Referințe. 36
Pe baza obiectivelor, identifică următoarele probleme:
Luați în considerare în scopul subiectului relevant de lucru desigur:
· Introducere la valorile naționale;
· Promovarea imaginii și a nivelului de trai „peste medie“;
· Promovarea unei culturi a consumului.
O cerință importantă a unui maximum de informații, un minimum de cuvinte.
1. Un specific și vizat;
2. În mod logic construit, demonstrativ și ușor de înțeles;
3. Pe scurt, concis;
4. original și unic, interesant și de divertisment, și spiritual;
5. Textul trebuie să fie executate în mod corespunzător, să includă un titlu, explicații și concluzii.
Clarificarea include detalii care joacă rolul de dovezi și de convingere.
Scopul părții finale - pentru a rezolva ideea principală, risipi îndoielile, să convingă cumpărătorul.
Imagini de ajutor pentru a consolida impactul textului, și, uneori, chiar și înlocuiți-l.
· Modul de manipulare (de exemplu, dacă societatea va primi o oportunitate de a transmite un mesaj de pe acest canal este că influența grupului țintă, care este necesar);
· Titlul ar trebui să atragă consumatorul;
· Este necesar să se utilizeze un simplu, dar un efect pozitiv asupra tuturor cuvintelor, cum ar fi „liber“, „inovație“, etc.;
· În ilustrațiile intrigă foarte valoroase, ochi-prinderea;
· Bună utilizare a etichetelor pentru subtitrări - au citit cu siguranță;
· Textul trebuie să fie ușor de înțeles, fără lăudăroșenia, să prezinte fapte, nu afirmații;
Pliante, pliante, calendare, semne de carte, carte, diverse afișe, autocolante sunt concepute pentru a promova un singur sau un grup de produse.
Într-o notă către cumpărător trebuie să furnizeze informații cu privire la utilizarea de depozitare, un articol de întreținere. dorințele pot fi exprimate în inserțiile de text: „Vă mulțumim pentru achiziție.“
Prospectul oferă o descriere detaliată a produselor sofisticate punct de vedere tehnic și recomandări pentru utilizarea acestora. Scopul prospect - pentru a informa clienții cu privire la produsele, caracteristicile lor de proiectare și metodele de utilizare, repararea lor de garanție și grijă de ei. pamflete publicate sub forma unei broșuri.
• acoperire geografică mare, selectivitatea publicului;
• Fiabilitate ridicată;
· Un aspect poate fi utilizat în mod continuu.
· Perioada scurtă de existență a ziarului;
· Calitate slabă a imprimării;
· Audiență cititori mici „secundare“;
· Nivel ridicat de concurență.
· Reviste au o viață lungă;
· Audiența selectivă și o acoperire geografică largă;
· Imprimare de înaltă calitate;
· Posibilitatea de a transfera o cantitate mare de informații;
· Pot influența sentimentele cu ajutorul culorilor, ilustrații interesante și text.
· O mare de timp de la prezentarea la aspectul revistei;
· Costul ridicat;
Afișele trebuie să fie proiectate astfel încât să se creeze o impresie de moment.
· Instantaneu înțeles și memorat;
· Ilustrarea unul și nu mai mult de șapte cuvinte;
· Fonturile trebuie să fie capabil să citească de la o distanță de 30-50 de metri;
· Culori astfel încât să nu tensiona ochii;
· Mare și luminoasă, este greu de ratat;
· Impactul asupra consumatorilor în mod constant;
· Accesibil diferitelor grupuri de consumatori;
· Transferuri simple și eficiente de informații și oferă informații.
· Este în continuă mișcare;
· Consumatorii au câteva secunde pentru a asimileze informații;
· Expuse la agenții atmosferici.
· Dă rezultate bune;
· Fapte pe un anumit tip de public;
· Ușor de a schimba sau de a înlocui textul și sunete de fond;
· Pretul depinde de alegerea duratei timpului de emisie;
· Vedere limitată a efectelor sonore produs.
