Articolul explică rolul și importanța imaginii turismului printre avantajele competitive ale regiunii. Afișat capacitatea sa de a acționa ca o resursă teritorială specifică, care afectează competitivitatea regiunii. Acesta prezintă principalele principii metodologice ale imidzhirovaniya turistice regionale.
În astfel de circumstanțe, un rol specific pentru competitivitatea regională. Acest lucru se datorează în mare parte transformarea regiunii (sau a altor entități locale) în lumea de jucători independenți de pe piață, capabile nu numai consolidarea propriului statut competitiv, dar, de asemenea, pentru a promova competitivitatea țării pe piețele externe.
În acest caz, ne propunem să analizăm rolul și importanța imaginii turismului printre avantajele competitive ale regiunii, pentru a demonstra capacitatea sa de a consolida potențialul intern al teritoriului și actul, astfel încât un anumit resurse teritoriale, care influențează situația din regiune. Să încercăm să formuleze principiile metodologice ale imidzhirovaniya turistice regionale. Dar, mai presus de toate, să ne întoarcem la explicarea conceptelor de „regiune“ și „competitivitate regională“.
„Regiune“ și „competitivitate regională“: o explicație a conceptelor. În ciuda numărului considerabil de cercetare dedicat competitivității regionale, conceptul de „competitivitate regională“ nu este încă suficient, „neclară“, după cum sa menționat de către mulți experți.
Ca o regulă, în mai multe studii ca bază pentru definirea de bază a competitivității regionale este acceptată definiția savantul român Selezneva atenția A. Z. accent la situația din regiune și producătorii săi individuali pe piețele interne și externe, este reflectată prin indicatori (LED-uri), pentru a caracteriza în mod adecvat o condiție și dinamica [ 9, p.30]. O serie de alte studii de competitivitate regională asociată cu „utilizarea productivă a resurselor“ [10 p.12], cu care, în principiu, ar putea să nu sunt de acord mai mult.
Cu toate acestea, trebuie subliniat faptul că formarea poziției competitive a regiunii este posibilă numai printr-o contabilitate integrată există sau avantaje competitive. În acest caz, ar trebui să vorbim nu numai despre prezența anumitor tipuri de resurse, și nu numai asupra eficienței utilizării lor, și, mai presus de toate, capacitatea regiunii de a construi și de a consolida capacitatea sa internă, care se realizează prin interacțiunea diferitelor entități economice. Dependența de avantaje locale competitive, condițiile locale care au loc într-o zonă anumite, note și unul dintre apologeții conceptului de competitivitate, profesorul Michael Porter, subliniind că „avantajul competitiv este creat și menținut în strânsă legătură cu condițiile locale“ [8, p. 113].
De fapt, acesta este recunoașterea faptului că, în fiecare regiune există atât de multe, capacitățile, endogene nerealizate nedescoperite și rezerve. Activarea acestui neexploatat capacităților regionale specifice ar trebui să fie baza pentru dezvoltarea regională.
Punerea în scenă în prima linie a capacității endogene a regiunii în formarea potențialului său competitiv nu este ceva nou. Conceptul, care se bazează pe utilizarea la maximum a resurselor locale existente și capacitatea economiei locale de a controla procesul de creare a unui avantaj competitiv, există încă din anii 1980. Dar, în mediul de astăzi, atunci când procesele de globalizare din întreaga lume, însoțite de foarte tendința de a etnoorientirovannosti de relief, există noi posibilități pentru studiul factorilor endogeni ai competitivității regionale.
Cu toate acestea, pentru acest lucru este necesar pentru a afla esența conceptului de „regiune“. În literatura de specialitate, nu există nici o înțelegere comună a acesteia. Rezumând rezultatele diferitelor studii, poate fi remarcat faptul că termenul „regiune“ este un foarte cu multiple fațete și determinat în conformitate cu scopurile și obiectivele studiului, care este, ca o regiune poate fi considerată orice teritoriu, în funcție de criteriile care sunt stabilite în baza definiției. Cu toate acestea, cei mai mulți oameni de știință să identifice regiunea în zona una care este cauzată de împărțirea administrativ-teritorială existentă a țării în care administrația publică.
realitatea Imaginare ca resursă teritorială și sursa de avantaj competitiv. În acest caz, este fundamental important să realizăm că, odată cu această înțelegere a regiunii în centrul competitivității sale este nu numai produse competitive, ca regiune în sine ca o anumită „valoare simbolică“. Odată ajuns în mediul de informații, sub influența informațiilor și a tehnologiilor de comunicare, cum ar „valoare simbolică“, pentru a deveni parte a regiunii imaginii și devine o valoare foarte reală estimată.
Inițial, aceste modele ustaivayte competitivitatea în sectorul de afaceri, în cazul în care imaginea pozitivă a unei companii a devenit o sursă de profituri suplimentare uriașe. Cu toate acestea, nivelul post-industrială de dezvoltare a societății a dus la o creștere a informațiilor și a componentelor iconice în toate domeniile vieții sociale și politice. În special, acest lucru se reflectă în exportul nelimitat al economiei globale (exporturi aproape totul: educație, sănătate, justiție, cultura, tradițiile, stilul de viață, etc ...). Acest lucru se aplică în totalitate regiunii ca fiind unul dintre consumul simbolic al opiniei publice mondiale. Astfel, prezența regiunii în spațiul de informații la nivel mondial devine o componentă cheie a competitivității regionale, care este acum recunoscută de către mulți experți [vezi. de ex. 2, 6].
Practica mondială arată imidzhirovaniya regională eficiența economică și politică. În primul rând, se creează oportunități pentru formarea competitivității și susținerea afacerilor naționale din regiune. Crearea unei imagini regionale pot urmări obiective diferite. Doar unele regiuni sunt pe calea creării imaginii sale pozitive, in timp ce altele sunt destul de mici usisily numai pentru a promova cultura lor (în sensul cel mai larg) potențial ca un activ valoros și o componentă importantă pentru a menține avantajul competitiv.
Într-un fel sau altul, ci un element cheie al imaginii regiunii în favoarea a fost atracția turistică. Aceasta implică în mod inerent o serie de componente care definesc competitivitatea ridicată a regiunii (de exemplu, un nivel ridicat de securitate, servicii, infrastructură dezvoltată, și-a exprimat în mod viu patrimoniul cultural și altele.).
Principii metodologice de formare a imaginii turistice a regiunii. Ca bază pentru imaginea turismului regiunii ar trebui să urmeze aceleași principii metodologice ca și în crearea imaginii turistice a țării. Au instalat conceptualizare se reflectă în unele dintre publicațiile noastre [7]. În acest caz, noi le caracterizează în forma cea mai generală. Astfel, printre aceste principii ar trebui să includă:
Pe baza celor de mai sus, se poate concluziona că aportul imaginii turismului regiunii în formarea competitivității sale este determinată de proprietatea sa de a crește potențialul intern al teritoriului, nu numai material, ci și o semiotică. Ao transforma într-o resursă reputațional importantă, care oferă percepția generală a regiunii și a competitivității acesteia pe termen lung.