1. Subiectul și obiectul teoriei relațiilor publice.
Cu obiectul și subiectul științei direct legate de sarcinile sale, care pot fi împărțite în bază, aplicate și tehnologice.
- studii în istoria și perspectivele de dezvoltare a PR
- piarologii clarificarea conținutului subiectului ca complexitatea practicii de PR
- dezvoltarea bazelor metodologice piarologii, relațiile sale cu alte științe, metodologia PR-cercetarea
- care rezumă experiența relațiilor publice europene
- crearea și legitimizarea single Lexicon profesionale, glosar
- dezvoltarea de discipline sectoriale piarologii
- dezvoltarea și fundamentarea bazelor teoretice ale PR-activitate în diferite domenii
* Aplicație:
- sinteză a experiențelor regionale
- identificarea perspectivelor pentru crearea și punerea în aplicare a noilor tehnologii PR-
- dezvoltarea școlilor naționale de cercetare
- stabilirea unei științifice de specialitate.2. Conceptul de „relații publice“ și interpretarea sa. abordare altruistă, pragmatică și realistă. Vocabular și definiții internaționale.
Conceptul de „relații publice“ - a existat de peste 200 de ani, și poate mai mult.
Pentru prima dată a folosit relațiile publice pe termen Președintele Jefferson SUA, în discursul său la Congres pe 7, cu sensul de „acțiune în beneficiul societății.“
Înțelegerea modernă a apărut la sfârșitul secolului al 19-lea.
Cu toate acestea, până în prezent conceptul de „relații publice“ nu au primit o interpretare lipsită de ambiguitate. (Există aproximativ 1000 definiții)
Definițiile se bazează pe 3 abordări: altruiste, pragmatice și realiste
Abordarea altruiste - abordarea bazată pe conceptele de „bun“, „adevăr“, „armonie“ și alte caracteristici pur pozitive și idealizate ale PR.
Abordarea altruistă este considerată a fi un jucător cheie în societate, publicul, publicul, și obiectivele de PR - este de a ajuta companiile și organizațiile guvernamentale pentru a satisface nevoile societății
Definiții - Sam Black, Institutul de Relații Publice (IPR), cercetarea PR Facilitatea
(Sem Blek): «PR - este arta și știința de a realiza armonie prin înțelegere reciprocă bazată pe adevăr și cunoaștere deplină„.
O abordare pragmatică.
Abordarea pragmatică este un jucător cheie în organizație, o companie care rezolvă problema, maximiza profiturile, câștigă alegerile, crearea opiniei publice.
PR - un fel de activitate administrativă, oferind o eficiență maximă a companiei.
PR - o marfă care pot fi cumpărate și utilizate în funcționarea societății.
Definiții. Arnold H. Dicționarul de cuvinte noi străine, publicat de Universitatea de Stat din Moscova, AN Chumikova
Exemplu. (Arnold N. «PR - este arta de aplicare a sistemului bazat pe percepția umană a mijloacelor de convingere, în scopul creșterii avantajul competitiv al unei idei asupra alteia".)
abordare realistă (de compromis)
Acesta combină caracteristicile și de altruism, o abordare pragmatică.
Definiții. Edward Bernays, Adunarea Mondială a Asociației de PR 1878 Raport de PR privind interpretările
Exemplu.
Edward Bernays, unul dintre fondatorii relații publice:
„^ Relațiile publice - ea eforturile asupra a convinge publicul să-și schimbe abordarea sau acțiunile lor, precum și de a armoniza activitățile organizației, în conformitate cu interesul public, și vice-versa.“
Publicul - este un anumit grup de oameni care își exprimă opiniile cu privire la acest lucru sau alte probleme, precum și să răspundeți la anumite evenimente și situații.
(De exemplu, un elev publică, jurnaliști publice)
Sistemul de comunicare - o activitate complexă a participanților la relațiile de piață și procesul politic, care include întregul set de operații asociate cu pregătirea, colectarea, stocarea, redistribuirea și utilizarea informațiilor, precum și stabilirea relațiilor interpersonale și a contactelor între subiecții pieței sau a activităților politice.
Definiția de bază a PR pentru școala St. Petersburg din următoarele:
Parametrii similaritate:
- Bazele informaționale ale activității
- Schimbul, primesc informații
- Prezența muncii creative comune și metode de organizare
Și mass-media - devine Inf. materiale care conțin știri interesante.
- distinge reglementarea legală și etică a sferelor de lucru personale ale expertului
- în special în gestionarea structurilor specializate
* Libertatea în alegerea elementelor inf, și comentarii. Rețeaua * Prioritatea este considerată sursa de inf (care spune)
* Principala caracteristica a unui inf - referen (faptele relevante, nevoia de informații complete)
PR.
