În lumea de astăzi nu există nici o problemă cu producerea de produse de orice complexitate și chiar și furnizarea de servicii sofisticate, inteligente. De fapt, cei mai mulți antreprenori se confruntă în prezent cu o singură problemă - în cazul în care și cum să-și vândă produsele lor?
Nu uita cu privire la eficacitatea comportamentului de piață și de dezvoltare a companiei. Cel mai important lucru în cunoașterea și satisfacerea nevoilor clienților - este de a afla opinia sa despre produsele companiei, produse competitive, probleme și perspective ale vieții și activității consumatorilor. Numai cu această cunoaștere poate fi cel mai deplin satisface cererile consumatorilor. Și este tocmai această firmă ar trebui să fie angajate în cadrul sistemului de distribuție - în cazul în care acesta este cel mai apropiat contact cu cumpărătorul.
Înțeles și însușit principiile de marketing bun, puteți învăța să ia decizii cu privire la proprietățile unui produs de succes, și să dezvolte strategii eficiente de marketing, inclusiv program de comunicare cu publicul țintă al cumpărătorilor și alte segmente de public importante, care va contribui la atingerea obiectivelor planificate.
În cursul acestei lucrări considerăm de marketing ca filozofie a antreprenoriatului de succes. Pentru a atinge obiectivul lucrării, desigur, pentru a rezolva următoarele sarcini:
- dezvăluie conceptul de „introducere pe piață“;
- ia în considerare cinci abordări de bază, pe baza cărora organizațiile comerciale desfășoară activități de marketing ale acestora;
- Studiu de modele de afaceri.
Scopul muncii noastre este de a dovedi că filozofia cea mai progresivă a afacerilor - de marketing concept.
-
Concepte de bază de marketing
1.1 Natura și definiția Marketing
Sistemul de organizare a activităților comerciale și economice ale participanților la piață axat pe creșterea productivității muncii și reducerea costurilor asociate cu producerea de bunuri, precum și îmbunătățirea eficienței sistemelor lor de distribuție
Sistemul de organizare a activităților comerciale și de afaceri, în care vânzătorul se bazează pe implementarea cu succes a produsului, care combină de înaltă calitate, cu cea mai bună performanță, iar constructorul se concentreaza eforturile asupra îmbunătățirii produsului
Orientare în vânzare
Vanzatorul se bazează pe implementarea cu succes a produsului, promovarea acesteia de către toate disponibile materialelor compozite-
Angajamentul de a atinge obiectivele de afaceri, firma-vânzător - definirea nevoilor și cerințelor piețelor țintă și a satisfacției clienților mai eficiente decât mijloacele de concurență
Își propune să răspundă nu numai nevoile persoanei individuale, ci „și a societății în ansamblu, și, ca și cu interesele pe termen scurt și pe termen lung ale consumatorilor sau utilizatorilor
Figura 1.1 - Compararea conceptului de intensificare a eforturilor comerciale și concepte de marketing
2. Marketing ca o filosofie a antreprenoriatului
Tabelul 2.1 - Clasificarea afacerilor
Caracteristicile antreprenoriatului
Energie, transport, comunicații
Atotcuprinzătoare vedere de afaceri pot fi numite activități de marketing, ca se efectuează în domeniul de aplicare al oricărei activități de afaceri.
Activitățile de marketing pot acționa ca o afacere independentă și în funcție de eforturile de integrare a tuturor părților activităților comerciale și de producție, în scopul de a atinge obiectivele lor.
Particularitatea activităților de marketing ca o formă a activității de întreprinzător și funcția este ca aceasta să fie efectuată în orice model al unei economii de piață (SUA, suedeză, germană etc.). Fiecare model al unei economii de piață presupune crearea condițiilor pentru conectarea tuturor factorilor de producție, în scopul de a satisface cererea pentru bunuri și servicii, și profit.
Într-o economie de piață, antreprenoriat și de afaceri necesită dezvoltarea unor funcții, cum ar fi finanțe, administrarea potențialului forței de muncă, logistică, logistică și comerț, precum și funcțiile de marketing. În plus, funcția de eliberare a organizațiilor de sprijinire a afacerilor, de cercetare și dezvoltare, relații publice (releyshnz publice), și altele. Odată cu punerea în aplicare a unui set de întreprindere funcții este strâns legată de material, financiar, energie, informații, comerț și alte fluxuri, cu piețele și cu toți actorii pieței sistem. Business - Comunicare in afaceri ne reprezintă în Figura 2.2.