11 Marketing ca un sistem al pieței întreprinderii
o identifica tendințele în dezvoltarea pieței și caracteristicile evoluția marketingului modern;
O marketing caracterizat ca un sistem cu privire la activitatea de piață a întreprinderii;
O dau seama de problema utilizării de marketing la întreprinderile din Ucraina;
11 Marketing ca un sistem al pieței întreprinderii
Activitatea de succes a întreprinderii în economia de piață este posibilă numai în cazul în care se concentreze pe nevoile și cerințele clienților și satisfacția lor, adică, atunci când conducerea conceptului de întreprindere devine marca Ketino.
formare de marketing ar trebui să se asigure că moderne manager de astfel de cunoștințe, folosind care va fi în măsură să evalueze piața, oportunitățile sale potențiale și amenințări pentru o anumită companie, manifestări ITI punctele forte și punctele slabe ale întreprinderii, adaptarea în timp util la schimbările din mediul extern În plus, bazată pe managementul cunoștințelor ar trebui să fie în măsură să prezinte obiectivele, strategiile sunt dezvoltate cu și tactici pentru a le atinge, aplice și să controleze punerea în aplicare a măsurilor planificate.
Există anumite tendințe în dezvoltarea pieței moderne, care prezintă o importanță deosebită pentru evoluția marketingului (Tabel. 11)
Scopul marketingului modern - satisfacerea clientului
Mai mult decât atât, schimbul ar trebui să fie privit mai mult ca un proces decât ca un act de o singură dată de schimbul de valori între două sau mai multe părți - o tranzacție (tranzacție monetară, tranzacție barter) tranzacție considerare posibil să fie date în trei dimensiuni, reprezentând valoarea lucrurilor - condițiile, timpul și locul soglasheniydi .
Atunci când transferurile (de transfer) al unei transferuri parte în cealaltă parte a oricărui produs, dar nu primește nimic în schimb (cadouri, subvenții, donații)
Nu cu mult timp în urmă a fost recunoscută concept de marketing extins, studiind nu numai comportamentul părților implicate în tranzacție, dar, de asemenea, condițiile de oferte de transfer
marketingul tranzacțional este un concept mai larg integrantă, cunoscut sub numele de relație de marketing
Relația de marketing - practica de a construi pe termen lung relații reciproc avantajoase cu partenerii-cheie care au cooperat pe piață: clienți, furnizori, distribuitori pentru a stabili o preferință relativă pe termen lung.
Tendințele pieței de astăzi, care prezintă o importanță deosebită pentru comercializarea evoluției