Și funcția de marketing
- imagina necesitatea utilizării pe scară largă a mar-ketinga în condiții moderne;
- plumb răspuns dezvoltarea sistemului de marketing;
- ia în considerare conceptul de marketing moderne;
- pentru a formula cele mai importante funcții ale marketingului.
După ce a studiat acest subiect, studenții ar trebui să:
- să fie în măsură să aplice pe piață în condiții moderne, dar-O tehnologie și globalizarea;
- descrie natura fiecăruia dintre concurente con CEPT de marketing;
- reprezintă tendințele moderne ale pieței;
- dezvăluie natura celor mai importante funcții ale marketingului.
La sfârșitul anilor 20 și începutul anilor 30-e în URSS, pe baza modelului de import-substituție model de industrializare sformi Rowan-socialistă de dezvoltare. Acest model, un timp-op de măsurare. fiind una dintre cele mai eficiente metode de a ne-rădăcina creșterii economice, cu toate acestea, în cele din urmă a dus la lacune în tehnică progresie-sa, și încercările de a merge dincolo de capacitățile acestui model a dus la o scădere a producției și a altor fenomene extrem-bolez nennymi. Principalul dezavantaj al acestui model constă în faptul că domeniul de aplicare al economiilor naționale nu este supra-atârnă de foarte important, dar dificil de a gestiona setările - economiile și investițiile private. Totalitar de control-ing Politi elimină restricțiile privind valoarea financiară re-LAS stat mobilizat în acumularea de tinta, acest lucru permite descoperire industriale, creste dramatic rata de creștere economică. Setați modelul socialist a furnizat o soluție rapidă și radicală la principalele probleme de industrializare a pieței - pentru a depăși inerția, locul de muncă - ratele naționale de economii. Prin urmare, creșterea economică puternică în URSS, în perioada inițială de industrializare co-tsialisticheskoy. Acesta a fost promovat și orientare militară sous-gubo a economiei.
Dar, în aceste condiții, mecanismele de piață sunt de excepție. nevoile oamenilor sunt îndeplinite, nu în ceea ce privește nevoile și cerințele acestora, precum și a resurselor limitate,-schihsya rămasă după mobilizarea lor pentru industrializare, armata. Nici unul dintre care de marketing ca activitate umană, cu scopul de a întâlni lumea reală, dei ity nevoilor umane nu pot fi luate în considerare.
Conceptul de „marketing“ este practic absentă. Calea de bunuri de la producător la consumator a fost definită de producție politică de in și planuri de vânzări produk-TION. Secțiunea relevantă în dezvoltarea actuală și viitoare a pla-și numit NaH. În plus, în condițiile deficitului de un produs bunuri foamete nu a trebuit să caute un cumpărător, dimpotrivă, cumpărătorul a fost în căutarea de bine. În același timp, și într-o planificat, mai degrabă decât elementele individuale ale economiei de piață, o parte din funcția de marketing este destul de necesară și pus în aplicare, este. Este un mecanism de relații economice între pro-producători și consumatori, care, în condițiile economiei planificate a fost departe de a fi perfectă.
După trecerea la o economie de piață în toate creștere a stat-Blema pro utilizarea pe scară largă a sistemului de marketing.
Rețineți că mai târziu, în secolul XX. în lucrarea „Marketing Management“ sa-Funda mentale Kotler noua definitie reductibile-dit a conceptului de marketing: „Marketing este cu-socială, și procesul managerial care vizează crearea, satisface nevoile și cerințele, atât indivizi și grupuri, de po- înseamnă a crea, oferta și schimbul de mărfuri. " Cu toate acestea, el crede că o astfel de definiție a marketingului PLAY dit astfel de concepte de bază precum nevoile, dorințele și cererile; produse (bunuri, servicii și idei); valoare, cost și satisface creare; de schimb și tranzacții; relația dintre parteneri și interacțiunea sistemului; piețe; agenți activi de pe piață și un potențial cumpărător.
Schematic poate fi reprezentat după cum urmează (Fig. 1.1).
Fig. 1.1. Repere de concepte de marketing
Dacă ne uităm la istoria de marketing, apoi, să se constate că teoria de marketing originea în SUA, în a doua jumătate a secolului al XIX-lea. Chiar și atunci, cercetătorii americani au găsit nesootvet circulație Corolar-existente de bunuri și servicii OMS rosshey solicitarea este făcută cu privire la organizarea vânzărilor de produse. De mustăți-loviyah crizele economice ale timpului american Uche nye au fost forțați să ridice problema „problemă cronică a supra-producție.“
În această perioadă a dezvoltat intensiv de monopol, care este influențată de problema tot mai mare de punere în aplicare a pro-inducție. Imensa scara de producție permite monopoliste-coli transporta în anumite limite directe și șiret vennoe-reglementarea pieței. Pe ordinea de zi este prezentat pentru caravana pentru a înțelege aceste procese și de a dezvolta relații economice instrumente de reglementare pe piață. Decide cu privire la titlul sarcinii, și a fost numit Noua Stiinta - Marketing.
Așa cum reiese ND Ėriashvili și colab. Primul studiu al cursurilor de marketing au fost deschise în anul universitar 1901-1902, Illinois și Universitatea Michigan, Statele Unite ale Americii. Ei au fost în un novnom descriptiv, și totuși au fost izolate din teoria și practica disciplina de sine economică generală. Odată cu creșterea în popularitate a cursului de marketing, ea devine o parte importantă a programului sub gătit de afaceri viitoare.
În 60 - 80-IES a secolului XX. există un nou wi-curent în dezvoltarea de marketing, atunci când dezvoltate economic de tranziție de la Stra HN industriale post-industriale generale-stvu. Producția încetează să mai fie o mare lot masiv și în mare parte se concentrează pe nevoile individualizate ale consumatorilor. Piețele sunt din ce în ce mai diferențiate, posibilitatea reducerii costurilor întreprinderilor de producție sunt limitate. brusc crește rolul de informații științifice și tehnice.
În aceste condiții, marja de profit de afaceri devine dependentă nu numai pe reducerea costurilor de producție, cu toate acestea, eficiența cercetării de piață și a concurenței, calitatea produselor fabricate, organizarea promovării sale de piață de succes.
În prezent, în cazul în care situația economică este determinată de tine, expresii Kotler, două forțe puternice - techno logiey și de interconectare între toate țările lumii (așa-numita-Du- „globalizare“), valoarea de introducere pe piață nu numai de vârstă este, dar devine noua calitate direcție. practicile de schimbare de afaceri sunt, respectiv, schimba stratul-Ogy și de marketing tactica.
Astăzi suntem martorii acestor schimbări. Sub economia de informații de influență-Niemi curs semnificative măsurabilă-neniya în comportamentul de consum și de afaceri, în general.
În scopul de a câștiga în electronica secolul viitor Kotler recomandă următoarele întreprinderi:
1. Crearea și utilizarea în mod activ de bază de date pentru clienți. Non-necesitatea de a colecta cât mai multe informații despre tine-fit clienții existenți și potențiali. Găsiți și clasic-ficate diferite grupuri de clienți și clienți individuali în ceea ce privește răspunsul lor la propunerea companiei.
3. Pune semnul de pe site-urile companiei legate de companie. În acest scop, societatea de administrare ar trebui să determine care site-urile de internet vizitate cel mai des de către clienții lor țintă și să se gândească să le pună pe simbolurile companiei sale. Ținta de client-E poate fi investitorilor financiari, compania consumatorilor bunuri.
Marketing ca o filozofie de afaceri.