Comunicat de presă - aceasta este principala modalitate de a informa mass-media despre compania dumneavoastră și de produs. O cauză frecventă a eșecului - o încercare de a multumi pe toata lumea. comunicat de presă de succes și eficient vine la persoana potrivită, într-un timp bine ales, cu informații corespunzătoare. Profesionalism în pregătirea comunicatului de presă este că este bine să-l scrie și dă-l cui va fi interesant.
- Principala cale de a informa mass-media despre compania dumneavoastră și de produs.
- modalitate importantă de informare a jurnaliștilor despre ceea ce ai cu reprezentanții potrivite pentru părerile și opiniile.
- Semnul jurnalistului, spunând: „Uite, avem ceva de spus.“
- O parte a unei campanii coordonate în mass-media, împreună cu prezentări, întâlniri, recenzii și așa mai departe. D.
- O metodă de a oferi în mod continuu logo-ul și marca numele companiei pe desktop-ul jurnalistului.
- Ia-o mai bună acoperire de presă.
- Contribuie la crearea de sensibilizare pe termen lung.
- Ajuta de formare mass-media și publicul lor.
- Du-te direct în gunoi.
- Stocate pentru referință.
- Incluse în materialele și obiectele actuale.
- Conduce la un citat din textul inclus în articol.
- Duce la e-mail sau suna un jurnalist care dorește să obțină mai multe informații, fotografii sau interviu.
- Construiți încredere.
- Inform.
- Pentru a limita daunele în cazul PR-dezastru.
Amintiți-vă că jurnaliștii primesc un număr mare de comunicate de presă: în unele publicații vine câteva mii în fiecare săptămână. Mulți specialiști în PR, aparent cred că jurnaliștii citi fiecare comunicat de presă care vine să-i. Este fizic imposibil. Mulți jurnaliști au eliminat toate comunicatele de presă electronice, nici măcar uitându-se la ei. Cu toate acestea, ele sunt încă foarte importante.
O cauză frecventă a eșecului - o încercare de a multumi pe toata lumea. comunicat de presă de succes și eficient vine la locul potrivit, la momentul potrivit selectat, cu informații corespunzătoare. Profesionalism în pregătirea comunicatului de presă este că este bine să-l scrie și dă-l cui va fi interesant.
Comunicatul de presă ar trebui să atragă atenția jurnaliștilor titluri, subtitluri, și primul paragraf și în antet conțin un link către o uimitoare vedere, faptul sau de date.
Tabelul 1. Caracteristicile comunicate de presă
Cost redus de a crea publicitate
Are o mulțime de termen scurt și funcția pe termen lung
Aceasta asigură că numele de marcă și logo-ul va veni mereu în atenția jurnaliștilor țintă
Citate și informații pot smulge din context
Jurnaliștii le pot păstra și de a folosi ca parte a unui articol
Nici un feedback, arată dacă dacă jurnalistul a mers sau de ce nu sa apropiat de presă
În cazul în care jurnalistul va primi un comunicat de presă
Marea majoritate a comunicatelor de presă nimeni nu citește, dar ele rămân o parte esențială a oricărei campanii în mass-media. Jurnaliștii enervant atunci când sunt obligați să comunice cu un reprezentant al companiei prin intermediul unui specialist în PR. Asigurați-un contact jurnalist cât mai ușor posibil.
În primul rând: comunicatul de presă ar trebui să informeze, mai degrabă decât încercarea de a se distra. Comunicatele de presă sunt similare cu materiale de ziar. Acestea trebuie:
Primul paragraf - decisiv.
Reporterii de navigare numai titlul și primul paragraf, iar dacă nu atrag atenția asupra lor, ei vor arunca eliberarea ta de presă.
Primele câteva fraze ar trebui să răspundă la întrebările „cine?“, „Ce“, „unde?“, „Când?“, „De ce“ și „cum?“
- Din care această poveste?
- Ce este această poveste?
- Unde pot cumpăra produsul sau în cazul în care are loc evenimentul?
- Când se va întâmpla?
- De ce este interesant sau de ce se întâmplă acest lucru?
- Cum funcționează?
- Și cel mai important, ceea ce este beneficiul pentru client sau utilizator?
Nu supraîncărcați primul paragraf, încercând să răspundă la toate aceste întrebări dintr-o dată. Selectați cel mai important, probabil, beneficiul pentru utilizator sau client. În cazul în care jurnalistul se arată în comunicatul de presă, primul gând care vine în capul lui: „? Deci, ce“ Trebuie să vă asigurați că urgența a fost evidentă.
