În timpul formării jurnaliștilor forțat să citească literatura clasică a abisului - dar nu și instruiți pentru a lucra competent cu date statistice. Ca urmare, mulți colegi cădea cu ușurință în capcana stabilită de către cei care nu au citit Lva Tolstogo, și a studiat matematica.
Cunoscut legenda mass-media: în primii ani ai ziarului de afaceri românesc „Kommersant“, ea practic nu a luat la locul de muncă a absolvenților de jurnalism. Motivul - nu faptul că, în materie de economie, afaceri, ei înțeleg puțin. Iar faptul că oamenii sunt alfabetizați punct de vedere economic - părți astfel jurnaliștilor - ușor de manipulat de către acestea, cu figuri în mână care dovedesc că s-ar parea ca lucrurile destul de absurde.
Cine manipulează statisticile
Bazat pe numeroasele sale ani de observație, eu pot distinge trei grupuri principale de oameni care manipulau mai abil statisticile de orice fel.
Oficialii guvernamentali și directori ai întreprinderilor de stat. Când - oficial, și în fiecare zi auzi promisiuni „zhestachayshe deșuruba cap“, care în mod inevitabil, să învețe să arate progresul chiar și în cazul în care nu este altceva decât eșec. Este cel mai puțin predispuse la acest tip de manipulare doar angajaților Băncii Naționale și Comitetului Național de Statistică. Aparent, blyudut etica profesională.
Și dacă sunteți directorul starea instalației, și ai căzut de vânzare curbate? Nu știi niciodată ce a căzut. puteți afișa și crește vânzările, dacă doriți! Iei un jurnalist și sa spus că da, vânzarea de plante curbate noastre a scăzut cu 15%. Dar piața mondială curbate în aceeași perioadă a scăzut cu 25%! Deci, se pare că trebuie să le vândă, dimpotrivă, mai mult. Pentru a scoate din liderii de piață, dar ...
PR-manageri de societăți comerciale. De obicei, angajați în astfel de poziții organizează întâlniri pur și simplu de manageri de top în presă și jurnaliștii blestemând care au îndrăznit să critice cumva compania lor. Mai talentați PR-manageri - organizarea de evenimente de presă interesante și stabilirea de contacte personale cu jurnaliștii. Dar, dacă PR-manager a apărut brusc un om versat în economie, atunci fiți siguri că el se va dovedi cifrele în mână, că societatea sa - lider de piață adevărată, chiar dacă ratingul industriei acesta se află pe locul 15.
Managerii de mijloc. Situația obișnuită: vânzarea de fiare de călcat de „Rățușca Smooth“, a crescut cu 3,1%. Dar autoritățile trebuie să prezinte atât un progres impresionant. La urma urmei, în joc - prima trimestrial. Și destul de sigur, informațiile vor fi difuzate, astfel încât autoritățile vor fi impresionați de creșterea explozivă a vânzărilor de fiare.
Cum de a manipula statisticile
Poate fi manipulat de două lucruri: cifrele reale și reprezentarea grafică a acestora în diferite rapoarte și prezentări. Primul este mai periculos, al doilea este mai frecventă.
Cel mai simplu și modul cel mai „nevinovat“ pentru a jongla figuri - „amesteca“, concepte, cum ar fi procente și procentul de puncte de bază puncte. Aici este simplu conceptul - un procent. Toată lumea amintesc de la școală, care este 1/100 de nimic. Atât de multe lucruri în viața noastră sunt măsurate ca procent - de exemplu, creșterea salariilor și creșterea prețurilor. Dar să se concentreze pe formularea: Procentul măsurată printr-o modificare a indicelui reale, care, în sine este măsurată în alte unități. De exemplu, în cazul în care salariul a fost de 2 milioane de ruble, și a început să 2,2 milioane de ruble (care este, a crescut cu 200 de mii. Ruble), creșterea va fi de 2/20 * 100 = 10 la suta. Este simplu.
O situație complet diferită, dacă cifra discutată în sine este măsurată ca procent. De exemplu, în salariile au crescut cu 10% anul trecut, iar acest lucru - la 15%. În ce măsură această creștere? Răspunsul este „5%“ este total greșit - trebuie să coreleze între 15% și 10%. De fapt, salariile au crescut de 1,5 ori mai rapid, adică o creștere accelerată până la 50%. Cu toate acestea, măsura de interes interes este oarecum urât ... Și apoi, o altă cifră - în acest caz, economistii spun ca o creștere accelerată cu 5 puncte procentuale. Acesta este un termen special care permite în comparație cu cifrele directe inițial exprimate în procente.
Aici este un exemplu de utilizare a termenului „punct procentual“, în viața reală. O bancă oferă împrumuturi la 15% pe an, iar celălalt - sub 14%. Ce procent din 15 este mai mare de 14? În realitate, astfel încât nu este necesar să fie luate în considerare. Pur și simplu spune că prima rata bancară cu 1 punct procentual mai mare decât în al doilea. Puncte de interes sunt denumite în mod obișnuit ca „pp“. Este clar că o persoană care operează în mod liber cu aceste concepte întotdeauna zadurit jurnalist cap, pentru care procentul, acel punct procentual, - poate fi una ...
Și atunci există noțiunea de „puncte de bază“ - este egal cu 0,01 puncte procentuale. Acest termen este utilizat de obicei atunci când se compară rata dobânzii, diferența dintre ele este prea mic. De exemplu, o companie a împrumutat bani de pe piață la 7% pe an, în timp ce al doilea - sub 6,88% pe an. Prin urmare, diferența dintre aceste rate - 0,12 ppt sau 12 puncte de bază. Un număr (de exemplu, nu o fracție) mai clară și mai plăcută pentru a citi. Ei scrie după cum urmează: „BP“.
Consolidarea stereotipurilor negative, denaturarea declarațiilor, o declarație de fapte inexistente, ascunzând informații adevărate, taxele nefondate, publicarea mită sau mită pentru nepublikatsiyu - se plâng în cazul în care drepturile dumneavoastră au fost încălcate și încălcat interesele presei!