· Permite combinarea de sunet și imagine;
· Credence conduce dovezi credibile;
· Cel mai mare volum este imaginea întreprinderilor comerciale și produselor;
· Circumferinței largă a tuturor grupurilor de consumatori;
· Audiență mai puțin selectivă;
· Un preț ridicat;
· Vizibilitatea, datorită dimensiunilor și culorile au un impact vizual puternic asupra consumatorilor;
· Expunerea are loc în mod continuu timp de 24 de ore;
· Impact masiv;
· Limitarea principiului teritorial;
· Un preț ridicat;
· Proiectii comerciale în principala rețea de schimb de banner;
· Înregistrarea în motoarele de căutare și directoare Internet
· Optimizarea site-ului pentru roboții motoarelor de căutare;
· Combină de sunet și imagine;
· Permite colorat și frumos pentru a arăta mărfurile;
· Oferă dovezi credibile;
· Ușor de găsit nici o informație;
· Informația este accesibilă tuturor și în orice moment al zilei.
· Audiență mai puțin selectivă;
· Un nivel ridicat de concurență;
· Permite unui public mai larg în mod semnificativ;
· Poate fi accesat de oriunde în lume;
· Detaliate de informații și de familiarizare cu produsul sau serviciul;
· Complexitatea și durata procesului de fabricație;
O marcă comercială trebuie să îndeplinească cerințele estetice ridicate și nivelul graficii moderne. În același timp, marca trebuie să fie ușor de citit, precum și în imagine, și utilizarea, așa că ar trebui să fie ușor de combinat cu textul și alte elemente de design.
Cu toate acestea, în cazul în care desemnarea proiectat (marcă comercială) acționează numai „în sine“, atunci când imaginea de prestigiu a companiei are loc exclusiv pe caracterul „frumos“, o astfel de marcă nu poate fi baza pentru crearea identității corporatiste.
În toate cazurile, marca trebuie să fie reproduse în forma în care aceasta este înregistrată. Nu ar trebui să fie situat în apropiere de alte elemente de design și distrage atenția de culoare la fața locului. Acesta ar trebui să încheie, de asemenea, o marcă în cadru suplimentar sau altfel combinate cu alte elemente asociate, în cazul în care acest lucru nu este furnizat de către dezvoltatori.
Crearea unui stil corporativ unificat - este în primul rând un mijloc de consolidare a poziției companiei pe piață. Cu toate acestea, succesul acestei funcții depinde de identitatea corporativă a eforturilor persistente, coerente și concertate ale întregului personal al companiei.
Distinge verbale, vizuale, tridimensionale, combinate și alte mărci comerciale.
marcă figurativă reprezintă imaginea originală, logo-ul companiei (Figura 2.1). Aceste semne sunt adesea imagini concrete sau abstracte ale obiectelor, animale, plante, oameni și posibilele combinații ale acestora, precum și alte imagini similare.
Figura 2.1. Rețeaua de magazine celulare „Euroset“
mărci comerciale combinate sunt combinații de elemente de natură diferită: Fine, verbal, în vrac (Figura 2.2). Aceasta specie este cele mai frecvente semne. Exemple sunt semnele «Coca-Cola» și «Lukoil».
Figura 2.2. Silver Archer - premiul național în domeniul relațiilor publice
Figura 2.3. Cerințe pentru mărcile comerciale
5. asociativitatea. Această proprietate indică prezența relațiilor, asociere între marca și caracteristicile produsului lor să fie marcate. Un exemplu de asociativitate mare poate servi Trademark belorumynskogo enterprise „Mos Bremor“ (Anexa 2), care este angajată în producția de produse din pește.
Se crede că cel mai mare succes al cumpărătorilor sunt mărci compuse din cuvinte scurte - două sau trei silabe, că, în scopul de a spori caracterul distinctiv și o mai bună memorabilitatea trebuie să aibă un aspect original, datorită formei caracteristice oricărui desen suplimentar. Într-adevăr, cele mai eficiente, în opinia mea, un fel de marcă, care combină toate avantajele anumitor tipuri de mărci comerciale, sunt mărci comerciale înregistrate, dintre care percepția psiho-emoțională poate fi îmbunătățită prin repetarea aceleași idei în cuvânt și imagine combinate.
