condiție materială M. Pentru a. În prima jumătate a secolului 20 a fost crearea de dispozitive tehnice, va permite transferul rapid și reproducerea în masă a unor volume mari de cuvinte, imagini și informații de muzică. În mod colectiv aceste complexe dispozitive deservite de angajați de specializare profesională înaltă, numit „mass-media și propagandă“ sau „mijloace AM la.“.
Eficiența M. k. Este determinată nu numai scopurile și obiectivele impactului asupra cititorilor, ascultătorii, telespectatorii mesajele care urmează să fie transmise, dar, de asemenea, specifice pentru conținutul și forma are nevoie de informații permanente și actuale.
Sociologie și Psihologie MA în. Apărut în anii 20 ai secolului 20, pentru a studia structura, legile și eficacitatea sistemelor la MA. Funcționarea elementelor sale individuale. Teoria și metodologia M. a. În sociologia marxistă și burghez determinată de diferența calitativă în scopurile și obiectivele lor.
3. Specificitatea comunicării de masă și funcțiile sale.
Principalii parametri care diferențiază de comunicare în masă dintr-un grup - cantitativ. În același timp, din cauza unei superioritate numerică semnificativă (o creștere a actelor individuale de comunicare, canale, participanți, etc.), o nouă entitate de înaltă calitate în comunicare, noi oportunități, creează necesitatea unor unelte speciale (comunicarea informațiilor privind distanța, viteza și replicare etc).
Următoarele condiții generale de funcționare a comunicării de masă (pentru V.P.Konetskoy, astfel cum a fost modificată):
audiență de masă (este anonim, risipiți spațial, ci este împărțit în grupe de interes, etc.);
disponibilitatea mijloacelor tehnice pentru a asigura regularitatea, viteza, informațiile replicare, se transferă la o distanță, de stocare și multi-canal (în epoca modernă toate notele predominanța canalului vizual).
Problema de comunicare și autoritate, responsabilitate reciprocă pentru mesajele și consecințele lor devine problema definitoriu al societății civile moderne.
limbi diferite și drepturi diferite pentru aceasta -, prin urmare, posibilitatea de a cenzura și cvasi-cenzură, și anume uzurpând dreptul de preempțiune de a vorbi într-un mediu diferit și situația (I, în calitate de președinte, cu deplină responsabilitate) de a raporta știri (după ce hârtia este scris!), pentru a face judecăți (cine sunt eu să judeca, dar ele sunt acolo sus mai bine decât noi știu);
trei tipuri de capital: economice, culturale și simbolice, și - ceea ce este cel mai important și, uneori, periculoase - posibilitatea convertirii lor reciproce; lider politic sau pentru a promova un produs pe piață compania încearcă să cumpere capitalul maxim simbolic, nu de dragul artei: imaginea corporativă a companiei sau a funcției publice face mai ușor pentru a reface capitalul de primul tip;
Metode de implementare a obiectivelor raznooobraznyh:
agresiune comunicativ: directa (invective, acuzație, grosolănia, simbolismul partidului în loc de naționale sau de stat, etc.) și indirecte (cod): impunerea unor agresive de vocabular, frazeologia, simboluri, și cu el - unitatea filosofică (socialismului dezvoltat, operațiune antiteroristă etc eufemisme mecanismul de putere intertextuale serviciu de reproducere) .;
reglementarea dreptului la un mesaj: privarea de agresiune verbală (dreapta aparține de conducere de colectare sau de lider), până la cenzura directă sau indirectă (interzicerea anumitor media sau crearea unui filtru); „Autocenzura“, a fost adus de ani de zile de interdicții directe, astfel cum este reprodusă mecanismul intertextuale;
reproducerea constantă a relațiilor ierarhiei puterii, care susține această relație: discursul indulgentă „șef“ cu subordonații (rodnenky pe a mea - în gura general în legătură cu soldații răniți), sau un exemplu de Bourdieu: primarul orașului francez Pau, face apel la alegători la nivel local este în general considerată 'non-prestigioasă', dialect, etc.;
funcțiile mimetism și participanții de comunicare: folosesc adesea instrumente de comunicare pentru scopul propus, cu intenții clare poate afecta rezultatul, în acest caz, se împărtășește „pretinde“.
