Young, după cum știți - acesta este viitorul nostru, inclusiv viitorul multor reviste și ziare. Cu toate acestea, pentru a atrage tinerii rebeli nimic în orice moment a fost dificil, dar în această eră a tehnologiei digitale de mare, spun ei, este în general imposibil. Există un mit - tinerii se uită la televizor și citește puțin. Și, în general, regiunile suferă de o lipsă de citire culturii ca atare.
Termenul „publicații de tineret“ sunt publicații destinate publicului tânăr definite. „Public mai tânăr“ - tinerii cu vârsta cuprinsă între 12-20 ani.
Indicele Afinitatea (potrivire indicele grupului țintă) arată de câte ori proporția grupului țintă în audiență de publicare diferă de proporția grupului țintă în populația generală. Indicele arată publicații care preferă acest lucru sau că publicul, cât de luminos este exprimat în rândul cititorilor, în general. Indicele mai mare de 100 indică faptul că grupul țintă este concentrată în audiență ediției.
tineret și mass-media. București
AUDIENCE Editions pentru tineret
În general, audiența publicațiilor de tineret variază de 1-2.5% din populația din Moscova. Tineri Moscoviții cu vârsta cuprinsă între 12-20 ani citesc o medie a două ediții. Mai in varsta devine o persoană, cu atât mai repede scade cantitatea de cărți care pot fi citite: între 12-14 ani om vechi citește trei ediții, 15-17 - pentru doi, 18-20 - în cel mai bun. Aceeași tendință se observă în regiunile din România. Acesta este un răspuns foarte revelatoare pentru mass-media de tineret în acest sens îl deosebește de televiziune.
Unic în acest sens poate fi considerat ca revista „Dom-2“ - popularitatea revistei este cea mai mare din 18-20 audiență. Publicul țintă al programului de televiziune „Dom-2“ - o femeie în vârstă de 25-30 de ani, pentru revista a repetat aproape complet - care se uită un program de televiziune, el citește, de asemenea.
Top-10 titluri din grupul țintă (București) *
În medie ** - 2 ediții
** numărul mediu de publicații care sunt citite de către grupul țintă cel puțin o dată la șase luni
Temele care acordă atenție tinerilor schimba cu varsta. La vârsta de 16-17, titlurile cele mai citite sunt muzică, modă și cinema, în rândul persoanelor în vârstă (18-20 ani), în primul rând este tema filmului, și devine viața mai interesante de celebritati. foarte mare interes în computere și audiență, prin urmare, destul de mare pentru tineri, la un aparent departe de reviste de specialitate, care sunt dedicate subiectelor de calculator.
Top-10 lecturi în reviste (București) *
Modă, îmbrăcăminte, cosmetice, coafuri
Modă, îmbrăcăminte, cosmetice, coafuri
coloana societate, viața de celebritati
Umor, bancuri, benzi desenate
Umor, bancuri, benzi desenate
Computere, software, jocuri
puzzle-uri, puzzle-uri, puzzle-uri
coloana societate, viața de celebritati
Horoscop, horoscop
puzzle-uri, puzzle-uri, puzzle-uri
Horoscop, horoscop
Computere, software, jocuri
În ceea ce privește activitățile de petrecere a timpului liber tinerilor, utilizarea calculatoarelor și a Internetului în mod semnificativ mai mult decât în alte variante de distracție. Computer folosesc aproximativ 62% dintre tineri. În ciuda faptului că în regiunile este o figură imposibil de atins, există, de asemenea, o dinamică pozitivă. Tinerii merg la cinema și discotecă, vizita saloane de înfrumusețare. Este logic ca popularitatea de saloane crește odată cu vârsta - în anii tinereții sale, acest lucru este pur și simplu nu sunt bani.
Cine este „nucleul“ un cititor al unui anumit grup de publicații? În cazul mass-media de tineret se pune întrebarea veșnică - „Ce vine mai întâi oul sau gaina“. Este cunoscut faptul că marea majoritate a publicațiilor de tineret se concentreze în primul rând pe fete. Prin urmare, cele mai multe dintre cititorii care constituie presa de tineret. Cu toate acestea, pentru bărbați sunt foarte pronunțate caracteristice (= 2,5 Indice de afinitate), dar citirea lor centrul de greutate este deplasat - ei nu citesc reviste glossy și reviste celebritate și dependent de publicații de calculator. Cel mai Revista „masculine“ a miezului - „Hammer“. Nu este surprinzător, cititorii de presa de tineret sunt în primul rând studenți și casnice.