Am identificat următoarele etape ale dezvoltării mărcii comerciale a companiei - bunurile «Prosto» e-mail:
1. Determinarea gamei de produse, care se va face referire la o marcă comercială;
2. Introducere în profilul companiei, istoria și tradițiile sale;
3. Determinarea gamei de clienți și piețe cu potențial de export;
4. Alegerea tipului de marcă înregistrată, în funcție de gama de produse;
5. Selectarea maniere de executare a unei mărci comerciale;
6. Dezvoltarea mărcii comerciale variante și selecție a versiunii de bază;
7. Pre-test pentru brevetabilitate, inclusiv verificarea noutate;
8. Înregistrarea în țara de origine mărcii.
Direcția principală în dezvoltarea brandului «Prosto» a fost accentul pe stilul original și furnizarea de brand de pe piață. A fost necesar să-l evidențieze pe fundalul Grand concurenți ca „Quelle“, „Otto“, proiectul „@ acasă“.
La proiectarea unui concept de logo-ul, sa decis să acorde o atenție deplină a reactiei consumatorilor mărcii. Componenta sa vizuală a trebuit să facă un memorabil și aproape, în spirit consumatorilor, astfel încât acesta este acest brand să iasă în evidență într-o serie de giganți nu au o astfel de imagine memorabilă și cunoscut în primul rând pentru foneme sale.
Bloc corporativ „Doar“
Dezvoltarea de povești și legende ale personajului. „Doar“ este bun - bun buy
Dezvoltarea de povești și legende ale personajului. „Doar“ mare - catalog bun
Tipuri de estimări de lucru și de cost:
1. Dezvoltarea unui nume unic, numele de marcă:
Disponibil la armonizarea diverse variante, conceptuale ale numelui:
a) denumirea specifică - să reflecte în mod direct sau indirect, punctele de vedere ale activității companiei
b) un cuvânt comun sau numele legate direct sau krosvenno la activitățile firmei, inclusiv numele starorumynskie (de exemplu, „Stargonchar“, etc.) sunt utilizate în selectarea surselor: dicționar Velikorumynskogo Dahl dicționar limba Efron.
c) un cuvânt sau o expresie comună nu este direct relevant pentru activitățile firmei (cum ar fi „Diamond“, etc.)
g) cuvânt fantezie (de exemplu, "Angkor" etc.)
Cost: 6750 ruble.
2. Elaborarea unei mărci:
1) Selectați tipul de direcție pentru dezvoltarea unei mărci comerciale, și anume ceea ce ar trebui să fie un semn: verbale, vizuale sau combinate.
2) Elaborarea bugetului general al lucrărilor și livrarea de designeri sarcini specifice.
3) Dezvoltarea de opțiuni de design mărcii comerciale (2 -4 conceptul), după opțiunile de afișare, clientul selectează un concept și schema de culori preferată, și este complet finalizat, ținând seama de dorințele lor.
4) aprobarea și semnătura de design dezvoltat marca comercială.
Pentru a face cunoștință cu conceptele operaționale, toate variantele proiectate sunt localizate pe serverul nostru într-un domeniu de nivel 3-lea.
Preț: 135.000 ruble.
3. Dezvoltarea activității de identitate corporativă:
Ca urmare a dezvoltării și aprobarea mărcii comerciale, afacerea sa dezvoltat identitate corporativă - antet, cărți de vizită (nume, reprezentant, corporative), plicuri de diferite dimensiuni, dosar de marcă cu un certificat de supapă.
Cost: 8100 ruble.
Design broșură este dezvoltat separat.
Dacă este necesar, puteți imprima pe imprimarea bazei noastre industriale.
Dacă se dorește, dezvoltate de design cu discount card de plastic cu fabrica de imprimare ulterioară.
Preț: a fost de acord separat.
Preț: ruble 2700-8100.
5. Verificați marca pe unicitatea folosind o întrerupere de bază de taxare FIPS date (Patent Office):
Fiecare nume de brand a placut selectat (numele de marcă de imagine) este verificat pentru unicitatea prin utilizarea unei baze de date de taxare deschisă Phipps (Patent Office).
Verificarea se verbale desemnarea claselor din Clasificarea internațională a produselor și serviciilor (ICGS), referitor la activitatea imediată a companiei.
