După cum se vede din cele de mai sus, mass-media și mass-media de comunicare sunt indisolubil legate. Acest lucru este firesc, deoarece mass-media sunt un instrument de comunicare, iar acesta din urmă este imposibilă fără ele. Deci, de multe ori în literatura de specialitate pot fi găsite cu identificarea conceptele de „mass-media“ și „mass-media de comunicare.“
Funcționarea și receptarea diferitelor medii este determinată în primul rând de caracteristicile tehnice ale acestora. Astfel, imprimarea este doar pentru percepția vizuală a informației, radioul - pe auditive și TV - în același timp și vizual și auditiv. De aici - influența puternică a televiziunii asupra oamenilor, în ciuda aspectului ulterior al acestui tip de comunicare, în comparație cu presa si radio.
În timpul dezvoltării mass-media și operațiunea a arătat un model foarte interesant: apar, fiecare noi mijloace de comunicare în masă, îmbogățind posibilitățile de comunicare umană, în timp ce, în același timp, nu distruge vechile mijloace de comunicare, în timp ce continuă să trăiască cu ei. Motivul este faptul că noile media sunt doar câteva caracteristici ale calităților vechi și noi, dacă acestea nu înlocuiesc complet calitatea mass-media vechi.
Puteți specifica calități atât pozitive, cât și negative ale fiecăruia dintre principalele tipuri de mass-media.
În același timp, avantajele de imprimare grave sunt:
a) capacitatea de a alege informațiile necesare;
Pentru radio, caracterizat prin propriile sale argumente pro și contra. Auzind aceasta nu necesită costuri mari intelectuale; Dispozitivul este mai mult decât un ziar; Acesta are capacitatea de a transfera direct de pe scenă, creând un „efect de prezență“ ascultător de radio; permite acesteia din urmă nu numai să asculte, dar fac alte lucruri. Difuzarea de restricții datorită faptului că ascultătorul nu este posibil să se selecteze prioritatea anumitor informații, în contrast cu cititorii ziarului, du-te înapoi pentru a asculta informațiile pentru deliberării, etc.
Avantajele televiziunii constă în posibilitatea sintezei celor trei sisteme semn: vorbire, imagini și muzică. Aici, „efectul prezenței“ este chiar mai mare decât în emisiunile de radio. În același timp, are toate dezavantajele programelor de radio, în special, nu pot fi returnate (sau limita) la ceea ce văd. Dezvoltarea rapidă a televiziunii a făcut necesară pentru a investiga efectul său asupra oamenilor. Sa constatat că impactul este pozitiv și negativ.
Printre factorii numit impact negativ al înrobire umane, impunerea de stereotipuri de percepție, gândire și comportament, lipsindu-i de imaginația lor, poziția auto-creatoare; reducerea oportunităților de comunicare interpersonale în familie, cu prietenii; scăderea interesului pentru copii și adolescenți pentru a citi, „estomparea“ reprezentării lor din lumea reală.
Preferința celor sau a altor canale de comunicare în masă este determinată în mare măsură de doi factori majori: educația și vârsta. Studiile au arătat că presa periodică (în special ziarele) preferă adulților, radio - în principal tineri și adulți, TV - toate vârstele, în special copiii și persoanele în vârstă.
Funcția de comunicare mass-media într-o anumită măsură, poate rezolva problema înlocuirii contactului interpersonale directe în comunitate pentru cei care suferă de deficit de comunicare, comunicare. De o importanță-cheie este, de asemenea, marcată de unele studii funcția de auto-afirmare. Ea se manifestă în faptul că beneficiarii (cititori, ascultători, spectatori) pot fi în mass-media susținerea directă sau indirectă a anumitor valori, idei, opinii, atitudini, care se sau grup destinatar profesa.