Cel mai „tineri“, a tuturor publicațiilor de tineret este revista Bravo - persoanele în vârstă de 15-20 de cont pentru aproape jumătate din publicul de o problemă. La Șaptesprezece reviste și Hopa! un pic mai puțin - 38 și 35%, respectiv. Cel mai puțin "Tineret", revista "Dom-2".
Dacă vom compara publicațiile de tineret a „familie“, publicat de două ori pe săptămână, există un model interesant: publicul tinerilor la revista „Computerra“, „Țara de jocuri“ și upgrade este de aproximativ 20, 50 și 15% (!). În publicațiile de calculator, care la prima vedere publicul tânăr, publicul tânăr poate fi la fel de mare ca 50%.
În ceea ce privește titlurile „de familie“, care ies în fiecare lună, printre liderii în numărul de tineri segmente de public din nou reviste de calculator: „Jocurile de noroc“ (aproximativ 55%), „Jocurile PC (60%) și Game.exe (circa 50%).
Nivelul de loialitate (oameni care citesc fiecare sau aproape în fiecare număr ediție) în rândul tinerilor cititori sunt destul de ridicate, în termeni procentuali, în unele ediții se ajunge la 40% (de exemplu, revista „Dom-2“).
tineret și mass-media. regiunile
Comună cu regiunea centrală a unei tendințe de scădere observată lectură cu vârsta și de regiune, cu toate acestea, în cazul în care un tânăr din Moscova citește o treime ediție, în funcție de regiune - nu mai mult de două. Preferințele în citire este, de asemenea, diferită - în cazul în care la Moscova este liderul necontestat DA revista. în regiunile pe care le ocupă doar al doilea și al treilea loc în clasamentul. Cele mai populare reviste COOL Fată, Oops! și "Hammer".
Top 7-publicații din grupul țintă (România) *
Portret de cititor mass-media de tineret pentru România coincide cu date pentru Moscova. Singura diferență - în rândul cititorilor mai mulți studenți (Index = 4,08 Affinity vs. 3,8).
Este interesant de a urmări distribuția de cititori pentru Asezari Umane. De exemplu, 40% DA cititori! Ei trăiesc în Moscova, astfel încât publicarea foarte mare la Moscova și nu este la fel de mare în România. „Huligan“ revista mai „stolitseorientirovan“ - 50% din publicul sunt moscoviții. Acest fapt ar trebui să fie luate în considerare editorii acestor reviste atunci când încep o campanie pentru a atrage un public - un pariu trebuie plasat pe regiuni.
În ceea ce privește angajamentul tinerilor pentru a citi reviste „non-core“, în special de calculator, conducerea în regiune pentru a păstra aceeași săptămână „Țara de jocuri“, „computer“ și upgrade, precum și procentul de publicul tânăr în rândul „Țara Games“ cititori este mai mare decât Moscova (57%), și lunar „jocuri de noroc», «Jocuri PC», Game.exe.
Dar loialitatea cititorilor regionale este mult mai mic - o medie de aproximativ 15% din publicațiile public, comparativ cu 25% din Moscova.
Tineret pe televizor. România
Când vorbim despre preferințele de televiziune ale tinerilor, grupul cu intervalul de vârstă de 12-20 de ani ar trebui să fie împărțită în trei sub-grupe: 12-15 ani (copii), 16-17 (18-20) și adolescenți (tineri).
Copiii viziona desene animate cea mai mare parte (lider - "Ice Age"); datorită faptului că vizionarea TV este un proces de familie, în lista de sus a obține unele filme și seriale de televiziune (de exemplu, „nu sa născut Beautiful“ și „Terminator“).
Cartoon arată audiență mult mai mică de 16-17 ani si nu arata publicul 18-20.
TV proiect Index, 100+ România,
Preparată de Julia Volodina
Revista "Print Courier"