* Mai puțină libertate în care se ocupă cu informațiile ei, * angajamentul de a influența optimist,
* Jurnalistice text - o evaluare obiectivă, fără distorsiuni, și inf. nici o evaluare a subiectului. neytralnostne. nu optimizat, nu selectiv, nu a fost inițiat, relevante (cereri resp)
Informații PR - inițiat selectiv, optimizat, nu întotdeauna relevante.
^ 5. PR și promovare
În propaganda precum și de natura manipulare PR.
PR și propagandă încearcă să influențeze valorile, concentrându-se pe rezultatul pe termen lung.
Baza de PR - două căi de comunicație simetrică.
Propaganda - fețe de comunicare asimetrică (respectarea indiscutabilă dictată de idei)
PR își propune să realizeze un dialog, de advocacy - la monologul.
Metodele de PR implică deschidere
Propaganda, dacă este necesar, ascunde faptele.
Propaganda nu ia întotdeauna în considerare aspectele etice (mijloace: denaturare sau falsificare)
CO pe baza standardelor etice
PR priznaet responsabilitate și să încerce să ajungă la o înțelegere, prin adoptarea voluntară a opiniilor și ideilor.
- Precizia realității informației;
- lucra cu publicul de masă, destinatarul în masă.
^ opțiuni Asemănări:
- bază de informare a activităților
- Schimbul, primesc informații
- Prezența muncii creative comune și metode de organizare;
- Efectuarea la pre-industriale (imature) etape ale unui număr de funcții specializate.
diferențe:
- Specificitatea obiectivelor, funcțiilor, rezultatele operațiunilor:
Specificitatea relației subiect-obiect
- Diferența în conținutul activității specialiștilor
- mijloace proprii de diseminare a informațiilor
- contrast structura și infrastructura
- Caracteristici gen de texte, tipuri și forme de livrare de informații
- Diferente reglementarea legală și etică a sferelor de lucru personale ale expertului
- Caracteristici de gestionare a structurilor specializate
Numărul de bilete 8. Știința PR și discipline conexe, cum ar fi filosofia, psihologia, teoria comunicării și economie.
^ Piarologiya și filozofie.
Filosofiya- este un piarologii cadru metodologic și ideologic. Dezvăluie principalele sale direcții strategice în studiul subiectului său. Principiile filozofiei - este un instrument versatil de cunoștințe științifice în domeniul PR-activități.
^ Piarologiya și psihologie.
^ Piarologiya și economie
* Numărul biletului 9. Știință de PR și distsepliny conexe: management, filologie, științe politice, studii culturale, studii de conflict.
^ Piarologiya și filologiei.
^ Piarologiya și Științe Politice
Informații - un set de date, fapte, informații despre lumea fizică și în societate, ca rezultat al activității umane cognitive, care într-o formă sau alta societate utilizate în scopuri diferite
În ceea ce privește diferite domenii ale cunoașterii, acest concept este descris de setul său specific de simptome.
Bilet №13 conceptele de "comunicare publică", "domeniu public", "discursul public".
Funcția de comunicații publice în societățile în care este posibilă existența sferei publice.
Capital Publicitate - un tip special de capital, care are o piață entitățile care operează în spațiul comunicării publice, ireductibilă la alte tipuri de capital, ci într-o mare măsură derivate din ele.
proprietate sub rezerva de capital de publicitate, datorită utilizării sale de piață este în măsură să realizeze o creștere a puterii sale economice.
Utilizați valori pentru capital de publicitate:
reputație
opinia publică pozitivă
Prestige și imaginea publică atractivă
Discursul public eficient și profitabil și, în general, publicitate, pozitiv
Acest lucru se datorează faptului că costul, în schimb, deținut de unii l. subiectul devine o valoare de întrebuințare, satisface nevoile sociale și nu sunt echivalente cu schimbul la orice l. alte costuri. Prin urmare, conceptul de capital economic - un set de mărfuri implicate în schimbul și pentru profit.
Puterea economică - capacitatea unui subiect de a impune voința asupra altora în sfera economică, pe baza contractului liber.
Publicitate - informații din mass-media, care atrage un obiect (individ, grup, teritoriu, subiectul) atenția publicului.
atenția publicului interesat (public) la un anumit obiect
operațiuni sau de afaceri de captarea și păstrarea în atenția publicului interesat la un anumit obiect
Marketing perspectivă F. Kitsch: Publicitate - este răspândirea namerennno pre-planificate și executate la un nivel ridicat, prin mesajele selectate (neplătite) mass-media de a conduce vehicule de interes public în organizație sau individ.