Zach Richardson șaptesprezece ani, el trăiește în Fareham, Hants, Marea Britanie, impreuna cu mama lui Louise. El nu merge la școală și nu funcționează. În loc de a face temele sau sculpta burgeri la restaurant în fiecare zi, de dimineața până seara, el stă în camera lui, cincisprezece ore de joc pe o consolă de jocuri (uneori, el chiar joacă fotbal on-line pe un laptop). La nouă dimineața Zack include Xbox, luați masa, nu uita în sus de joc, redarea și se oprește după miezul nopții. Adesea timp de săptămâni nu părăsi casa. Mama lui spune: „Eu nu pot face nimic să-l oprească de joc.“ Medicul explică durerile de cap și penele de curent suferite de Zack exclusiv dependenta de jocuri video. Cu toate acestea, omul continuă să joace.
„Am renunțat la școală mai mult de un an în urmă, și am avut nimic de a face - spune Zack. - Prin urmare, în timp ce am fost în căutarea de muncă, juca jocuri on-line, într-un fel de a te distrezi ... A început treptat. Am petrecut jocurile de două sau trei ore pe zi. Doar din plictiseala. Acum este scăpat de sub control, și știu că am o relație „[24].
Aproape de mii de mile departare și nouă de, în orașul Perth, Australia, cincisprezece adolescent stă singur într-o cameră întunecată timp de șaisprezece ore pe zi joc RuneScape, unul dintre cele mai populare jocuri online role-playing. Student colegiu, în trecut (înainte de pasiunea sa pentru jocuri de calculator), se presupune dăruit, sociabil si adolescent sportiv care nu participa la cursuri pentru mai mult de două luni. El înșeală părinții în fiecare dimineață, pune pe școală uniformă, și apoi, când mama se duce la locul de muncă, din nou, deghizat într-un halat.
„El are toate simptomele de dependenta de heroina - a spus mai târziu tatăl său. - Desigur, nu în sensul că el se lipește un ac în venă, dar efectele secundare ale dependenței sunt evidente: el sa distanțat de familia și prietenii lui și mint pentru a ascunde ceea ce făcea. El este gata pentru orice“. [25]
Pentru întreprinderi și marketing, acest lucru înseamnă mult mai mult decât stimulente pentru vânzări PlayStation și Wiis. Pentru că, după cum marketing Crafty găsit, joc, în cazul în care este construit în mod corespunzător, nu doar pe un băț ne joc ca cârlig, dar, de asemenea, reprograms creierul, cauzand dependenta la actul de cumpărare și de cumpărături.