Bariere la intrarea și ieșirea de pe piață
Bariere la intrarea și ieșirea de pe piață sunt cele mai importante caracteristici ale structurii pieței. Bariere la intrarea pe piață - acestea sunt factorii de natură obiectivă sau subiectivă, din care, deoarece noi firme este dificil, și uneori imposibil să înceapă o afacere în industria ales. Datorită acestui tip de firme deja bariere care operează pe piață, poate fi cu greu frică de concurență, cu rezultatul că piața devine o piață de concurență imperfectă.
Prin se obțin aceleași rezultate și prezența barierei pentru a ieși din industrie. În cazul în care producția industriei în caz de eșec în piață este asociată cu costuri semnificative (de exemplu, producția de bunuri necesită echipamente extrem de specializate, care nu este ușor să fie pus în aplicare în caz de faliment al companiei) - și, în consecință, o activitate de mare risc în industrie, - probabilitatea intrării pe piață a noului vânzătorului în ceea ce privește scăzută.
Este existența unor bariere la intrare, combinate cu un nivel ridicat de concentrare a producătorilor din industria permite firmelor să crească prețurile peste costurile marginale și pentru a primi un profit economic pozitiv nu este doar scurt, dar, de asemenea, pe termen lung, care este responsabil pentru puterea de piață a firmelor. Cu toate acestea, în cazul în care barierele la intrarea pe piață nu există sau sunt slabe, firma chiar și la concentrații mari sunt obligați să prezinte un comportament concurențial din cauza unei amenințări potențiale sau reale a invaziei de noi firme.
De exemplu, cercetarea savantului american M. Mann, 5 pentru industriile cu bariere ridicate la caracteristica de intrare și un randament mai mare (Tabelul 8)..
Barierele pot fi generate de caracteristicile obiective ale industriei legate de tehnologia de producție, natura preferințelor consumatorilor, dinamica cererii, concurența străină, și așa mai departe. D. Aceste bariere sunt legate de factori non-strategice ale structurii pieței.
Un alt tip de bariere - bariere cauzate de comportamentul strategic al firmelor care operează în piață (tarifarea strategică, limitând intrarea potențialilor concurenți în industrie, o politică strategică privind cheltuielile de cercetare și inovare, brevete, integrarea pe verticală și diferențierea produsului, etc ...).
Tabelul 8. Înălțimea barierelor de intrare și profitabilitatea companiilor pe piața din SUA (1950-1960).
6 înălțimea și eficienței barierelor la intrarea pe piață sunt patru tipuri de piețe.
- Piețele cu intrare liberă: deja operatorii tradiționali nu au nici avantaje față de potențialii concurenți; asigură o mobilitate deplină a resurselor; preț în industrie este stabilit la un cost marginal.
- Piețele sunt bariere ineficiente la intrarea pe piață: firmele care operează în industrie, folosesc diferite metode pentru a prețurilor și politicilor de preț împiedică intrarea companiilor străin, dar o astfel de politică nu ar fi de preferat pentru ei politica profitului pe termen scurt.
- Piețele cu bariere la intrarea pe piață eficiente: capacitatea de a preveni intrarea unor noi firme, combinate cu preferința unei astfel de politici pentru firmele care operează în industrie.
- Piețele cu o intrare blocat: intrarea de noi firme pe piață este complet blocată de firmele vechi și în scurt, cât și pe termen lung.
Cele mai importante termeni teoretice și practice, este investigarea a doua și a treia situație a. Este ușor de observat că, în acest caz, prezența sau absența unor bariere strategice la intrarea în industria va depinde de o serie de indicatori care caracterizează situația firmelor.
Eficacitatea barierelor strategice la intrare
Conceptul de eficiența barierelor politice la intrarea pe piață este respinsă de faptul că strategia descurajează intrarea de noi firme este asociat cu anumite costuri pentru firmele existente în industrie. Acesta poate fi costurile asociate fie direct cu stabilirea prețului - scăderea relativă a prețurilor, pentru a evita concurența potențială, sau diferite metode de concurență non-preț (în capacitatea costurilor de investiții pentru crearea de „exces“ rețea de distribuție, costul de îmbunătățire a calității pentru a crea un efect de reputație, etc. . d.).
Să presupunem că firma primește în perioada actuală a profitului economic. În cazul în care societatea nu-i pasă de bariere la intrarea pe piață va introduce o noua companie, va exista concurență și profitul economic scade la zero. Costurile menținerii barierelor într-o unitate de timp egal cu C. Astfel, firma compară două posibile fluxuri de venituri:
fără menținerea unor bariere -