- Povestea de interes pentru cititorii noștri?
- Ce sa întâmplat?
- În cazul în care acest lucru sa întâmplat / se va întâmpla?
- Când sa întâmplat / se va întâmpla?
- Cine participă la ea: ce companie sau ce fel de persoană?
- Concentrați-vă asupra faptelor, pentru a le trece în ordinea importanței.
- Prezentați povestea într-o formă clară, digerabilă.
- Express o singură idee în fiecare propoziție.
- Express idei cu încredere, fără termeni sau hiperbolă.
- Pregătiți răspunsurile în cazul în care aveți nevoie de informații suplimentare jurnalistului, și el te va suna.
Comunicatul de presă ar trebui să fie:
Un comunicat de presa nu este potrivit pentru toți jurnaliștii. Ai nevoie pentru a determina:
Deși specialiștii în PR au preferințele personale, cei mai mulți jurnaliști sunt de acord că comunicatul de presă ar trebui să fie:
- Rezultatele financiare.
- O nouă secțiune de companie sau de fuziune.
- Nume schimbare.
- Produs nou.
- Noua numire / promovare.
- Păreri și opinii pe teme de actualitate.
- Rezultatele cercetării sau a opiniei publice sondaje.
- Relatările clienților / studii de caz.
- Tranzacții / contracte.
- Clienți noi.
- O utilizare neobișnuită a mărfurilor.
- Cooperarea nouă relevante pentru clienții potențiali.
Amintiți-vă că unele publicații sunt în căutarea pentru anumite tipuri de materiale, cum ar fi mesaje despre produse, îmbunătățirea calității acestora, numirea, promovarea sau rezultatele financiare. Scopul de livrare să fie primite jurnaliști și publicații, care au nevoie cu siguranta tipul de comunicat de presă.
- Pentru a atrage atenția.
- Pentru a educa și informa.
- Consultați logica senzații și emoții.
- Credibilitatea - justifică declarațiile lor.
- Să ia în considerare nevoia de diferențiere - diferit de toate celelalte comunicate de presă, care se încadrează la masa jurnalistului în acea zi. Diferențierea poate veni din produs, beneficiile sale, companii, angajații, servicii, parteneri si clienti.
- Consolidarea mesajul companiei.
Comunicat de presă nu poate conține pretenții nesăbuit, nesusținute - fiecare este necesar pentru a menține fapte fiabile. Comunicat de presă - aceasta nu este o oportunitate de a șicana. Jurnaliștii nu le place comunicate de presă, care a făcut aluzie la, dar nu a vorbit. Retragerea de informații importante asigură faptul că comunicatul de presă este imediat aruncat.
Toate comunicatele de presă trebuie să conțină cel puțin o ofertă. citate:
Toate aceste ipoteze sunt greșite:
- Legea nu prevede măsuri coercitive pentru a pune în aplicare embargoul.
- jurnaliștii de multe ori nu acorde atenție interdicțiilor.
- Mulți jurnaliști le urăsc.
- Ele arată specialistul naivitatii PR.
Cele mai frecvente motive pentru care nu sunt comunicate de presă interesează jurnalistul:
- Neclar titlu confuz.
- Nu există nici un beneficiu evident pentru publicul jurnaliștilor.
- Subtitrare în mod inutil prolix, nu explică povestea.
- text foarte specială.
- Prea plictisitor.
- Layout-ul este prea strâmt: este imposibil dintr-o privire întreaga poveste.
- intrare prea prolix: skip to main.
- Nu există nici un punct de vedere clar sau cârlige pentru a atrage atenția.
- Se pune întrebarea: „Deci, ce?“ - rămâne fără răspuns.
- stiri vechi.
Comunicatul de presă ar trebui să fie:
- Typos.
- Repetă.
- , Limbaj incolor Dull.
- expresii tocit.
- expresii și termeni speciali.
- Hiperbola.
- Eufemisme.
- , fraze lipsite de sens goale sau cuvânt diminutive.
- Auto-felicitare.
- Exagerări.
- dramă inutilă.
- Retorică, nemeritate laudă și de marketing termeni, mai ales în ghilimele.
- Nedeslușit.
Utilizați verificarea ortografică programului și apoi verificați ei înșiși textul. Dă citit comunicatul de presă la altcineva înainte de a fi trimis.