Produs ca obiect principal al pieței de mărfuri
1. Conceptul și tipurile de bunuri.
2. Ambalarea mărfurilor.
3. Examinarea mărfurilor: conceptul și tipurile.
Conceptul și tipurile de bunuri.
Există mai multe definiții ale produsului ca un obiect al pieței de mărfuri, deoarece bunurile sunt concept complex, multidimensional, care include o combinație de mai multe proprietăți. În funcție de ce fel de cele mai importante proprietăți ale produsului dorește să evidențieze o persoană (consumator și / sau cumpărător), el dă o anumită definiție.
Deci, mărfurile pot fi tratate în mai multe moduri. În primul rând, tovar- un set de proprietăți care asigură o persoană pentru a obține anumite beneficii pentru banii. În al doilea rând, tovar- nu este numai produsul, ci și componentele sale În al treilea rând, marfa (culoare, prezentare, ambalaj, nume de brand, etichete și altele.) - munca este un produs fabricat de vânzare. În al patrulea rând, acesta tovar- produs financiar oferit pe piață cu scopul de a cumpăra, utilizarea sau consumul. În al cincilea rând, mărfurile - orice lucru care nu este limitat în circulație, în mod liber transferabile, și trecerea de la o persoană la alta prin contractul de vânzare. În al șaselea rând, produsul este orice bunuri mobile, inclusiv moneda, valori monetare, electrice, termice și a altor tipuri de energie și transport.
Acest produs poate fi considerat ca fiind un produs specific, extins și consolidat.
Acest produs ar trebui să fie adus la gradul de comercializare.
Acest produs poate fi clasificat pe diferite motive:
1. În funcție de gradul de longevitate:
- bunuri de folosință îndelungată (frigidere, mașini de spălat, mașini);
- bunuri de consum pe termen scurt (praf de spălat, pastă de dinți, săpun, sare, tutun, chibrituri);
2. Prin intermediul consumului:
- bunuri de consum sau bunuri de larg (masă) de cerere (ziare, reviste, și cărți poștale);
- producție (industriale) scopuri - materiale și componente; bunuri de capital (echipamente); Materiale auxiliare (de fixare din lemn, vopsea, țesături);
3. Conform cererii clientului:
- bunuri de larg consum (pâine, lapte);
- preselectează articole (mobilier, televizoare, aparate de radio, îmbrăcăminte);
- bunuri de larg consum (bunuri speciale de moda, combine muzicale, vinuri vechi);
- bunuri de larg consum (pasive de asigurare mobilier, acasă, titluri de stat).
Când clasificările mărfuri izolate: parametri obiectivi (calitatea materialului, greutate, culoare, dimensiune, aspect, siluetă, miros, gust, structura, defecte); parametrii de piață (preț, competitivitate, lățimea de alegere, ușor de transportat, atractivitate); parametrii utilizați în procesul de utilizare (durabilitate, întreținere ușoară, înlocuirea termenului).
Atunci când caracteristica politică de mărfuri distincție între elementul de comerț, portofoliul de produse, gama de produse, și atunci când creați un nou produs - mărfurile în design, bunuri în execuție reale, armare produs.
Unitate Trading - este integritatea izolat, caracterizată prin parametrii de dimensiune, pret, caracteristica individuala. De exemplu, acest om costum special, de o anumită dimensiune; sticla de parfum cu specific de preț convenit.
Unitatea de tranzacționare face parte dintr-un grup de produse specifice: costum în grupe de produse - îmbrăcăminte pentru bărbați; sticla de parfum - în grupa de produse - spiritele. Prin urmare, gama de produse - un set de produse grupate conform uneia sau combinație de caracteristici. Sortimentul de mărfuri - parte din gama de comercializare a produselor, care trebuie să fie disponibile în mod constant. Gama de produse industriale - gama de bunuri fabricate de industriile individuale sau întreprinderi individuale. Gama de produse - tranzacționare bunuri de larg consum, reprezentate în rețeaua de comercializare. O gamă simplă de produse - bunuri de consum, prezentate de astfel de specii sunt clasificate în cel mult trei caractere. O gamă complexă de produse - bunuri de consum, prezentate de astfel de specii sunt clasificate în mai mult de trei caractere. Gama lărgită de produse - gama de produse grupate în funcție de caracteristicile comune ale părții mărfuri [1]. Gama extinsa de produse - bunuri de larg consum a prezentat soiuri de mărfuri. Structura gamei de produse - raportul selectat pentru o anumită caracteristică a mărfurilor în set [2]. Sortimente Cameră - numărul de omologare ștanțat pe ambalaj cu produse conservate.
Nomenclatorul mărfii se caracterizează prin următorii parametri:
• profunzimea nomenclaturii de mărfuri - o versiune a propunerii pentru fiecare produs în parte în cadrul liniei de produse (în cazul în care pasta de dinti este disponibil în trei ambalaje diferite, adâncimea propunerii sale este de trei, dar în cazul în care pasta de dinti mai mult și se caracterizează prin două arome diferite, adâncimea propunerilor sale va fi egală cu cinci );
• saturarea Nomenclatorul mărfurilor - numărul total de componente individuale ale produselor firmei;
• nomenclatură armonie mărfuri - un anumit grad de similitudine între produsele diferitelor grupe de produse, în ceea ce privește utilizarea lor finală, canalele de distribuție, sau alți parametri;
• lățimea nomenclaturii de mărfuri - numărul total de grupe de produse de mărfuri produse de companie.
Acești patru parametri determină titlul nomenclaturii de mărfuri din politica companiei. Se poate extinde activitățile în patru moduri:
1) extinde nomenclatura mărfurilor, datorită includerii unor noi grupuri de produse de mărfuri;
2) crește cantitatea de grupe de produse existente de mărfuri;
3) pentru a aprofunda nomenclatura mărfurilor din cauza numărului mare de variante de produse existente;
4) să îmbunătățească armonia dintre produsele diferitelor grupe de produse.
Astfel, politica comercială - este domeniul de activitate al firmei de a lua decizii în gama de produse și portofoliul de produse.
Aceasta include, de asemenea, decide dacă dezvoltarea și fabricarea unui produs nou. Caracteristicile noului produs are propria definiție. Se disting:
• mărfurile pe un plan - o marfă, cum vede el ideea unui dezvoltator;
• mărfuri în performanță reală - este un produs creat de proiectant si tehnolog;
• Produse cu armare - este un produs cu un set de servicii și beneficii suplimentare post-vânzare.
Atunci când lansarea unui nou produs este revizuit și o serie de alte caracteristici sale care contribuie la succesul comercial.