Amintiți-vă zilele în care blogurile au fost limitate la spatiul LiveJournal, iar posturile au fost plasate pe subiectele de interes pentru un cerc restrâns de cititori? De atunci, situația sa schimbat, iar astăzi, blogging-ul pentru mediul de afaceri - una dintre pietrele de temelie ale unei strategii de conținut de marketing. Blog conduce nu numai de trafic pentru site-ul, dar, de asemenea, funcționează pe reputația brandului, crește credibilitatea publicului țintă și, în consecință, de vânzări.
Este posibil să nu stăpâneau această resursă prețioasă? Noi oferim puțină îndrumare pentru acțiune, care va ajuta la crearea de conținut lidogeneriruyuschy.
Dar, înainte de a ne împărtăși experiența noastră de a crea lidogeneriruyuschego de conținut, să risipească mai întâi câteva concepții greșite despre blogging de afaceri.
„Blog - este o risipă de resurse“
Da, blogging-ul nu ar trebui să fie o prioritate, dacă așteptați un ROI rapid. Blog de muncă pentru viitor, și nu poate fi comparat cu pagini comerciale, cum ar fi aterizarea, care funcționează la fel de pâlnie: un vizitator - plumb - client.
Atenție la digital agenții!
La Ruvarde serviciu lansat monitorizarea ofertelor publice mari, pentru-servicii digitale (de dezvoltare web și contextul unei aplicații, SEO, performanță, SMM, și altele). 8-10 baze de date se actualizează în fiecare lună și mai mult de 200 de noi oferte. Este necesar să se ia! =)
Cu toate acestea, blog-ul crește gradul de conștientizare cu privire la marca CA. Ca urmare a creșterii calității duce care vin la tine pe nevoile de informare ale motoarelor de căutare sau alte canale.
Blogging-ul nu este destinat să fie o sursă directă de venit, dar are cu siguranță un efect pozitiv asupra creșterii sale. În LPgenerator blog a fost implicat activ în canalul de vânzare: Lida, citiți blog-ul pentru o perioadă de testare de 7 zile pe o platformă care transformă în clienți de 5-7 ori mai des decât cei care nu au deschis un singur articol. Același lucru se aplică ține (acolo relația 2: 1).
„Nu avem nici unul să scrie / e prea greu / nici un moment“
Ore de investit într-un blog, nu a trecut în zadar, dar chiar te poate absorbi. aprecia cu adevărat timpul și, dacă ei înșiși nu au timp / nu știu cum, angaja pe cineva să facă blogging.
„Clienții noștri nu citesc bloguri»
Lucrând într-o nișă plictisitoare sau publicul dvs. țintă timp de pierdut timp citind articolele? Poate, dar toți oamenii, în același timp, folosind motoarele de căutare. Căutați un răspuns la întrebarea dvs. - și în mod inevitabil, uita-te în blog-ul cuiva.
Trimite un mesaj pentru subiecte legate, interesante pentru publicul țintă. Vindem camioane? Creați conținut despre experiența altor companii (de exemplu, Amazon și altele asemenea), operațiunea de depozitare (curățenie, reparații, servicii de inginerie), optimizarea muncii (programul de transport pridvor, îndepărtarea zăpezii), subtilități vamale și așa mai departe. Deciziile de cumpărare, de regulă, nu iau primele persoane ale companiilor și a acestora autorizate - pe ele și ghidate. Principalul lucru nu este cu mult abate de la nișă. Conținut pentru toată lumea - este de bani pe scurgere.
40%, și cu ea - și numărul de clienți potențiali care devin clienți, citind blog-ul nostru.
consolidarea Clasament
Și acum, uita-te la câteva recomandări practice pentru promovarea eficientă a blogului.
paginare SEO
Blog să apară în pozițiile de vârf ale rezultatelor căutării nu este suficient pentru a scrie conținut de calitate (mai ales la început). Dacă doriți să crească gradul de conștientizare și creșterea traficului, să aibă grijă de optimizarea motorului de căutare.
Exemplu: creați un nou articol pe baza unei cereri-cheie „de optimizare a conversiilor“.
blogging-ul frecvente
Fiecare al patrulea utilizator al sistemului nostru începe cu modul în care blog. În același timp, aproximativ 80% dintre cititorii noștri vin la blog-ul de motoarele de căutare. Efectuarea de posturi frecvente pe teme de actualitate, creați o pagini mai indexate. Acest lucru este important, deoarece utilizatorii de Internet sunt în mod constant în căutarea de informații cu privire la aceste sau alte produse sau servicii, și să le obțineți mai bine aceste detalii în blogul dvs. decât pe site-urile competitorilor.
Conform statisticilor HubSpot. dacă publicați 16+ posturi de o lună, traficul va crește cu 3,5 ori comparativ cu publicarea 0-4 posturi.
Pentru 11+ articole postarea B2B companii-lunare crește traficul triplat în comparație cu publicarea unui post, sau tăcere completă.
Conținutul proaspete și populare
Pentru a repeta: dacă scrieți totul într-un rând fără a ține cont „durerea“ a cumpărătorului ideal sau în mod repetat, remake-ul articolul lor o dată cu succes, se va întoarce împotriva ta. Google a introdus practica de pedeapsă de site-uri care furnizează conținut duplicat sau irelevante: clasarea lor în rezultatele căutării este redusă în mod automat.
Motoarele de căutare să încurajeze în mod regulat crearea de conținut util. Google clasează-l mai mare decât alte SEO-tactici tradiționale. Prin publicarea unui conținut online puternic, care vor să împartă, revendicați-te ca un expert în acest domeniu, și adaugă valoare brandului.
postarea de oaspeți
Dacă sunteți deja adept în arta de articole sau sunt gata să împărtășească experiența lor cu un public mai larg, este timpul să vă încercați în blogging-ul de oaspeți.
În al doilea rând, în cazul în care conținutul dvs. va fi interesant pentru cititorii din alte zone, aceasta va provoca o creștere a traficului, precum și consolida poziția în SERP. Și a publicat este complet gratuit, în condițiile unei cooperări reciproc avantajoase.
Cum de a crea un blog eficient de afaceri?
Sper că ați văzut blog - este o verigă importantă în strategia de marketing de conținut. Gustările sunt disponibile pe lista de 10 recomandări pentru a vă ajuta în dezvoltarea acestui instrument puternic pentru a genera trafic și de handicap:
Asigurați-vă un abonament la blog. Cu cât sunt mai regulate dvs. cititorii blog-ul, care nu sunt încă clienții dvs. (în partea de sus a canalului de conversie), cu atat mai mare sansa ca, la momentul deciziei de achiziție pe care o vor face o alegere în favoarea ta.
Asigurați-vă că blog-ul dvs. și site-ul principal aparțin aceluiași domeniu. Folosind diferite domenii, reduce SEO-valoare și că, și altul, și, de asemenea agravează UX.
Punerea în aplicare a unui program de publicații periodice. Cititori blog o consistență asemănătoare. Este important să se știe când vor primi noul conținut. Nu contează pe ce bază a posta - lunar, săptămânal, zilnic sau de mai multe ori pe zi - o fac în mod regulat. Nu publica articolul scris imediat după, consultați programul.
Utilizați butonul de partajare. Cum altfel cititorii vor fi capabili de a împărtăși lucrurile plăcute? Succesul blogului depinde de popularitatea acestuia.
Se introduce un apel proeminent la butonul de acțiune pentru fiecare articol. Acesta este cel mai bun mod de a obține potențialul maxim de conversie a blogului.
Conversii mari tine!