6. Secvența de lucrări, prețuri și condiții poregistratsiinovogo mărcii comerciale (crearea de produse informaționale de brevet)
Costurile unui standard (12-14 mo.) Înregistrarea unui semn nou (verbală, vizuală sau combinate) în raport cu cele 5 clase din Clasificarea internațională a produselor și serviciilor (ICGS) pentru o singură aplicație:
1. Informațiile preliminare de regăsire a desemnării verbale pe baza Oficiul de Brevete al Federației Ruse, până la 5 clase de Clasificarea de la Nisa (14 zile lucrătoare.) - 5400 ruble.
1.1. Informații preliminare căuta o marcă figurativă pe baza Oficiul de Brevete al Federației Ruse, până la 5 clase de la Nisa de clasificare 14 slave. zile) - 5940 ruble.
1.2. Preliminar de căutare informații cu privire la un oficiu combinat brevet de bază de date marca al Federației Ruse, la 5 clase MKTU 14 slave. zile) - 6750 ruble.
Când puritatea simbolurilor verbale (clase ale MKTU revendicate) a solicitat înregistrarea de către Oficiul de Brevete.
2. Pregătirea unui document de cerere semnificative din punct de vedere și una de desemnare a Oficiului de Brevete (perioada standard de 12-14 luni) - 3 slave. zi - 10800 ruble.
2.1. Plata taxei de stat a Rospatent într-o cerere în ceea ce privește până la 5 clase de ICGS - (8500 ruble Clasa I + 1500 ruble pentru fiecare clasă suplimentară (clasa 2 - .. 10,000 ruble Clasa 3 -. 11500 RUB 4 class -. 13000 RUB 5 clase. - 14500 rub.).
3. Termenul limită standard pentru emiterea unui certificat de prioritate - 1 lună. de la data de depozit.
4. Menținerea unei înregistrare a mărcii: supravegherea aplicării, răspunsuri la cererea de examinare, corespondența, primirea hotărârii de înregistrare și certificatul de marcă - 8100 ruble.
4.1. După primirea deciziei de a înregistra o marcă comercială, Rospatent a plătit taxa de stat pentru înregistrarea unei mărci și eliberare a certificatului (nu mai târziu de 2 luni de la primirea înregistrării) - 10.000 de ruble.
4.2. Data standard de primire a certificatului de înregistrare a unei mărci comerciale - 4 luni.
7.Dopolnitelnye servicii pentru a scurta marca registratsiitovarnogo (opțional):
5. Livrare rapidă a unui certificat de prioritate la 10 zile: datoria ROSPATENT.În de stat -1200 ruble. taxa - 2430 ruble.
6. Accelerarea examinării pe fond înainte de 4 luni de denumiri verbale, 5 clase de Clasificarea de la Nisa - Oficiul de Brevete tarifară - 6000 ruble. inclusiv TVA, taxa - 6750 ruble.
7. accelerată a obține un certificat de tovarășul Registry. mark (10 zile) - ruble 4050.
Deci, ce ar trebui să fie o marcă comercială bună? În primul rând, un simplu, în caz contrar acesta va deveni un rebus pentru cumpărător, precum și ușor de reținut și asociativ. Potrivit lui George. Wills, marcă înregistrată, nu evocă asociații, ca un bine îmbrăcat, dar nu au știut cum să dețină un companion de conversație.
O marcă comercială ar trebui să determine mintea oamenilor două imagini: pe de o parte, imaginea produsului, simbolul pe care el este, și pe de altă parte - imaginea de acest gen de produse, în timp ce vorbea mărcii.
Ca urmare, scrierea unui termen de hârtie următoarele concluzii:
1. Prezentarea numele produselor și diferențierea între ele.
2. Comunicarea informațiilor despre produs.
3. Stimularea interesului potențialilor cumpărători de produse noi și de întreținere a cererii secundare de la cele existente.
4. distribuirea de produse Optimizați.
5. Extinderea domeniului de aplicare al mărfurilor.
6. Asigurarea unui tratament preferențial produsului și angajamentul acestuia.
La baza activităților de marketing - lupta pentru client din primele etape de proiectare la crearea de bunuri și-l scoate să se întâlnească cu cumpărătorul. Prin urmare, bine stabilit marcă și cunoaștere a pieței permite profesioniștilor de marketing pentru a lua o soluții bazate pe piață câștigătoare, folosind formate intenționat sau existente cererii.