Tineretului și de marketing. Cazul unui nou secol de instabilitate
Tinerii - un grup țintă foarte promițătoare pentru sectoarele financiare și industriale. Acesta se distinge prin aspirație dinamică, ambițioasă nu este numai de a învăța, dar, de asemenea, foarte important, pentru a încerca noi produse sau servicii de consum și de a le schimba cu viața lor. În acest caz, fiecare nouă generație nu este ca cea anterioară, ceea ce dă naștere la o situație de instabilitate în preferințele consumatorilor, mediul este extrem de favorabil pentru soluții de afaceri inovatoare. Ca bunuri de marketing moderne de tineret se stabilească ferm în acest mediu, încercăm să înțelegem cadrul materialului dat.
În România, marketingul de tineret nu mai este exotice. A fost o modalitate rapidă inevitabilă adaptare ideologică în ultimul deceniu și continuă să evolueze ca parte a unei economii de piață modernă. Indicativ în această privință activitățile trendsetters - oamenii să adopte idei inovatoare și care le aduce la „poporul.“ Una dintre aceste idei - bloguri. Compania Ipsos Rusia a efectuat un studiu al blogosfera, potrivit căreia bloggeri de la 15 si 35 de ani corespunde conceptului clasic de „tineret“. Bloggeri ca cele mai avansate și receptivi la tot ceea ce noi o parte a societății (trendsetteri) sunt considerate a fi agenți de tendințele modei în rândul tinerilor, astfel încât se presupune că din datele studiului pot fi extrapolate (cu un ochi la viitorul apropiat) la tot publicul de tineret.
Concluzia principală a cercetătorilor este că tinerii de astăzi sunt foarte diferite de cele ale căror maturare a avut loc în anii '90. Stabilirea stabilității politice, creșterea economică și bunăstarea, s-ar putea spune chiar, predictibilitatea mâine, impune o amprentă puternică asupra atitudinilor generației actuale. Dacă în timpul actului capitalismului, atunci când poporul a stat problemă acută de supraviețuire pentru mulți, în primul rând de o importanță a fost bogăția materială și cariera ca o oportunitate de a „prinde și de a lua“ idolul generației de astăzi - nu radiază succes de „guler alb“. Mai mult decât atât, dacă folosim terminologia de tineret avansate, personificarea succesului în viață de 90 de astăzi este imaginea neatractivă a „plancton de birou“. În ciuda disprețului pentru victimele „sclavie corporativă“ și obsesia cu bani, potrivit studiului, 46% dintre bloggeri sunt manageri și angajați și au venituri peste medie.
Subculturi și mărci
Se poate cita câteva exemple din care va fi evident că brandurile moderne de tineret de succes pentru cea mai mare parte asociată cu forme de activități de timp liber - divertisment, recreere, muzica, sport. Motivul pentru aceasta constă în reducerea valorii muncii și carieră în tânăra generație de ochi, și că, de exemplu, sporturi de agrement se desfășoară adesea în comunitate, contribuind la răspândirea rapidă a popularității de orice brand - mountain bike, snowboarding, drumeții pantofi și așa mai departe. d. Este de remarcat că nebunia comercial modern avansat de tineret ca un semn al aproape nebun - aceasta este o dovadă indirectă și indiferența declarată branduri. Cu toate acestea, potrivit cercetatorilor, acest lucru nu se aplică la achiziționarea de bunuri legate de hobby. În acest caz, un cumpărător tânăr este bine versat în oferta de pe piață și potrivite pentru procesul de cumpărare bine.
Tineret de toate vârstele
Potrivit cercetătorilor din blogosfera, nu va fi un marketing eficient, folosind clasificarea grupurilor țintă în ceea ce privește veniturile. Abandon de consumul ostentativ și să se concentreze pe valori precum libertatea, create neobișnuit în ultimii ani situația - în cadrul aceleiași comunități se intersectează oamenii care cumpara lucruri firme mai puțin cunoscute, fumează aceleași țigări scumpe, bea aceeași bere, angajată într-una sportul, dar nivelul venitului lor poate diferi în mod semnificativ. În legătură cu acest lucru, putem concluziona despre avantajele metodelor de cercetare psihografice de mediu modern de tineret înainte de metoda pe baza parametrilor sociologice. Nu este doar cu privire la nivelul de venit, dar, de asemenea, despre împărțirea pe grupe de vârstă. Abordarea de vârstă în definirea publicul țintă a produselor de tineret reduce posibilitatea de marketing - pentru că tinerii de astăzi nu este atât de mult criteriile de vârstă, ca un mod de viață de-a lungul generațiilor.
Triadă de tineret, libertate și prosperitate are argumente pro și contra, dar poate că ea a fost cea care poate reflecta ideologia de marketing pentru tineri, cu cerințele și preferințele sale. Această formulă este țesut în filozofia aplicată a strategiei de marketing, iar această conexiune este deja mai mult decât o strategie detaliată, un potențial trend - cheia pentru câștigurile și perspectivele companiei. Dar acest lucru este de a vorbi separat.