepta pentru următoarele invitații de participare la licitație și, prin urmare, să se îndepărteze de la industrie.
Aproape toate din secolul al XX-lea, acest sistem acoperă 90% din totalul tranzacțiilor din diamante și a dus la prețuri ridicate. Acum, cu toate acestea, duce la De Beers a luat Oppengaymer care a evaluat rapid riscul operațional principal, amenințând corporația:
„Singura noastră de risc - aceasta este o descoperire neașteptată a unor noi depozite de diamante. Natura umană, în viitor, ușor ne umple sub atac ".
Din moment ce diamantele sunt „valoroase“, care este întotdeauna riscul descoperirii unor noi depozite de întreprinzătoare oameni. Pentru a controla deschiderea de noi mine de multe ori trebuie să lucreze cu comuniștii. În 1957, Uniunea Sovietică a găsit un depozit mare de diamante în Siberia. Cu toate că diamantele erau de dimensiuni mici, De Beers a venit ruperea carnet de cecuri și să cumpere toată Uniunea Sovietică, sau dezvoltarea domeniu ar putea afecta cererea globală.
Mai târziu, oferta mare de diamante colorate din Australia a fost găsit. Schacht a refuzat să intre într-un sindicat, și De Beers a răspuns prin aruncarea pe piață volumul de diamante colorate spațiu, similar cu Australia pentru a aduce în jos prețul acestora. În mod similar, în anii '70, unii membri israelieni CSO au început să colecteze diamantele, în loc de a le vinde, ceea ce face dificil de controlat piața pentru De Beers și ar aduce în cele din urmă în jos prețul de diamante, în cazul în care skopidomy au deschis cuferele. În final, israelienii întreprinzători privați de apartenență la CSO, practic a încetat existența lor în afaceri cu diamante.
Astăzi, De Beers aderență pe lanțul de aprovizionare în industrie nu este la fel de puternic. Cu toate acestea, prețurile continuă să crească, deoarece depozitele noi nu au deschis, iar în India și China cererii. În momentul de față, monopolul asupra livrărilor nu este atât de important, deoarece mitul că diamantul este o măsură a utilității vieții fiecărui om, răspândit în întreaga lume.
„N-ar face o ușă la toaletă, care arată
ca o parte a peretelui, dacă aș fi fost rău de afaceri. "
Dzhek Donahi, seria 30 Rock (30 Rock)
Americanii du-te nebun pentru diamante, pentru un motiv simplu: este compania care a inspirat câștigă bani pentru a le vinde. campanie de marketing De Beers transformat inele cu diamante în criteriul de succes în America. În ciuda lipsei absolute a valorii interne a produsului, compania a făcut un lucru diamant de stare. De Beers a construit monopolul efectiv al secolului XX, în mod deliberat refuzul de a dezvolta noi domenii, în scopul de a menține prețurile ridicate pentru diamante. Bine, băieți, am înțeles că sunt foarte bune în afaceri!
Scopul acestui post este de a sublinia faptul că inelul cu diamant - este o ficțiune, inventie Madison Avenue și De Beers. Acest post nu spune nimic despre suferința umană enorme cauzate de credința în această ficțiune: finanțarea războaielor diamante, suport multi-ani pentru apartheid banii noștri, irosirea resurselor naturale pentru detectarea de carbon genial. Și aici este un alt mod: de ce acest om ar trebui să dea un inel și cere femeilor să se căsătorească cu ei? De ce nu invers?
Diamantele nu sunt rare, nici unul ca o investiție, iar valoarea lor - doar statut, care dă aceste mărunțișuri.
Diamante, să-l puneți blând - acest lucru este un nonsens.