Deci, Voronej Gypsy nu mai întreba: Young, întrebați posibil? (Net Fatick, revendicând permisiunea de a începe comunicarea), întrebarea introductivă acum este: Cum se ajunge la stația de autobuz? - aceasta se atinge în special buzele femeilor rome, vânate în acest oraș toată viața mea. Start Agresiv de comunicare nu mai implică solicită permisiunea de agresiv Fatick aici pretinzând că întrebarea plângătoare sau cerere.
Narativă (de la talk Narro latin“, pentru a comunica„.) - un concept împrumutat din literatura de specialitate, se referă la o secvență de prezentare și structura mesajului (parcela, expunerea, dezvoltarea conflictului, deznodamantul, eroii). Studii de știri narative moderne se bazează în mare parte pe activitatea V.Ya.Proppa compatriotul nostru despre structura unui basm. Ca într-un basm, există vrăjitori și răufăcători, eroi și proști în știri (film despre un basm). prototipuri inițiale (actori politici reale) sunt newsmakers, adică, creatorii de situații de știri. În cazul în care într-o anumită zi, nu se întâmplă nimic ieșit din comun, situațiile de știri, angajații de ziare, radio și televiziune au venit cu.
De tip industrial societate, pe plan extern echilibrat, dar, de fapt, bogată în contraste și diferențe;
un grup de producători, producerea și emiterea de posturi prin metode industriale.
Globalizarea comunicării în masă, a prezis M.Mak-Luen, la sfârșitul secolului XX a dus la dezvoltarea World Wide Web. Fiind capabil de conexiune aproape instantanee cu utilizarea simultană a canalului auditiv și vizual, mesaje text și comunicare non-verbala sa schimbat calitativ. Noțiunea de comunicare virtuală. Într-un sens, rețeaua în sine nu este un mediu de masă, acesta poate fi utilizat pentru comunicarea interpersonală și de grup. În același timp, posibilitățile pe care îl deschide pentru comunicare în masă, indică începutul unei noi ere în dezvoltarea sistemelor de comunicații.
Putem spune că de comunicare în natură și societate a trecut următoarele etape: tactil-kinesicheskih la primate mai mari, popoarele orale și verbale primitive, în scris, verbal la începuturile civilizației, de imprimare și verbale după inventarea cărții și un multi-canal, începând din timpurile moderne.
2.2.3. Esența comunicării de masă
Sistemul de comunicare în masă pot fi distinse condițiile generale de funcționare a comunicării de masă.
prezența unui public de masă, care are o anumită orientare valoare totală;
Alegeți mijloace adecvate de susținere funcționare a comunicațiilor în masă proces;
multi-canal pentru a comunica și varietate de instrumente de comunicare.
Publicul de masă este o componentă de comunicare în masă. audiență de masă are o structură neomogenă, dispersată într-o anumită zonă și este masa anonimă. Conceptul de „masă“ este tratată în sociologie ambiguă. Greutatea se referă la și mulțimea, și modul în care publicul, și ca un sistem eterogen. filozof german și sociolog Karl Mannheim (1893-1947) a văzut o mulțime de tehnologia produsului și mașină „sverhorganizovannoe“ societate birocratică.
Mass-media promovează interesele „proprietari“, astfel încât statul ar trebui să reglementeze procesul de distribuire a sferelor de influență asupra maselor, în special măsurile legislative. Monopolul asupra mass-media nu ar trebui să fie format în orice formă. Nu putem permite un monopol asupra mass-media, nici stat, nici individuale grupuri de persoane.
Disponibilitatea resurselor adecvate pentru a sprijini procesul de funcționare a comunicării de masă. Comunicarea de masă este implementat printr-o comunicare indirectă. Și acestea sunt determinate de mijloacele sale. Principalul mijloc de comunicare în masă este mass-media: print, radio, TV. Internet, deși România nu este adăugat în mod legal la mass-media în ultimii ani a devenit un puternic mijloc de comunicare în masă.
2.2.4. Funcții și caracteristici de comunicare în masă
Politologul american D. Lasswell din trei funcții de comunicare:
1) Revizuirea lumii înconjurătoare (funcția de informare);
3) Transferul de început cultural din care (functia cognitiva-culturale).