Mediamiks de multe ori este necesar, atunci când publicul țintă este în interiorul grupului diferă semnificativ de fiecare alte caracteristici demografice sau psihografice.
mix de media va fi utilă în cazurile în care publicul are o tendință clară de a utiliza operatorii de transport. De exemplu, după cum a subliniat deja, televiziune și radio sunt complementare între ele. În cele mai multe cazuri, atunci când nivelul de radioslushaniya niveluri de creștere a numărului de spectatori picătură, și vice-versa. Astfel, numărul radioslu Chatelier crește în primăvara și vara, spre deosebire de publicul de televiziune, care crește toamna și iarna și scade vara. Slushaemost creșteri de radio după-amiaza și scăderi în seara. Zilele de ieșire-Nye crește audiența de televiziune.
La diferite zile ale săptămânii în diferite medii de același tip (de exemplu, măsuri în ziare) pot fi o varietate de coverages, t. E., Puteți selecta mai multe medii similare în acele zile, atunci când fiecare dintre ele are o audiență maximă. Conform datelor de audit-RII pot fi combinate în timpul săptămânii și poate fi zilele lucrătoare, în afara TION.
Astfel, pentru a acționa pe una și aceeași audiență la momente diferite, puteți utiliza operatorii de transport diferite.
În general, se amestecă media oferă, de asemenea, un efect sinergie atunci când rezultatul total este mai mare decât suma de slab-Guy.
În procesul de planificare, cu toate acestea, trebuie să se țină seama de faptul că simpla adăugare a domeniului de aplicare sau frecvența de o varietate de medii
imposibilă din cauza naturii impactului lor, deși pur gnostico-meticheski adăuga cu ușurință toate de acoperire. Se crede că publicul mass-media mix duplicarea este aleatoriu și puteți utiliza formula standard pentru a calcula acoperirea totală:
în cazul în care un - este un public purtător (în zecimal expresie-SRI);
b - a doua audiență media (expresie zecimală); ab - produs al valorilor lor (a se vedea, de asemenea, secțiunea "Acoperire" GLA-VA "Planificare Media".).
De exemplu, în aceeași campanie a primit o acoperire de tele-viziune - 50%, gradul de acoperire de presa - 20%. Este necesar să se calculeze acoperirea de ansamblu. Reach - 0,5 + 0,2 - (0,5 x 0,2) = 0,6, sau 60%.
Cu toate acestea, valoarea totală rezultată va ajunge în Prince ne inutil. Performanța planul media de diverși purtători trebuie să fie separate, deoarece diferite medii au efecte diferite asupra publicului.
De exemplu: Televiziune: Radio Frequency Acoperire: Consum Ziare: Consum și etc ...
În mass-media proces mix este foarte important pentru a distribui greutatea diferitelor media, așa cum, în special, cu alte medii Utilizare-Vania în atingerea zonele inaccesibile necesare pentru a efectua corecție de frecvență. De exemplu, pentru a-ing pentru a difuza mass-media (radio și televiziune), frecvența va fi mai mare decât pentru presa.
Pentru a calcula frecvența medie în mixul de media. „Este necesar să se stabilească parametrii atât GRP înseamnă informațiile-propagare și să le Depanarea împartă pe valorile calculate, pentru acoperirea a publicului negociere două mass-media. În cazul în care trei sau mai multe tipuri de mass-media, este necesar să se efectueze calcule numai pentru cele două mass-media, nivelurile de acoperire, care NAI-mare, și apoi se repetă calculul, bazat pe un public de acoperire semi-chenny și parametrii de-a treia acoperire mass-media este cea mai mare din restul și t. d. „[20, p. 255-257].
Greutatea totală a campaniei poate fi cântărite în GRP sau de bani. Estimările care rezultă, desigur, va purta un caracter cu siguranta striga-entirovochny deoarece nu este posibil să se judece indicatorii ka-calitate.
O mare problemă în planificarea mixului de media poate fi specializat produse software pentru mass-media specifice: TV, presa, etc. Ca regulă, programe spetsiali-zată folosi propriile lor baze de date ...